品牌文化有多關(guān)鍵?
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-05-07 03:33:00 瀏覽:1365
企業(yè)的品牌文化,是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身價(jià)值觀,世界觀。優(yōu)秀的品牌文化不僅可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力,還可以使消費(fèi)者形成一種對(duì)品牌文化消費(fèi)的自覺(jué)性。
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出:消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí),一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天,這種樸素的等值觀念正受到來(lái)自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)力相同的情況下,市場(chǎng)上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種,傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解,除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外,有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇,這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外,品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值,正是這種無(wú)形的附加值影響了消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段,但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衣柜產(chǎn)品,不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,也同時(shí)選擇了衣柜產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí),文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。
文章標(biāo)簽: 品牌
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