業(yè)務(wù)擴(kuò)大難抵業(yè)績(jī)下滑 “淘品牌”沖刺第一股福禍相依

來(lái)源：北京商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-28 01:47:00　　瀏覽：953

新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場(chǎng)親密接觸的路程，同時(shí)也讓野蠻生長(zhǎng)的淘寶品牌把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。昨日，北京商報(bào)記者獲悉，裂帛服飾已正式向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團(tuán)、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO。“淘品牌第一股”具有象征意義，但即便登陸資本市場(chǎng)，也并不意味著能笑到最后。

　　業(yè)務(wù)擴(kuò)大難抵業(yè)績(jī)下滑

裂帛招股說(shuō)明書(shū)顯示，本次預(yù)計(jì)發(fā)行股票4100萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的比例不低于25%。根據(jù)規(guī)劃，裂帛擬在此次募資中投入7000萬(wàn)元，在兩年內(nèi)開(kāi)設(shè)15家線(xiàn)下門(mén)店。其中，在北京、上海、杭州三地核心商圈開(kāi)設(shè)3家1000平方米左右的旗艦店，在一線(xiàn)城市副商圈和消費(fèi)力強(qiáng)的二線(xiàn)城市的核心商圈開(kāi)設(shè)12家80-120平方米左右的直營(yíng)門(mén)店。

公開(kāi)資料顯示，裂帛作為一家從淘寶起步的“淘品牌”，如今已經(jīng)擴(kuò)大成裂帛集團(tuán)，旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel等10個(gè)子品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類(lèi)別。

招股說(shuō)明書(shū)同時(shí)透露了裂帛的核心數(shù)據(jù)。目前，裂帛營(yíng)業(yè)渠道主要是淘寶平臺(tái)、唯品會(huì)和京東商城。不過(guò)，連續(xù)三年裂帛主營(yíng)業(yè)務(wù)收入都出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。其中，2013年、2014年、2015年三年，扣除非經(jīng)常損益后凈利潤(rùn)分別為6969.21萬(wàn)元、1626.89萬(wàn)元和3216.21萬(wàn)元。

　　“淘品牌”尋找上市捷徑

同樣靠淘寶平臺(tái)起家的“淘品牌”已經(jīng)打響資本戰(zhàn)。去年初，就曾有消息顯示，至少有10家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備謀求上市，其中包括茵曼、韓都衣舍和裂帛。有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，此次裂帛將有可能率先成為淘品牌里的第一股。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這些“淘品牌”擁有部分相同的基因。依托淘寶和天貓平臺(tái)，企業(yè)保持著高速增長(zhǎng)。“上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資，并快速擴(kuò)張，進(jìn)一步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位”。

阿里同樣樂(lè)于看到淘品牌取得進(jìn)一步發(fā)展。今年初，天貓就宣布成立了“協(xié)助商家上市辦公室”。據(jù)阿里巴巴當(dāng)時(shí)透露，天貓平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)50家企業(yè)在內(nèi)部啟動(dòng)IPO計(jì)劃，其中包括韓都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘品牌上市既利于阿里系生態(tài)圈打造，也利于宣傳阿里系所擁有的商家成長(zhǎng)空間。

重塑品牌路漫漫

上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開(kāi)設(shè)線(xiàn)下實(shí)體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對(duì)租金、人力成本快速攀升帶來(lái)的巨大資金壓力，上市成功將為其解決資金上的困難。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，線(xiàn)上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門(mén)檻越來(lái)越高。低價(jià)爆款的營(yíng)銷(xiāo)策略難以奏效，僅靠線(xiàn)上發(fā)展，局限性較大。北京商報(bào)記者了解到，去年“雙11”，淘寶銷(xiāo)量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫(kù)，排名前五的品牌中，“淘品牌”軍團(tuán)也只剩韓都衣舍一棵獨(dú)苗。

“淘品牌向品質(zhì)化發(fā)展，必須由線(xiàn)上走向線(xiàn)下。”程偉雄強(qiáng)調(diào)，上市后對(duì)品牌也是一種考驗(yàn)。布局線(xiàn)下后，如何增加品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮工匠精神，改變?cè)?jīng)低價(jià)、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，告別野蠻生長(zhǎng)，重塑品牌形象，是淘品牌們首先需要考慮的。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，淘品牌的線(xiàn)下發(fā)展之路恐怕坎坷不斷。對(duì)于這些線(xiàn)上曾經(jīng)風(fēng)生水起的淘品牌來(lái)講，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)能力不足、缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格差距大成為線(xiàn)下發(fā)展的致命弱點(diǎn)。2011年，茵曼在二三線(xiàn)城市的店鋪一度擴(kuò)展到30多家，后因“感覺(jué)不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京莊勝崇光百貨開(kāi)出第一家線(xiàn)下實(shí)體店，但昨日莊勝店員向北京商報(bào)記者證實(shí)，“裂帛早已撤柜”。

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