品牌與商標的區(qū)別體現(xiàn)在什么地方？

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-08-03 06:30:00　　瀏覽：936

很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業(yè)經(jīng)營者也是這樣認為的，這種錯誤的認識說明兩點：一是說對品牌概念不理解，品牌意識淡薄;二是說明企業(yè)在經(jīng)營的過程中只重視商標，而忽視品牌的建設和管理。

其實品牌與商標有著本質(zhì)的區(qū)別，主要表現(xiàn)以下幾個方面：

　　一、品牌與商標二者概念不同

品牌是一個市場概念，而商標是一個法定概念。我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。”從定義上看，它與品牌似乎沒有什么區(qū)別，其實不然，商標最大的特點是具有獨占性，這種獨占性是通過法律來做保證。而品牌定義：它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務，并通過其產(chǎn)品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。

　　二、品牌與商標的構件不同

一般而言品牌構件比商標的構件豐富，商標的構件僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構件則是由靜態(tài)和動態(tài)兩大部分組成，靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等;動態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個復合概念，所以它的構件要比商標豐富。

三、品牌與商標使用區(qū)域范圍不同

商標有國界，品牌無國界。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，也是說該商標不在具有排他性。

而品牌則與商標不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。

　　四、品牌和商標的使用的時效不同

品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限，如一些國家規(guī)定商標的使用年限為20年，我國商標法規(guī)定為10年，如果到期限還可以續(xù)注，

實事上商標具有永久性權利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場，和經(jīng)營者的能力。

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