強(qiáng)化市場誠信 提振消費(fèi)自主品牌信心

來源：證券日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-22 02:01:00　　瀏覽：1070

專家建議，大力推進(jìn)自主品牌企業(yè)的誠信體系建設(shè)

"品牌的形成需要供需雙方的提升，即供給者要履行對交付的產(chǎn)品和服務(wù)的一貫性承諾;消費(fèi)者基于經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)λM(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)予以長期信任。" 中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王雪峰在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

眾所周知，品牌是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中商業(yè)模式的重心，是由重產(chǎn)品數(shù)量向重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)增值營銷轉(zhuǎn)移階段的產(chǎn)物。

王雪峰表示，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由物質(zhì)短缺過渡到品類豐富，經(jīng)濟(jì)增速放緩的結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整的階段。與此同時(shí)，鑒于供需決定機(jī)理、調(diào)整機(jī)制以及政策和環(huán)境的差異，多年來我國供需錯(cuò)位發(fā)展，供需矛盾不斷積累。

為解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的突出問題，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》指出，要進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。切實(shí)提高企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識，改善供給，適應(yīng)需求，做大做強(qiáng)品牌。凝聚社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

王雪峰表示，要推動(dòng)市場供需結(jié)構(gòu)升級，需要改善市場環(huán)境，培育自主品牌。在一個(gè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，假冒偽劣橫行，侵權(quán)不斷，消費(fèi)者安全權(quán)益保證不足的市場環(huán)境里，供需兩側(cè)互不信任，很難通過良性競爭產(chǎn)生自主品牌。因而，改善市場環(huán)境是培育自主品牌，激發(fā)內(nèi)部需求的基礎(chǔ)和條件。

"同時(shí)，要強(qiáng)化市場誠信，提振消費(fèi)自主品牌的信心。誠信是市場的靈魂，缺乏誠信的市場必然很難繁榮。在開放的市場條件下，自主品牌如果誠信度不高或低于來自境外的市場主體，消費(fèi)者極有可能拋棄自主品牌。因而，要打造并發(fā)揮自有品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的引領(lǐng)作用，必須大力推進(jìn)自主品牌企業(yè)的誠信體系建設(shè)，通過誠信獲得境內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，強(qiáng)化自主品牌的消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的同步升級和調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展。" 王雪峰告訴記者。

文章標(biāo)簽:  自主品牌