品牌的價(jià)值

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-06-02 02:33:00　　瀏覽：2277

對(duì)很多中國(guó)企業(yè)和公司老總來說，品牌是夢(mèng)想、是目標(biāo)。從“商標(biāo)”到“名牌”再到“品牌”，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷了一個(gè)復(fù)雜的認(rèn)知過程。到目前，幾乎沒有一個(gè)企業(yè)認(rèn)識(shí)不到品牌對(duì)于企業(yè)的意義，因?yàn)椋放颇軌驇砀郊又?，最終帶來的則是更多的利潤(rùn)。

客觀地說，中國(guó)的很多企業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了最初的品牌塑造階段，其目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度已經(jīng)取得了階段性的成果，從品牌認(rèn)知到品牌打造，企業(yè)在營(yíng)銷層面付出了很多努力，但是，僅僅是過了品牌識(shí)別的階段似乎還不足以支撐一個(gè)企業(yè)的品牌夢(mèng)想。

事實(shí)上，在我們的采訪當(dāng)中，目前很多中國(guó)企業(yè)都遇到了這樣的瓶頸：品牌的營(yíng)銷和塑造在達(dá)到了一定的程度之后，無法再向中高端提升，更深度的品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值并沒有體現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)于品牌也只停留在認(rèn)知階段，不可能為品牌付出更多的利益。另一方面，中國(guó)勞動(dòng)力成本和原材料成本在不斷上升，企業(yè)如果不做品牌，不提高品牌附加值，恐怕很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。但要想真正實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，路徑又在哪里呢？

日前，長(zhǎng)安汽車(5.29,-0.18,-3.29%)宣布取消了其高端品牌營(yíng)銷部門，奇瑞也宣布要重新規(guī)劃其高端品牌部門。其實(shí)這只是中國(guó)品牌在升級(jí)過程中遭遇挫折的一個(gè)縮影，中高端品牌形象的塑造絕不是簡(jiǎn)單地打打廣告、做做營(yíng)銷就能解決的。“品牌”不同于“商標(biāo)”（符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記），它是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理，是一個(gè)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。打造一個(gè)中高端品牌需要的不僅僅是營(yíng)銷技術(shù)和手法，更重要的是建立一個(gè)整體的品牌管理體系，它是公司戰(zhàn)略的問題，也是一個(gè)管理問題。

在今后的一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷前沿版面將針對(duì)不同行業(yè)，持續(xù)關(guān)注中國(guó)企業(yè)品牌升級(jí)的話題，我們將選取各行業(yè)中做得比較有特色的品牌，以對(duì)標(biāo)的形式進(jìn)行有針對(duì)性的討論。

本期“高端水營(yíng)銷之困”作為系列專題的第一期，即通過對(duì)比高端水品牌與高端白酒品牌運(yùn)作模式，展現(xiàn)其在品牌升級(jí)過程中的經(jīng)驗(yàn)、困惑和改進(jìn)，希望我們的報(bào)道能充分與讀者和業(yè)界互動(dòng)，并持續(xù)不斷地提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。

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