商標(biāo)和商品包裝裝潢的區(qū)別是什么?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-06-23 07:57:00　　瀏覽：2290

商標(biāo)與商品包裝裝潢同樣緊密相聯(lián)，又有本質(zhì)區(qū)別。兩者的相同之處是：商標(biāo)是商品包裝裝潢的一部分，二者同時使用于商品包裝上。二者的區(qū)別是：商標(biāo)的作用是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者;而裝潢是為了美化商品，使消費(fèi)者賞心悅目，給人以美的感受。為了讓大家更加清楚的了解兩者之間的區(qū)別，小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

　　1、兩者的使用目的不同

使用商標(biāo)的目的在于區(qū)別不同的生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)、銷售的商品，以利于消費(fèi)者認(rèn)牌購物。使用商品裝潢的主要目的在于豐富多彩的圖案、繪畫、色彩和生動的文字來裝飾、美化商品，宣傳商品，以刺激消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到推銷商品的目的。

　　2、穩(wěn)定程度不同

商標(biāo)一經(jīng)注冊，則不得隨意變更商標(biāo)的圖形和文字等要素，否則不受商標(biāo)法保護(hù)。因此，有的商標(biāo)可以沿用幾百年，具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性，不宜經(jīng)常改變，否則也不利于擴(kuò)大商標(biāo)的知名度。而裝潢一般缺乏穩(wěn)定性，為了隨行就市，商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者可隨時依市場行情的需求，不斷創(chuàng)新，改變原來的文字、圖形，以此來吸引消費(fèi)者。

　　3、法律保護(hù)不同

商標(biāo)可通過注冊取得商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)如被侵權(quán)、假冒、侵權(quán)人有權(quán)請求商法上的救濟(jì)。商品裝潢則不受商標(biāo)法的保護(hù)，也無須注冊，但知名商品的裝潢則反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。對此，我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條第(二)項規(guī)定，擅自使用知名商品的裝潢，或者使用與知名商品近似的裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是知名商品的，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，經(jīng)營者需承擔(dān)法律責(zé)任。此外，商標(biāo)與商品裝潢若如何藝術(shù)作品的條件，也可成為著作權(quán)法的保護(hù)對象。同樣，二者若具有外觀設(shè)計的條件，還可申請取得外觀色設(shè)計專利，受專利法的保護(hù)。此種情況，雖在實(shí)踐中極少出現(xiàn)，但理論上將是可行的。由于我國現(xiàn)行立法權(quán)對知名商品的裝潢施以直接的法律保護(hù)，采用專利法、版權(quán)法的保護(hù)只是間接的保護(hù)途徑。為擴(kuò)大裝潢的保護(hù)范圍，裝潢設(shè)計人在其裝潢符合商標(biāo)設(shè)計內(nèi)容的要求前提下，可將裝潢連同原商標(biāo)圖案共同作為商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù)，即通常說的“整體商標(biāo)注冊流程”。

　　4、設(shè)計內(nèi)容的要求不同

商標(biāo)設(shè)計不同于一般美術(shù)設(shè)計。各國商標(biāo)發(fā)對構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等要素都有禁止性的規(guī)定，它只能反映商品的內(nèi)在形態(tài)，具有抽象性。而商品裝潢所使用的文字、圖形則不受商標(biāo)法設(shè)定的種種限制，不僅不忌用表示商品的質(zhì)量、功能、用途等內(nèi)容、反而可采用多種直接的表達(dá)形式，昭示上述內(nèi)容，反映商品的外在形態(tài)。

　　5、表現(xiàn)形式不同

商標(biāo)與商品裝潢皆可用文字、圖形等要素或它們的組合作為其表現(xiàn)形式，但商標(biāo)的表現(xiàn)形式除此之外，還可以使用音響或氣味作為標(biāo)記，商品裝潢則不能使用。

　　6、圖案面積大小不同

通常情況下，商品裝潢的面積比商標(biāo)要大，且為了招徠顧客，畫面色彩一般都光彩奪目。

　　7、圖案的設(shè)計思路不同

商標(biāo)必須具有顯著性，其圖案設(shè)計重取意，應(yīng)著重于商標(biāo)權(quán)人的個性和追求，以此與其他商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者設(shè)計的商標(biāo)圖案相區(qū)別。而商品裝潢則比較直觀，著重于美化性，無須顯著性，只要能符合廣大消費(fèi)者的需求，刺激購買欲即可。

　　8、專有性不同

商標(biāo)一經(jīng)注冊，權(quán)利人取得的商標(biāo)權(quán)具有絕對的專有性和排他性，非經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，任何人不得再與注冊商標(biāo)相同或類似的商品上使用注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記。商品裝潢中僅知名商品特有的裝潢具有專有性和排他性。所謂的“知名商品”是指在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。

文章標(biāo)簽:  商品