專家：撕下國產(chǎn)服裝的低端標簽要靠創(chuàng)品牌、提品質

來源：央廣網(wǎng)(北京)    發(fā)布時間：2016-06-07 02:12:00　　瀏覽：1143

據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，作為消費品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個奇怪的現(xiàn)象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關店;另一方面，紡織服裝業(yè)卻實現(xiàn)了出口、利潤的雙增長。如何解釋這個現(xiàn)象?

幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經(jīng)關閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關閉了148家。

有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。而提到服裝行業(yè)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇，最近更是連說了三個“火”，語氣里充滿自豪。

高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn)，使得我們服裝的銷售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后，秋羽絨的推出又是火了一把?，F(xiàn)在我估計，幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現(xiàn)，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

這一冷一熱究竟該如何解釋?在中國服裝協(xié)會副會長陳國強看來，服裝的需求一直在增長，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關店問題是因為一些企業(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉型升級。

陳國強：比如說它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉型升級投入不夠，因此它會走下坡路。另外一個就是，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場消費發(fā)生變化的情況下，它的時尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構不夠。

記者了解到，紡織服裝行業(yè)市場化程度較高，國際對標率也高于一般的消費品工業(yè)，也就是說，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實也是這個行業(yè)可以一邊關店，一邊賺錢的原因。

但業(yè)內人士指出，長期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因為這說明國內服裝的品牌認可度不高。國務院辦公廳最近印發(fā)意見，提出增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”專項行動，高勇指出，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當務之急。

高勇：我們最大的短板，我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌。大家也知道，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數(shù)是貼牌。

在不少行業(yè)中，技術是形成品牌的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設計定義的。高勇透露，我國服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設計水平。陳國強說，隨著設計水平的提升，中國服裝企業(yè)在代工出口的同時，應該逐步嘗試打造自己的品牌。

陳國強：我們很多企業(yè)在為耐克、阿迪、優(yōu)衣庫這些企業(yè)加工的時候，把設計已經(jīng)拿過來了?？钍?、質量、面料選擇都是交給中國企業(yè)了。我們在推出口產(chǎn)品的同時，也要結合自己的品牌往外打，就是說這些加工企業(yè)，也要和其它企業(yè)合作，自己打品牌或者國際品牌，這個也慢慢已經(jīng)出現(xiàn)了。

如何撕下國產(chǎn)服裝的低端標簽?中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對此進行了分析與解讀。

趙萍：紡織行業(yè)的核心競爭力是品牌，因為品牌在一定程度上代表了大多數(shù)人的選擇，是市場上最好的通行證。

當前我們國家紡織服裝行業(yè)的痛點就是缺乏品牌這一核心競爭力，其中的原因就是企業(yè)的創(chuàng)新動力不足。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開始加大創(chuàng)新的投入，但是大多數(shù)企業(yè)，特別是在國內市場銷售的企業(yè)仍存在創(chuàng)新不足的問題，其具體表現(xiàn)在兩個方面：國內市場需求正在發(fā)生變化，在品牌消費方面，我們正走過符號消費的時代，并開始進入品質保障的時代。人們之所以購買品牌，是因為它有足夠好的品質保障，消費者已經(jīng)越來越看中品牌的設計，所以設計師品牌開始流行，而且正處于一個快速上升的階段，同質化的產(chǎn)品已經(jīng)越來越?jīng)]有競爭力。而我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢是低成本的擴張，這就意味著傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式已經(jīng)無路可走，所以一些之前進行盲目擴張的企業(yè)不得不開始收縮戰(zhàn)線。

因此我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉移到提品質、創(chuàng)品牌上面，雖然創(chuàng)品牌是很多企業(yè)向往的，但是創(chuàng)品牌不是一蹴而就的，這是一個長期積累的過程。設計研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個非常重要的環(huán)節(jié)，而設計師就是這個環(huán)節(jié)上最重要的鏈條。但是長期以來，國內學校在培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面，一直處于一種薄弱的狀態(tài)，企業(yè)不太注重自己的設計師，更不舍得高薪聘請知名的設計師。

因此，為了提升品質，創(chuàng)造中國的知名品牌，我們有必要從兩個方面入手：一是要提升中國的創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的浪潮來改革教育方式，為各種創(chuàng)新型人才提供更好的教育環(huán)境;第二就是要加大知識產(chǎn)權的保護力度，打擊各種假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售行為，為企業(yè)創(chuàng)新提供更良好的環(huán)境。因此從整體上來看，無論從當前形勢還是未來的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新才是企業(yè)的核心的競爭力，是提升品質創(chuàng)造品牌的必由之路。

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