提升品牌價值，從“中國制造”走向全球市場

來源：新京報    發(fā)布時間：2016-07-13 02:50:00　　瀏覽：923

原標(biāo)題：提升品牌價值，從“中國制造”走向全球市場

當(dāng)今時代，“中國制造”已不再是低成本產(chǎn)品的代名詞。事實(shí)上，眾多中國制造類企業(yè)正不斷致力于“中國發(fā)明”或“中國創(chuàng)造”，這將改變?nèi)蚴袌鰧χ袊圃鞓I(yè)格局的認(rèn)知，進(jìn)而幫助中國企業(yè)在海外創(chuàng)造品牌價值。

越來越多中國制造類企業(yè)正通過向全球市場推廣先進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品來提升其國際影響力，其中，大疆、華為、聯(lián)想、小米等企業(yè)已成功躋身國際市場。然而放眼全球，最具國際知名度的企業(yè)仍僅有少數(shù)來自中國。中國制造類企業(yè)正面臨品牌重塑及成為全球知名企業(yè)的絕佳機(jī)遇，其將有機(jī)會突破本土市場或原始設(shè)備制造商(OEM)市場，獲得更大的成功。

目前，中國本土消費(fèi)市場規(guī)模雖遠(yuǎn)超美國，但全球85%的消費(fèi)者依然來自世界其他地區(qū)。因此，中國制造類企業(yè)應(yīng)如何提升品牌，從而真正走向全球?

投資品牌建設(shè)是策略之一。很多中國企業(yè)往往注重提高生產(chǎn)效率，卻忽視了品牌建設(shè)。如今，中國企業(yè)在致力于提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的同時，也應(yīng)逐漸將注意力從提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)移到建設(shè)品牌上。品牌建設(shè)的戰(zhàn)略投資雖然是長期性的，但企業(yè)應(yīng)毫不猶豫地立即實(shí)施。

其次，創(chuàng)新也是企業(yè)在全球范圍內(nèi)獲得成功的關(guān)鍵。創(chuàng)新賦予品牌力量，并使品牌保持長盛不衰。正如韓國品牌三星和LG，十幾年前兩者生產(chǎn)的都是低成本、低價格的產(chǎn)品。然而，自從在創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面加大投資后，其市場地位及品牌形象均已大大提升，并成為了今日我們所熟知的國際大品牌。

不僅如此，中國制造類企業(yè)應(yīng)充分利用國際平臺來進(jìn)行品牌展示，例如國際消費(fèi)電子展(CES®)及亞洲消費(fèi)電子展(CES AsiaTM)等行業(yè)展會。在國際消費(fèi)電子展的50年歷史中，無論是來自美國本土還是其他國家的企業(yè)，都在這個舞臺上得到了充分的展示并借此契機(jī)走向全球。在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，三星積極尋求在國際消費(fèi)電子展上的主題演講機(jī)會。其品牌在全球知名商業(yè)雜志及消費(fèi)類出版物上得到了高質(zhì)量的展現(xiàn)，從而使得其投入得到了充分的回報。自此，三星成為了全球最知名的品牌之一。此外，美國芯片巨頭英特爾在世界計算機(jī)博覽會(Comdex)和國際消費(fèi)電子展上進(jìn)行推廣后，也取得了巨大成功。就媒體曝光與市場推廣效果而言，很少有其他機(jī)會可與參加行業(yè)展會相媲美。

事實(shí)上，越來越多中國制造類企業(yè)正在利用國際消費(fèi)電子展來獲得全球曝光——2014年，超過800家中國企業(yè)參加該展覽;一年后，中國的參展企業(yè)增加了5%;而今年，將近1000家中國企業(yè)參加了在拉斯韋加斯舉辦的展會。在過去三年中，中國大陸地區(qū)參加國際消費(fèi)電子展的行業(yè)專家人數(shù)增長了57%。而在剛剛過去的5月，海信、樂視、華為等眾多中國企業(yè)參加了于上海舉辦的第二屆亞洲消費(fèi)電子展，并展示了他們的創(chuàng)新成果。

通過在展館進(jìn)行展示及主題演講，眾多參展企業(yè)積極尋求在國際舞臺上的曝光機(jī)會。由此，全球范圍內(nèi)也將會有更多群體認(rèn)識及了解這些品牌。

除此以外，對于中國科技類企業(yè)而言，社交媒體也是其建設(shè)品牌的一個重要平臺。中國企業(yè)應(yīng)該借助各種社交媒體，尤其是國外的社交媒體，作為其市場營銷工具。今年，推特參加了本屆亞洲消費(fèi)電子展，展示了專為華為等中國企業(yè)所打造的品牌曝光及知名度提升解決方案。

如今，越來越多的中國制造類企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到有效利用國外社交媒體平臺的重要性，并深諳這將直接影響其在海外市場的品牌推廣。

對于企業(yè)而言，將品牌形象從“低成本、低價格”轉(zhuǎn)變至“高價值、世界一流”是一個長期的過程。這不僅需要戰(zhàn)略性的策劃及持續(xù)長期的投資，也需要在司法和文化建設(shè)層面足夠尊重知識產(chǎn)權(quán)。依靠中國政府對創(chuàng)新的鼓勵、并借助國際平臺的影響，中國制造類企業(yè)定能抓住機(jī)遇提升品牌價值，進(jìn)入更具挑戰(zhàn)和機(jī)遇的國際市場。

蓋瑞·夏培羅(Gary Shapiro)現(xiàn)任美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(Consumer Technology Association)TM總裁兼首席執(zhí)行官，該協(xié)會是亞洲消費(fèi)電子展的所有者及主辦方。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會與上海國際展覽中心有限公司(Intex Shanghai)聯(lián)合于2016年5月11日至13日在上海舉辦了第二屆亞洲消費(fèi)電子展。第三屆亞洲消費(fèi)電子展將于2017年6月7日至9日在上海舉辦。

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