民營(yíng)企業(yè)該如何進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-30 03:53:00　　瀏覽：1377

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)品牌的選擇有著重要的依賴性，成為不少企業(yè)與消費(fèi)者之間不可缺少的橋梁?，F(xiàn)在的商品，沒有突出的品牌，就很容易會(huì)被汪洋大海淹沒，被人遺忘，而杰出的品牌則分外引人注意，為人們所青睞。名品小編寫這邊文章，主要是想告訴那些有志將自己產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的民營(yíng)企業(yè)加們，從民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展角度看，民營(yíng)企業(yè)在品牌的實(shí)施存在那些問題，并分析這些問題，供大家參考。

　　(一)商標(biāo)選擇方面

　　1.商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著性

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。臆造商標(biāo)，又稱無含義商標(biāo)，是指由杜撰的文字、詞匯所構(gòu)成的無特定含義的商標(biāo)。“奧康”、“康奈”均是臆造商標(biāo)，這類商標(biāo)不但容易獲得注冊(cè)，還便于今后商標(biāo)權(quán)的行使及保護(hù)。

2.商標(biāo)不得違反我國(guó)法律法規(guī)的禁止性條件

注冊(cè)商標(biāo)的禁止條件，亦稱商標(biāo)注冊(cè)的消極條件，是指注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記不應(yīng)當(dāng)具有的情形，我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》主要在第十條、第十一條、第十二條、第十三條、第十五條和第十六條對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的消極條件做了詳細(xì)規(guī)定。

　　(二)商標(biāo)注冊(cè)方面

　　1.及早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)

我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙?#8221;原則，企業(yè)應(yīng)及早注冊(cè)商標(biāo)。如果企業(yè)實(shí)際使用或打算使用的商標(biāo)被他人申請(qǐng)?jiān)谙?，企業(yè)往往要花費(fèi)一定代價(jià)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)權(quán)，有時(shí)候也會(huì)碰到因轉(zhuǎn)讓費(fèi)談不攏或他人不愿轉(zhuǎn)讓商標(biāo)等原因而導(dǎo)致企業(yè)不得不放棄已經(jīng)使用多年并積累了商譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)的情形，給企業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。近年來我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)頻頻在海外遭到搶注，連奧康這樣重視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的企業(yè)也遭遇了商標(biāo)被搶注的問題。對(duì)于“走出去”的溫州鞋企而言，及早進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)也是必需的。

　　2.適時(shí)注冊(cè)備用商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)

企業(yè)注冊(cè)備用商標(biāo)不以立即使用為目的。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，在企業(yè)面臨進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)候往往會(huì)考慮推出新產(chǎn)品或向新的發(fā)展領(lǐng)域拓展。我們語(yǔ)言、文字中的詞匯是有限的，隨著申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量越來越多，商標(biāo)將成為一種稀缺資源，企業(yè)如有做大做強(qiáng)的可能進(jìn)而要多元化發(fā)展，更好能儲(chǔ)備一些商標(biāo)，及早將自己中意的商標(biāo)注冊(cè)下來，作為自己的備用商標(biāo)。企業(yè)做大做強(qiáng)了，商標(biāo)顯著性越來越強(qiáng)，知名度越來越高，就容易引來“搭便車”者，為了預(yù)防被“搭便車”，企業(yè)在做大做強(qiáng)的過程中也應(yīng)考慮注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。

　　(三)商標(biāo)使用方面

商標(biāo)權(quán)人自己使用商標(biāo)，是最常見的商標(biāo)使用方式，商標(biāo)的許可使用、轉(zhuǎn)讓也很普遍。近年來，出現(xiàn)了一些新型的商標(biāo)使用方式，如以商標(biāo)權(quán)出資和商標(biāo)權(quán)質(zhì)押。2006年1月1日起施行的我國(guó)《公司法》第二十七條規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)出資。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押是近年來發(fā)展較為迅速的一種融資方式，遭遇融資難問題的溫州民營(yíng)企業(yè)，應(yīng)拓展商標(biāo)的使用方式，通過以商標(biāo)權(quán)出資和商標(biāo)權(quán)質(zhì)押的方式尋求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　(四)商標(biāo)保護(hù)方面

企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，可以專門成立法律或知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門來負(fù)責(zé)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，規(guī)模不大的中小企業(yè)，可以考慮委托專業(yè)機(jī)構(gòu)如商標(biāo)事務(wù)所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司等對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，做好商標(biāo)的保護(hù)工作。

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