6萬(wàn)多搶注18個(gè)商標(biāo) 賣(mài)了2萬(wàn)多

來(lái)源：遼沈晚報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-05 02:18:00　　瀏覽：1239

作為無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)究竟值多少錢(qián)?沈陽(yáng)一起正在掛牌擬拍賣(mài)的商標(biāo)，報(bào)價(jià)393萬(wàn)元，這起拍賣(mài)在吸引了人們眼球的同時(shí)，也引起多方的興趣：商標(biāo)的價(jià)值怎么衡量?什么樣的商標(biāo)可能賺到錢(qián)?

事實(shí)上，在沈陽(yáng)活躍著一批搶注商標(biāo)以期盈利的經(jīng)紀(jì)人，但鮮有搶注商標(biāo)最終賣(mài)上好價(jià)錢(qián)的個(gè)案。而隨著商標(biāo)注冊(cè)制度的規(guī)范，個(gè)人搶注商標(biāo)以期獲利并不容易。包括被一些人成功搶注的“五里河”商標(biāo)也曾喊出500萬(wàn)元人民幣甚至1000萬(wàn)美元的天價(jià)，但部分“五里河”商標(biāo)已經(jīng)失效。

　　沈陽(yáng)再現(xiàn)“天價(jià)”商標(biāo)

昨日，沈陽(yáng)聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)出2016年國(guó)有涉訴資產(chǎn)司法拍賣(mài)第九號(hào)公告，沈陽(yáng)拍賣(mài)行有限責(zé)任公司受法院委托，對(duì)沈陽(yáng)膠帶總廠的“長(zhǎng)橋牌”商標(biāo)擬公開(kāi)拍賣(mài)，該商標(biāo)標(biāo)的評(píng)估價(jià)為393.2432萬(wàn)元，競(jìng)買(mǎi)保證金100萬(wàn)元。

據(jù)拍賣(mài)行工作人員介紹，他們所了解的情況是，這是一起因涉及欠債而被訴的案件，商標(biāo)作為抵押物而被原告主張執(zhí)行，法院委托評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)這件商標(biāo)進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估，而后委托拍賣(mài)機(jī)構(gòu)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。

對(duì)于“長(zhǎng)橋”商標(biāo)擬拍賣(mài)，沈陽(yáng)長(zhǎng)橋膠帶股份有限公司(前身為沈陽(yáng)膠帶總廠)工作人員表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”，因?yàn)樗麄児颈簧蜿?yáng)城市公用集團(tuán)整合，而后成立了沈陽(yáng)城市公用集團(tuán)橡膠制品有限公司，目前仍正常生產(chǎn)和銷(xiāo)售“長(zhǎng)橋”牌產(chǎn)品，產(chǎn)品甚至出口國(guó)外。

而對(duì)于商標(biāo)被掛牌拍賣(mài)一事，沈陽(yáng)城市公用集團(tuán)橡膠制品有限公司人士也表示一頭霧水，表示公司是一家國(guó)有控股公司，原沈陽(yáng)膠帶總廠始建于1956年，有著悠久的歷史，“長(zhǎng)橋”牌確屬沈陽(yáng)膠帶廠注冊(cè)商標(biāo)，懷疑是公司整合內(nèi)的財(cái)務(wù)糾紛，他們將進(jìn)一步核實(shí)。

不過(guò)，無(wú)論這起拍賣(mài)是否順利成交，但這樣高價(jià)的本土商標(biāo)轉(zhuǎn)讓個(gè)案并不多見(jiàn)，也容易讓人想起曾經(jīng)火極一時(shí)的“五里河”商標(biāo)天價(jià)轉(zhuǎn)讓事件。

“五里河”曾叫出1000萬(wàn)美元的天價(jià)

500萬(wàn)人民幣、1000萬(wàn)美元，這是“五里河”商標(biāo)曾經(jīng)開(kāi)出的轉(zhuǎn)讓價(jià)碼。

2001年10月，借著中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)在沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)歷史性進(jìn)入世界杯決賽圈，五里河體育場(chǎng)被譽(yù)為中國(guó)足球福地名揚(yáng)全國(guó)，“五里河”三個(gè)字，更是讓敏銳的商家和個(gè)人嗅到了商機(jī)。于是從當(dāng)年起，搶注“五里河”商標(biāo)成了一股風(fēng)潮。

加入“五里河”商標(biāo)注冊(cè)豪奪的，除了部分自然人外，還有沈陽(yáng)紅梅調(diào)味品有限公司、宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司這樣的大企業(yè)，商標(biāo)的類(lèi)別則覆蓋服裝、體育用品、食品、飲料等，五花八門(mén)。

昨日，記者從國(guó)家工商總局商標(biāo)管理局官方查詢(xún)平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，僅“五里河”商標(biāo)就有68項(xiàng)注冊(cè)登記信息，不過(guò)有部分注冊(cè)者注冊(cè)的商標(biāo)已超過(guò)十年使用期，而未繼續(xù)申請(qǐng)展期，其所持有的商標(biāo)已處于失效狀態(tài)，這包括紅梅調(diào)味品有限公司持有的“五里河”。

而備受社會(huì)關(guān)注的，則是一些“五里河”商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)估值的預(yù)期，在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)喊出了500萬(wàn)元人民幣，甚至1000萬(wàn)美元的天價(jià)。

商標(biāo)持有人老李，在成功注冊(cè)“五里河”商標(biāo)的初期，也一度想找合作伙伴開(kāi)發(fā)該品牌的產(chǎn)品，但終未獲成功。而后至2007年隨著五里河體育場(chǎng)爆破拆除，以及被稱(chēng)為“五里河”的奧體中心承擔(dān)著2008年北京奧運(yùn)會(huì)分賽場(chǎng)，老李自持“絕版”的“五里河”叫價(jià)500萬(wàn)元。

最終，“五里河”這塊曾被視為金字招牌的商標(biāo)，并沒(méi)給老李等人以及社會(huì)預(yù)期的價(jià)值，市場(chǎng)上也幾乎看不到“五里河”注冊(cè)商標(biāo)的商品。

　　搶注個(gè)商標(biāo)就能賺大錢(qián)?難!

搶注“五里河”商標(biāo)的老李，在沈陽(yáng)并不是個(gè)案。事實(shí)上在沈陽(yáng)活躍著一個(gè)搶注商標(biāo)以期獲得巨大收益的群體，在他們看來(lái)，如果其中一個(gè)商標(biāo)成功賣(mài)出高價(jià)，對(duì)于數(shù)千元的注冊(cè)成本就是“輕松賺”。

張鋒(化名)就是這樣的一名專(zhuān)業(yè)戶(hù)。2001年12月1日起，《商標(biāo)法》　允許自然人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，受美國(guó)好萊塢和中國(guó)香港都有“星光大道”的啟發(fā)，他遞交了“星光之路”的藝術(shù)品類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)，兩年后商標(biāo)證到手。

后來(lái)，從媒體上得知本山傳媒將以北市場(chǎng)歷史背景拍攝《關(guān)東大先生》電視劇的消息，張鋒注冊(cè)了“北市場(chǎng)”商標(biāo)。他自稱(chēng)，曾有幾批客戶(hù)聯(lián)系過(guò)自己想購(gòu)買(mǎi)“北市場(chǎng)”商標(biāo)，其中一位客戶(hù)提出過(guò)8萬(wàn)元的購(gòu)買(mǎi)價(jià)，但未達(dá)到他的心理預(yù)期，因而放棄了，但后來(lái)鮮有客戶(hù)有購(gòu)買(mǎi)意愿。

而有著自己的商貿(mào)公司的劉彬(化名)，則把注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)成了副業(yè)來(lái)玩。短短五年時(shí)間，他先后注冊(cè)了18件商標(biāo)，這些年在注冊(cè)商標(biāo)上投資了6萬(wàn)多元，期間曾把一件商標(biāo)以2萬(wàn)多的價(jià)格賣(mài)給了南方一家公司，扣除商標(biāo)事務(wù)所及中介的代理費(fèi)用，單件商標(biāo)收益不到2萬(wàn)元，而其余的商標(biāo)則無(wú)一成交。

記者在一家商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到，各式各樣的圖案及文字的商標(biāo)，報(bào)價(jià)各不相同，從幾千元到一二十萬(wàn)元不等，大多數(shù)商標(biāo)報(bào)價(jià)在一至兩萬(wàn)元。記者選取其中一個(gè)服裝類(lèi)商標(biāo)，通過(guò)工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)8年，如若不申請(qǐng)展期，還有兩年就會(huì)失效。

空殼商標(biāo)不易估值高價(jià)

一部熱播的影視劇、一個(gè)新晉的文體明星，都可能催生相關(guān)名稱(chēng)的商標(biāo)搶注。

沈陽(yáng)一商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人趙偉說(shuō)：“經(jīng)常有人認(rèn)為一個(gè)商標(biāo)很值錢(qián)，但商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值往往是要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，如果沒(méi)有成功的產(chǎn)品被市場(chǎng)廣泛接受，商標(biāo)也不可能形成過(guò)高的價(jià)值。比如可口可樂(lè)、彪馬等這樣的品牌，都是有商品承載起商標(biāo)價(jià)值的。”

他認(rèn)為，衡量和評(píng)估一件商標(biāo)的價(jià)值，要參考企業(yè)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)短、商標(biāo)使用時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品覆蓋率如何、銷(xiāo)售額怎樣。“從某種程度上說(shuō)商標(biāo)是越用越值錢(qián)，一些傳承并有較大影響力的老字號(hào)商標(biāo)，價(jià)值更是可觀”。

趙偉說(shuō)，2007年以后，國(guó)家調(diào)整了商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)政策，突出商標(biāo)注冊(cè)要有對(duì)應(yīng)的實(shí)體，這對(duì)自然人憑空注冊(cè)商標(biāo)形成了限制，也在一定程度上為社會(huì)上胡亂搶注商標(biāo)降了溫。事實(shí)上，對(duì)于有長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)打算的實(shí)體企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)自己的品牌和商標(biāo)，并不是件很困難的事情，從別人手中高價(jià)買(mǎi)空殼商標(biāo)的意義不大。

“市場(chǎng)上的確有商標(biāo)交易的情況，一般說(shuō)來(lái)都是購(gòu)買(mǎi)方認(rèn)同一個(gè)商標(biāo)背后的商品影響力、覆蓋率、渠道等資源，從我經(jīng)手的商標(biāo)交易來(lái)看，空殼商標(biāo)成交價(jià)都不會(huì)高。”趙偉說(shuō)。

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