為百家名牌驕傲 也為老品牌惋惜

來(lái)源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-06 02:22:00　　瀏覽：1409

根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，目前南京已經(jīng)有中國(guó)馳名商標(biāo)103件、江蘇省著名商標(biāo)519件、南京市著名商標(biāo)879件。2015年全市品牌企業(yè)的增加值占全市GDP總量的15.1%。南京市的商標(biāo)戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。但是，在2009年11月底，南京市一共擁有馳名商標(biāo)才36件。南京市工商局商標(biāo)處副處長(zhǎng)王東介紹，2009年后，南京開(kāi)始爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，到2010年，南京被確定為首批“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，南京的名牌企業(yè)、名牌商標(biāo)也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。

評(píng)上“馳名商標(biāo)”有什么好處

2014年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》中已經(jīng)規(guī)定，馳名商標(biāo)不能用來(lái)做廣告了，那評(píng)上“馳名商標(biāo)”有什么好處?王東介紹，商標(biāo)是否馳名是客觀存在的事實(shí)狀態(tài)。“馳名商標(biāo)”主要是能享受特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)，可以防止其他人惡意搶注;其他公司不得以該馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)，不得以該馳名商標(biāo)作為公司名稱(chēng)注冊(cè)等。而且，普通商標(biāo)只享受分類(lèi)保護(hù)，馳名商標(biāo)卻可以根據(jù)馳名程度獲得不同程度的跨類(lèi)保護(hù)。另外，評(píng)上“馳名商標(biāo)”的品牌一般發(fā)展都是越來(lái)越好，一方面是商標(biāo)的品牌價(jià)值會(huì)逐步上升，另一方面，商標(biāo)權(quán)可用于質(zhì)押融資、出資，而擁有馳名商標(biāo)在投資、信貸、招投標(biāo)等領(lǐng)域更易得到較多的支持。擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)，在上市過(guò)程也會(huì)有一定的好處。

　　做企業(yè)就是做品牌

某事務(wù)所的吳總認(rèn)為，做企業(yè)就是做品牌。南京市為了商標(biāo)戰(zhàn)略很舍得投入，尤其是2009年以來(lái)，大家對(duì)馳名商標(biāo)的作用越來(lái)越重視，企業(yè)評(píng)上省市著名商標(biāo)、全國(guó)馳名商標(biāo)都會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，企業(yè)也開(kāi)始重視品牌的作用，像蘇寧、蘇果、寶慶、桂花鴨等品牌都成為了行業(yè)的領(lǐng)頭羊。一般來(lái)講，只有做到了全省行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，才有希望獲得“馳名商標(biāo)”，從這個(gè)意義上來(lái)講，南京就有100多家全省行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。南京的一些新創(chuàng)企業(yè)，像新晉的品牌“妖精的口袋”“年輕是種態(tài)度”，都在積極打響品牌。吳總認(rèn)為，只要企業(yè)做好了，“馳名商標(biāo)”是水到渠成的事情，像南京的一些老字號(hào)可能還不是“馳名商標(biāo)”，但是“1912”已經(jīng)成為了“馳名商標(biāo)”。

　　一些老品牌倒在了“黎明”前

除了一些新晉品牌，近年來(lái)南京市工商局在全市開(kāi)展了“老字號(hào)”商標(biāo)注冊(cè)情況的調(diào)查工作，重點(diǎn)放在傳統(tǒng)行業(yè)和特色產(chǎn)品上，先后培育了“吉祥”云錦、“秦淮人家”等地方特色馳名、著名商標(biāo)。并對(duì)“夫子廟”“十里秦淮”“江南貢院”等8件商標(biāo)實(shí)施了保護(hù)性注冊(cè)。同時(shí)還積極開(kāi)展了“南京民國(guó)菜”“秦淮小吃”等歷史文化濃郁、地域特色鮮明的商標(biāo)品牌注冊(cè)?？上У氖?，南京還有一批老南京耳熟能詳?shù)钠放?，不但無(wú)緣“馳名商標(biāo)”，甚至已經(jīng)快要淹沒(méi)在記憶當(dāng)中了，像馬頭牌冰棒、伯樂(lè)冰箱、三樂(lè)洗衣機(jī)、蝙蝠電扇、鐘山手表等等。王東說(shuō)，評(píng)選“馳名商標(biāo)”，一是看品牌的知名度，二是看企業(yè)的運(yùn)行情況，像這些品牌，在南京的知名度是很高，但可惜企業(yè)做得都不好。在上世紀(jì)八九十年代，這些品牌還比較輝煌的時(shí)候，人們的品牌意識(shí)比較差，沒(méi)有什么人去申報(bào)“馳名商標(biāo)”，如果當(dāng)年很多企業(yè)品牌意識(shí)更強(qiáng)一些，說(shuō)不定現(xiàn)在就活下來(lái)了。

企業(yè)重視品牌管理，方法還須對(duì)路子

江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)、品牌優(yōu)勝網(wǎng)運(yùn)營(yíng)官汪洋指出，本土企業(yè)已越來(lái)越重視品牌管理，但一些企業(yè)的管理方式還需提升。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，行業(yè)變化增大，商品從熱門(mén)到滯銷(xiāo)間隔會(huì)縮短，這就給企業(yè)品牌管理帶來(lái)更大考驗(yàn)。汪洋先生認(rèn)為，企業(yè)品牌是有壽命的，有時(shí)候企業(yè)消失了，而品牌還會(huì)繼續(xù)存在著，特別是一些大型集團(tuán)公司，公司的母品牌是具有傳承性的，而子品牌則是一個(gè)發(fā)展階段的產(chǎn)物，因此，一個(gè)品牌由小變大、由盛轉(zhuǎn)衰也可能是常態(tài)。但任何一家企業(yè)都需要品牌管理，并讓品牌與品類(lèi)有更持續(xù)更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，讓品牌根據(jù)市場(chǎng)變化不斷翻新，使品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。

南京一家大學(xué)的教授認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播加速，過(guò)去的本土品牌概念將發(fā)生變化，一家企業(yè)誕生到創(chuàng)造出一個(gè)新品牌，很快融入了全國(guó)甚至全球化的競(jìng)爭(zhēng)中，因此，在品牌規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該有更寬廣的品牌管理的視野。

　　市民：為百家名牌驕傲，也為消失的老品牌惋惜

今年67歲的徐宏先生是一位土生土長(zhǎng)的南京人，“家里還有不少的南京老牌子物件，一些是父親留下來(lái)的，一些是自己佩戴或使用過(guò)的，每次看到總有不一樣的特別感受。”

鐘山表由南京手表廠生產(chǎn)，手表廠前身是江南鐘表廠，主要生產(chǎn)大公雞鬧鐘。上世紀(jì)80年代中期，年產(chǎn)量一度達(dá)到250萬(wàn)件。不過(guò)，隨著大牌手表的進(jìn)入，鐘山牌手表已走出了人們的視野。“在70-80年代，戴塊鐘山手表，和現(xiàn)在背LV包一樣的奢侈”，徐先生說(shuō)，在自己結(jié)婚的時(shí)候，父母送了塊鐘山牌的手表，記得佩戴前都會(huì)用手絹輕輕擦拭，表面立即會(huì)變得锃亮锃亮的。戴在手腕上，在辦公室走一圈，也格外有面子。

“每次看到美的電扇，就會(huì)想到在90年代初，從牙縫中省出來(lái)的錢(qián)，買(mǎi)的一臺(tái)蝙蝠牌電扇，還能記得全家老少聚在電風(fēng)扇旁享受清涼的場(chǎng)景。”72歲的鄧先生說(shuō)。據(jù)悉，在上世紀(jì)80年代初，南京長(zhǎng)江機(jī)器制造廠新開(kāi)發(fā)出一種蝙蝠牌電扇。因?yàn)閯e出心裁地在南京新百的櫥窗里讓蝙蝠牌電扇晝夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，并在櫥窗內(nèi)醒目地寫(xiě)著“自1981年4月10日起連續(xù)不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，請(qǐng)您計(jì)算一下，現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)了多少小時(shí)”。而成為了一個(gè)著名的營(yíng)銷(xiāo)案例。

在采訪中，不少市民表示，南京曾有多個(gè)本土的品牌，雖然像寶慶銀樓、桂花鴨、蘇寧等品牌逐漸長(zhǎng)大，現(xiàn)在有一百多件馳名商標(biāo)，讓人驕傲，但是像蝙蝠牌電風(fēng)扇、伯樂(lè)冰箱、鐘山牌手表，因時(shí)代變遷，消失在人們的視線中。還是讓南京人想起來(lái)有些惋惜。汪洋先生認(rèn)為，一些本土品牌消失與相關(guān)商品市場(chǎng)需求發(fā)生改變直接相關(guān)。當(dāng)品牌和品類(lèi)之間的關(guān)系減弱時(shí)，如企業(yè)無(wú)法利用本土知名品牌生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品時(shí)，即便是南京的老品牌也會(huì)存在消失或衰退的風(fēng)險(xiǎn)。

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