中國(guó)品牌：打造優(yōu)秀基因

來源：中央政府門戶網(wǎng)站    發(fā)布時(shí)間：2016-06-30 03:40:00　　瀏覽：962

核心提示

■ 品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向

■ 沒有核心技術(shù)不可能真正成為行業(yè)的引領(lǐng)者

■ 工匠精神是制造業(yè)破局方向和“中國(guó)智造”的核心

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出。

如何積極探索有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)?

1.巨大反差的警示：品牌戰(zhàn)略不能等

6月26日，2016年夏季達(dá)沃斯論壇在天津舉行的前一天，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)來到“飛鴿”自行車的一家門店。在那里，他掂了掂碳纖維車身自行車的重量，接著又跨上車親自體驗(yàn)性能。

李克強(qiáng)總理為什么要親自為一家中國(guó)的自行車企業(yè)作“廣告”?此中大有深意。

作為新中國(guó)第一個(gè)自行車民族品牌，“飛鴿”曾作為國(guó)禮贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)布什、奧巴馬，古巴領(lǐng)導(dǎo)人卡斯特羅等多位外國(guó)元首;曾年產(chǎn)300多萬輛，被國(guó)家權(quán)威部門評(píng)估的品牌價(jià)值高達(dá)5.4億元……

時(shí)代在變，市場(chǎng)在變。老字號(hào)“飛鴿”也曾遭遇寒冬，在低谷期徘徊。應(yīng)對(duì)當(dāng)前個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式的消費(fèi)特點(diǎn)，必須進(jìn)行“品質(zhì)革命”。經(jīng)過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開發(fā)最新款智能自行車，“飛鴿”重新高飛。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)就超過了美國(guó)，成為全球制造業(yè)第一大國(guó)。目前，在世界500種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位。如果把中國(guó)排名第一的所有工業(yè)品都羅列出來，那將是讓人眼花繚亂的一大串名單。但如果列舉制造業(yè)的世界知名品牌，中國(guó)又有多少呢?

盡管華為的手機(jī)、海爾的冰箱、聯(lián)想的電腦、老干媽的辣醬等品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，而且還走進(jìn)了世界各國(guó)，但中國(guó)品牌的知名度和美譽(yù)度與世界第一制造業(yè)大國(guó)的地位相差甚遠(yuǎn)。

當(dāng)前，隨著我國(guó)發(fā)展水平的提高，人口紅利消失，環(huán)境成本加大，越南、印度等國(guó)家低成本的優(yōu)勢(shì)更加明顯。同時(shí)，德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家提出“工業(yè)4.0”“再工業(yè)化”“英國(guó)2050戰(zhàn)略”等方略。我國(guó)制造業(yè)處在前后夾擊的處境，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。沒有高端、有競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將難以為繼。

擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，呼喚中國(guó)品牌升級(jí)。中國(guó)需要更多的“飛鴿”高飛，需要更多的知名品牌成為百年老店。

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。《意見》強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。

2.尋找解決之道：工匠精神應(yīng)成“中國(guó)智造”核心

有著全球最大的需求市場(chǎng)，卻陷入產(chǎn)能過剩的困擾;消費(fèi)者對(duì)海外商品趨之若鶩，中國(guó)品牌產(chǎn)品卻苦于沒有銷量……

這些矛盾現(xiàn)象的背后是中國(guó)制造升級(jí)的迫切需要，是中國(guó)品牌打造優(yōu)秀基因的緊迫現(xiàn)實(shí)。

“飛鴿自行車馳名中外，靠的是全廠幾代人精益求精的工匠精神。我們始終以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，規(guī)范地完成好每一道工藝。”曾任飛鴿自行車廠生產(chǎn)負(fù)責(zé)人的沙云樹說。

今年的全國(guó)兩會(huì)，工匠精神首次出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中。李克強(qiáng)總理提出，鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

從個(gè)體追求到國(guó)家意志，培育工匠精神的路才剛剛開始。以產(chǎn)品質(zhì)量為例，中國(guó)制造業(yè)每年直接的質(zhì)量損失超過2000億元，間接損失上萬億元。

同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳強(qiáng)指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在步入新常態(tài)，過去發(fā)展所依托的種種優(yōu)勢(shì)正逐步失去，面對(duì)重重壓力，重提工匠精神確有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

由于工作關(guān)系，陳強(qiáng)教授去德國(guó)、日本的次數(shù)比較多，發(fā)現(xiàn)那里所有的開關(guān)和插座都橫平豎直，關(guān)于安裝、監(jiān)理、驗(yàn)收等都有相應(yīng)的程序和標(biāo)準(zhǔn)?？梢?，除了硬性的制度約束外，認(rèn)真做事的職業(yè)素質(zhì)是工匠精神的題中之義。

德國(guó)是全球第三大出口國(guó)，但其人均出口額高達(dá)17000美元，居全球第一。超過99%的德國(guó)企業(yè)屬于中小企業(yè)，不求做大，而是努力在細(xì)分領(lǐng)域中做到極致，成為最強(qiáng)?？梢圆豢鋸埖卣f，德國(guó)的工匠精神已經(jīng)滲透到整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、社會(huì)體系，甚至社會(huì)生活的方方面面。

持之以恒是工匠精神最為動(dòng)人之處。

“企業(yè)只有依靠工匠精神，才能在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。”貴州雅光電子科技股份有限公司董事長(zhǎng)席建軍在接受記者采訪時(shí)說，“中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象方面與國(guó)際一流產(chǎn)品和品牌存在差距。在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)必須秉承工匠精神，提升對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的追求，精雕細(xì)刻出高品質(zhì)的產(chǎn)品。”

工匠精神不僅是一種新的生產(chǎn)理念，更是中國(guó)制造業(yè)破局的突破方向。給火箭焊“心臟”的發(fā)動(dòng)機(jī)焊接第一人、中國(guó)航天科技集團(tuán)公司一院211廠特級(jí)技師高鳳林指出，工匠精神顯然不是工人獨(dú)有的精神，它應(yīng)該是全民族的精神，也是“中國(guó)智造”的核心。

　　3.“圓珠”困境：破解希望在創(chuàng)新

中國(guó)的鋼鐵產(chǎn)能已經(jīng)過剩，可為什么卻生產(chǎn)不了圓珠筆的“圓珠”?

這個(gè)困境凸顯我國(guó)企業(yè)核心技術(shù)的缺失。沒有核心技術(shù)不可能真正成為行業(yè)的引領(lǐng)者，更不可能成為著名品牌的創(chuàng)造者。

科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。

在不久前中國(guó)石化召開的科技創(chuàng)新大會(huì)上，“兩個(gè)100萬”的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獲得長(zhǎng)時(shí)間如雷的掌聲。

中國(guó)石化科技創(chuàng)新功勛獎(jiǎng)獲得者——北京化工研究院副總工程師張師軍、勝利油田采油工程首席專家王增林分別獲得稅后100萬元獎(jiǎng)金。

細(xì)看兩個(gè)人的簡(jiǎn)歷，都是30年全身心致力于自己的科研領(lǐng)域，為企業(yè)的科技創(chuàng)新立下汗馬功勞，他們都是工匠精神的實(shí)踐者。張師軍通過30年致力高分子新材料研發(fā)工作，開發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的納米化分散技術(shù)，為中國(guó)納米化分散技術(shù)的應(yīng)用及聚烯烴多品種達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平做出了突出貢獻(xiàn)。

科技重獎(jiǎng)傳遞出重要信號(hào)，中國(guó)制造要靠“中國(guó)智造”來突破。

《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》提出，以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，圍繞優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，大力實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

有關(guān)專家指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，必須立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，持之以恒，攻堅(jiān)克難——

一要發(fā)揮政府推動(dòng)作用，加快政府職能轉(zhuǎn)變，優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境;二要發(fā)揮企業(yè)主體作用，做大做強(qiáng)品牌，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力;三要大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，積極支持自主品牌發(fā)展，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。