“逆代購(gòu)”誕生，海外市場(chǎng)呼喚中國(guó)品牌

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-05 03:09:00　　瀏覽：1328

品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，體現(xiàn)著國(guó)家實(shí)力，從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)，再到品牌強(qiáng)國(guó)，注定是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路，有抱負(fù)的中國(guó)將會(huì)選擇拼搏奮進(jìn)

能看電視的“盒子”、國(guó)產(chǎn)手機(jī)、中國(guó)無(wú)人機(jī)、中國(guó)微信……近年來(lái)，當(dāng)中國(guó)人在全球熱情“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌也走向世界。這些“新國(guó)貨”不僅受到華人華僑的喜愛(ài)，也開(kāi)始引領(lǐng)一些外國(guó)本地人士的消費(fèi)潮流，以至于海外的中國(guó)員工回國(guó)時(shí)，常有外國(guó)同事央求代購(gòu)中國(guó)國(guó)貨。對(duì)于這種現(xiàn)象，有人形象地稱(chēng)為“逆代購(gòu)”。

“逆代購(gòu)”風(fēng)生水起，耐人尋味。越來(lái)越多被代購(gòu)的國(guó)貨中，有成名已久的“老干媽”、享譽(yù)中外的花露水，也有久負(fù)盛名的青啤、“神一般存在”的辣條，等等。這些國(guó)貨之所以能塞滿海外消費(fèi)者的購(gòu)物清單，自然與國(guó)貨價(jià)廉物美、有口皆碑相關(guān)。早在數(shù)年前，一位美國(guó)記者出版了《離開(kāi)中國(guó)制造的一年》一書(shū)，生動(dòng)描繪了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：整整一年不再購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)制造”，但得出的“沉重”結(jié)論是，“沒(méi)有中國(guó)商品你也可以照樣生活下去，但你的生活會(huì)越來(lái)越麻煩，而且家庭開(kāi)支也會(huì)大大增加。以后10年，我可能再也沒(méi)有勇氣嘗試過(guò)這種日子了!”這是一個(gè)美國(guó)家庭的生活體驗(yàn)，代表了美國(guó)不少家庭的真實(shí)感受。

國(guó)貨受寵于海外，提醒我們?cè)谧分鹧筘洉r(shí)，別冷落了自己的“寶貝”，中國(guó)完全有能力生產(chǎn)出叫得響又能走出去的產(chǎn)品。有人說(shuō)，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，往往從認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家的品牌和使用這個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品開(kāi)始。當(dāng)國(guó)貨越來(lái)越有“存在感”，它們便能證明自己的價(jià)值所在;當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)貨越洋過(guò)海，大受老外追捧，這是廠家的驕傲，也是國(guó)家的榮光。

也應(yīng)該看到，海外暢銷(xiāo)國(guó)貨較多地集中于吃穿用領(lǐng)域，處于市場(chǎng)的中低端，盡管不愁銷(xiāo)路，但并未形成足夠的品牌效應(yīng)。在全球各大知名商場(chǎng)，“中國(guó)制造”的身影處處可見(jiàn)，“中國(guó)品牌”卻芳蹤難覓。這背后映襯出一個(gè)令人遺憾的現(xiàn)實(shí)：我們是制造大國(guó)，卻是品牌小國(guó)。是中國(guó)的制造能力跟不上嗎?答案并非如此簡(jiǎn)單。美國(guó)《財(cái)富》雜志日前公布的2016年度世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，中國(guó)上榜的企業(yè)高達(dá)110家，直追美國(guó)，再創(chuàng)歷史新高。這是世界第二大經(jīng)濟(jì)體所應(yīng)擁有的實(shí)力和榮耀，同時(shí)也有力證明，作為制造業(yè)總量全球第一大國(guó)，中國(guó)有了更多的制造實(shí)力，也應(yīng)有理由打造出更多中國(guó)品牌，讓中國(guó)品牌唱響全球。

打造響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌，靠的是自主創(chuàng)新，靠的是制度保障。如果說(shuō)貼牌是很難省略的發(fā)展階段，那么寄托于強(qiáng)大的科研力量，不斷尋求技術(shù)突破之后，就應(yīng)該從貼牌過(guò)渡到創(chuàng)牌，同時(shí)加大對(duì)現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)品牌的保護(hù)力度。熊貓電視機(jī)、鳳凰自行車(chē)、英雄鋼筆……我們?cè)鵀榘殡S一代人成長(zhǎng)的民族品牌而自豪，可是，很多沉淀在人們記憶深處的國(guó)產(chǎn)品牌，卻一個(gè)個(gè)逐漸凋零，歸于沉寂。它們有的正在市場(chǎng)大潮中艱難“泅渡”，有的已折戟沉沙，還有的被跨國(guó)公司收購(gòu)。不少國(guó)產(chǎn)品牌苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)十年，且頗有人氣和生命力，卻無(wú)可奈何花落去，實(shí)在令人痛心。

推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，已是上上下下的共識(shí)，也是正在力行的國(guó)家戰(zhàn)略。去年5月，《中國(guó)制造2025》公布，這是我國(guó)政府實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。實(shí)施一年多來(lái)，在一些領(lǐng)域已見(jiàn)成效。品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，體現(xiàn)著國(guó)家實(shí)力，從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)，再到品牌強(qiáng)國(guó)，注定是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路，有抱負(fù)的中國(guó)將會(huì)選擇拼搏奮進(jìn)。

“竹密不妨流水過(guò)，山高豈礙白云飛?”在激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)中，一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌書(shū)寫(xiě)風(fēng)流。未來(lái)，一張張中國(guó)名片上，將更加清晰地標(biāo)注中國(guó)產(chǎn)品的美譽(yù)度，也將見(jiàn)證中國(guó)民眾的創(chuàng)造力。