LOGO 、商標(biāo)、品牌三者各自的含義

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-03 06:34:00　　瀏覽：1546

近幾年來(lái)商標(biāo)這個(gè)詞語(yǔ)在大眾眼中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，相信大家也都慢慢的知道了商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性，但是對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)可能還不清楚商標(biāo)到底是什么?他們可能會(huì)覺(jué)得商標(biāo)就是品牌，商標(biāo)就是logo,但是事實(shí)真的是這樣嗎?

　　LOGO ，商標(biāo), 品牌的含義

其實(shí)LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫， 是Logotype的縮寫。

從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)講，LOGO是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。LOGO具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。一個(gè)好的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

與LOGO不同的是，經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

品牌的話有廣義跟狹義之分，狹義的品牌其實(shí)作用跟商標(biāo)是差不多,都是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志;但是廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反，換而言之就是在消費(fèi)者心中存在重要影響力地標(biāo)志，

它們都是樹立企業(yè)形象，創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)的媒介

LOGO跟商標(biāo)都具有識(shí)別和推廣起身企業(yè)的作用，通過(guò)形象的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，不管是LOGO，商標(biāo)，還是品牌，它們?nèi)叩墓餐饔枚际菫榱四茏尮娮R(shí)別自身企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)，讓企業(yè)本身的形象被市場(chǎng)所接受認(rèn)可。它們?nèi)叩拇嬖诙际菫榱私o企業(yè)樹立形象，創(chuàng)造出企業(yè)所未擁有的無(wú)形資產(chǎn)。

被注冊(cè)商標(biāo)的法律意義高于LOGO 、品牌

其實(shí)LOGO也可以看做是商標(biāo)的英文說(shuō)法，它們所需要表達(dá)的出來(lái)的形式也比較相近，一定程度上來(lái)說(shuō) LOGO也可以看做是商標(biāo)的簡(jiǎn)化。但是經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，是受到法律保護(hù)。

在我國(guó)并無(wú)“注冊(cè)LOGO”一說(shuō)，也并沒(méi)有“注冊(cè)品牌”一說(shuō)，所以在這三者之中，商標(biāo)是唯一可以受到法律保護(hù)的。當(dāng)企業(yè)受到侵權(quán)的時(shí)候，也只有注冊(cè)商標(biāo)才能得到法律上的支持。

從范圍上看，LOGO是一種視覺(jué)傳達(dá)方式,對(duì)公司及其產(chǎn)品起到識(shí)別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后,其注冊(cè)人就擁有了商標(biāo)權(quán),在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可后,才可以經(jīng)營(yíng)成品牌。

想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌價(jià)值不受侵犯，需要要提前做好商標(biāo)防護(hù)。由于商標(biāo)是唯一可以受到法律保護(hù)的，所以企業(yè)只有擁有了商標(biāo)才可以獲得最大化的法律保護(hù)。因此盡快做好商標(biāo)注冊(cè)便成為了企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的首要任務(wù)。

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