廣藥被指圍剿加多寶庫存 爭奪焦點轉(zhuǎn)向商標渠道

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-07-09 00:30:00　　瀏覽：2047

進入7月，對飲料行業(yè)而言，旺季已過?？蓮V藥集團(以下簡稱“廣藥”)和加多寶集團(以下簡稱“加多寶”)之間的“戰(zhàn)事”依舊嚴峻。

雙方忙完了6月份的新品上市后，爭奪似乎又回到了起點——“王老吉”商標。不同的是，這次的商標之爭除了法律層面的，重頭戲在渠道里。

廣藥方面提供給新金融記者的材料顯示，針對市面上存在的大量有“王老吉”字樣的非廣藥集團授權生產(chǎn)的涼茶，廣藥集團全面啟動法律訴訟程序進行維權，目前加多寶公司和侵權王老吉涼茶的銷售商已經(jīng)被廣藥集團告上法庭，并獲得立案受理。鄭州、北京、唐山等地的工商部門已經(jīng)開始執(zhí)法，查封加多寶生產(chǎn)的侵權王老吉涼茶。

對此，廣藥給出的理由是：根據(jù)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出的〔2012〕中國貿(mào)仲京裁字第0240號裁決書，自2010年5月2日起，鴻道(集團)有限公司無權再行生產(chǎn)、銷售或授權生產(chǎn)、銷售使用“王老吉”商標的飲料產(chǎn)品。

在廣藥看來，作為“王老吉”商標的合法持有人，有權依照法律規(guī)定追究一切侵犯“王老吉”商標權益的授權生產(chǎn)、生產(chǎn)、經(jīng)銷、零售及其他侵權方的法律責任。

與此同時，有兩起因涉嫌銷售侵權王老吉涼茶的銷售商被起訴，分別是廣州新供銷商貿(mào)有限責任公司因銷售侵權王老吉涼茶，目前廣州市白云區(qū)人民法院已經(jīng)立案受理。東莞嘉榮超市有限公司因銷售侵權王老吉涼茶，目前東莞市第一人民法院已經(jīng)立案受理。

廣藥方面還提供了“受理案件通知書”的照片版本——爭斗升級。

其實，廣藥的“動作”遠不止這些。此前，在各大論壇、貼吧、微博上鬧得沸沸揚揚的上海“查抄”事件，以及“短信”事件似乎都不能與廣藥撇清關系。

被查的經(jīng)銷商陳云平在接到新金融記者的電話后，有些困惑——“網(wǎng)上不是已經(jīng)說清楚了？工商局的人都沒多講，這個東西(前有‘王老吉’，后有‘加多寶’字樣的紅罐涼茶)本身就不是假的。當時說的是侵權，可現(xiàn)在還在打官司，還是可以賣的。”

而上海嘉定工商局檢查大隊的工作人員只說“沒空”，就匆忙掛斷電話。有熟悉加多寶方面的知情人士稱，此人在“查抄”事件后已被諸多媒體“連線”，實在不堪重負。

進入6月，渠道之爭中，廣藥和加多寶的角色突然發(fā)生了變化。廣藥從開始的被動接招，到現(xiàn)在成了主動出擊一方，而加多寶卻一轉(zhuǎn)身成了被動一方。

不論是“查抄”，還是訴訟、立案，每一次，加多寶均選擇了發(fā)聲明來應對。僅7月5日，就連發(fā)三紙聲明。

雖然，廣藥方面一直在強調(diào)仲裁結(jié)果為“最終”判決，可加多寶也總聲明仲裁案還在“訴訟期”，請相關方面保持冷靜克制。

停止一切損害量產(chǎn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的不利行為，共同維護涼茶行業(yè)來之不易的大好局面——“雖然是聲明中的內(nèi)容，但這是加多寶的肺腑之言，真的。”上述知情人士說。

該知情人士稱，加多寶非常重視合作伙伴的利益，也會拿起法律武器保障合作伙伴的利益和權益。不管哪個渠道被廣藥騷擾，加多寶都會負責到底。即便是立案了，也得走法律程序，不見得就真的侵權。

事實上，早在6月初，廣藥在長城腳下做新品發(fā)布會時，也有工商人員到場，雖然沒有“查抄”事件發(fā)生，但當天的廣藥也頗為不快。其高管也在當天媒體溝通會的最后環(huán)節(jié)表示，對加多寶的行為“不齒”。

而如今，在廣藥的“努力”下，被比喻為“圍剿”的行為正在全國展開。

庫存

在廣藥和加多寶積極制衡對方的同時，也都在努力壯大著自己。

6月28日，廣藥集團授權經(jīng)營紅罐王老吉的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司(以下簡稱“王老吉大健康”)與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康和嘉美等全國頂級食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包材供應企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應戰(zhàn)略合作協(xié)議。來自全國的30多家食品生產(chǎn)包材企業(yè)與廣藥簽約。

這次簽約，在梁銘宣看來，簽約的企業(yè)無論從其品牌號召力、技術、渠道、市場都具有很強的實力，因此，廣藥和這些企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應戰(zhàn)略合作協(xié)議，將大大拓寬廣藥王老吉的供應及銷售渠道，在與加多寶的競爭中可能會取得優(yōu)勢。重要的是，廣藥王老吉全國鋪貨已在逐漸上市，應該會在渠道之爭中取得一定優(yōu)勢。

可肖竹青依然不看好廣藥。

“這些加工企業(yè)還是不錯的企業(yè)，但均沒有涼茶的生產(chǎn)經(jīng)驗，我很擔心它們生產(chǎn)的涼茶質(zhì)量，也很擔心食品安全。”肖竹青說。

讓肖竹青擔心的，還遠不止這些。

供應鏈——原料供應難以短時間組織到合格的原料供應，不夠怎么辦？還有，中國飲料行業(yè)沒有一個成功的案例是通過委托加工做起來的，因為加工企業(yè)需要加工利潤，所以，容易發(fā)生以次充好的事件。健力寶，就曾發(fā)生過，因委托加工生產(chǎn)新品，結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量出問題。

“比如，符合一年保質(zhì)期的罐子是需要進口的，而進口的馬口鐵和鋁蓋材料如果沒有半年的準備期，不可能有合格的易拉罐和鋁蓋，據(jù)我了解飲料行業(yè)的蓋子一直都很緊張。如果不用進口的，容易生銹，這樣一來，裝在罐子里的飲料的保質(zhì)期就會縮短。而國內(nèi)大的罐子廠家都是供不應求，根本不可能有大的空余的產(chǎn)能，而小罐廠家質(zhì)量根本不過關。”肖竹青強調(diào)。

對廣藥做飲料，還有人擔心其工藝和規(guī)?；a(chǎn)。

上述知情人士稱，加多寶生產(chǎn)應用的是濃縮汁技術。而濃縮汁的質(zhì)量是穩(wěn)定的，在生產(chǎn)的時候，是濃縮汁、水、糖進行還原。能夠保證口味、品質(zhì)穩(wěn)定，標準統(tǒng)一，可以用于大規(guī)模的工業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)。但廣藥，根據(jù)其宣傳，采用的是傳統(tǒng)的烹煮、榨汁、裝箱的生產(chǎn)模式。其工藝原本就不是大規(guī)模生產(chǎn)的技術，而其質(zhì)量監(jiān)管，代工廠商對它工藝的了解都需要一個過程。

“按常規(guī)來說，飲料企業(yè)的發(fā)展，必須有一個過程。建生產(chǎn)線、制定質(zhì)量標準，再把規(guī)范傳達給生產(chǎn)的工人，然后制定相應的工藝流程。顯然，廣藥是超常規(guī)的。”該知情人士說。

而現(xiàn)實是，廣藥王老吉在有的地區(qū)已經(jīng)上市了。根據(jù)其宣傳，很快要在全國鋪開。相對于廣藥，加多寶的反應要更快一些，部分一、二線城市的大超市里，加多寶紅罐涼茶已經(jīng)上柜。當然，這與加多寶此前的渠道、供應商不僅僅是“現(xiàn)成”的，還有很多是“戰(zhàn)略合作”不無關系。

在提到廣藥和加多寶如今競爭的現(xiàn)狀時，肖竹青提到了發(fā)生在2003-2004年間的“藍貓商標糾紛”。

“結(jié)果是，把當時年產(chǎn)值40億的一個企業(yè)搞死了，這是飲料行業(yè)里有關商標爭奪的前車之鑒。而加多寶和廣藥如此搞下去，會重蹈藍貓的覆轍，結(jié)果就是消費者不再選擇這兩種產(chǎn)品，誰的都不喝了。”

二者最新的競爭體現(xiàn)在央視的廣告里，加多寶的廣告語再次回歸——怕上火，喝加多寶。

在梁銘宣看來，加多寶的主要宣傳核心是：以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶。足見加多寶還是想通過“王老吉”這個商標的影響力來宣傳其才是真正的“王老吉”，只是改名字了。而廣藥“涼茶就喝王老吉”也是借助“王老吉”商標的巨大影響力來為其市場上的王老吉吶喊助威。

雙方都極力想把對方推開，讓其離“王老吉”遠一些，可不自覺間，又都離“王老吉”更近。

　　競爭

“其實，廣藥所做的一切，無非是在追剿加多寶的庫存。”一位飲料行業(yè)的從業(yè)者向新金融記者表示。

該從業(yè)者稱，從仲裁案結(jié)果第一次塵埃落定后，廣藥為了應對加多寶的聲明會，在廣州召開新聞發(fā)布會期間，加多寶的庫存問題就已經(jīng)成為廣藥人的“必修課”。然而，加多寶究竟有多少庫存，無人知曉，更無人知曉這些庫存要怎么處理。

不論是加多寶還是廣藥，雙方均各執(zhí)一詞，而且都很有道理。于是，陷入僵局。

“就目前形勢來看，加多寶與廣藥的競爭進入到白熱化階段，兩家企業(yè)一方面隔空叫板，互相詆毀；另一方面各自緊鑼密鼓地布局渠道、搶占市場。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣對新金融記者說。

但是，目前的“互掐”讓梁銘宣有些擔心，在他看來，如此一來，不僅大大折損了兩家企業(yè)的品牌形象，更是深

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