品牌走出去，突破口在哪里?

來源：人民日報海外版    發(fā)布時間：2016-03-28 03:04:00　　瀏覽：1010

近年來，以服務貿(mào)易為重點的新一輪全球化方興未艾，中國企業(yè)“走出去”并形成品牌優(yōu)勢，服務貿(mào)易是必然突破口。隨著我國服務貿(mào)易以兩位數(shù)的增速不斷發(fā)展，國內(nèi)一些教育、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等服務業(yè)企業(yè)也紛紛開始“走出去”，有些實力比較強的企業(yè)甚至在海外上市，形成了一批具有一定世界影響力的品牌。同時，受國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國際環(huán)境的影響，我國服務業(yè)“走出去”并形成品牌集群優(yōu)勢，還面臨著多方面的困境。在這個背景下，中國企業(yè)“走出去”不僅面臨重大歷史機遇，也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

目前，制約我國服務業(yè)形成國際品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)因素是行業(yè)發(fā)展水平不高。2015年我國服務業(yè)占GDP的比重達到50.5%，與發(fā)達國家相比相差20個百分點左右，同時，我國服務進出口總額占對外貿(mào)易總額的比重為15.4%，同樣處于世界較低水平。其次，我國企業(yè)的品牌知名度不高。目前，像阿里、華為等一些大企業(yè)開始“走出去”，但總體而言，我國企業(yè)的海外知名度還有待提升。例如，2015年品牌咨詢公司Interbrand的全球品牌價值百強榜中，中國僅有華為、聯(lián)想兩家公司上榜。同時，我們也應看到，國際環(huán)境也存在諸多不利于我國服務業(yè)“走出去”的因素。發(fā)達國家對服務貿(mào)易出口管制較多，歐美國家常常通過技術(shù)壁壘、國家安全審查等手段限制外國企業(yè)進入。例如，目前如火如荼的TTP和TTIP，對我國服務貿(mào)易發(fā)展形成客觀擠壓，影響品牌優(yōu)勢的形成。

當前，我國已經(jīng)站在由貨物貿(mào)易為主到服務貿(mào)易為重點實現(xiàn)開放轉(zhuǎn)型的歷史關(guān)口，相對于貨物貿(mào)易，服務貿(mào)易“走出去”更需要“強品牌”的支撐。在全球服務貿(mào)易增速明顯快于貨物貿(mào)易的背景下，我國服務業(yè)市場雙向開放與全球自由貿(mào)易進程形成了歷史交匯。

因此，適應國際國內(nèi)發(fā)展的新形勢，在“十三五”期間打造在國際具有影響力的“中國品牌”，推進企業(yè)“走出去”，重點在服務行業(yè)。

首先，應提升我國服務業(yè)發(fā)展水平。以服務業(yè)市場開放為重點，使社會資本成為服務業(yè)發(fā)展的主體力量，同時加快生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展，樹立工匠精神，在轉(zhuǎn)型升級中打造中國服務品牌。

其次，加快推進雙邊、多邊、區(qū)域性、全球性自由貿(mào)易區(qū)建設。包括加快與“一帶一路”沿線國家或地區(qū)商建自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡;推動中歐貿(mào)易合作，加快中歐自貿(mào)區(qū)可行性研究;擴大雙邊和區(qū)域服務貿(mào)易協(xié)定，提高我國制度性話語權(quán)，打破發(fā)達國家對我國服務貿(mào)易的壁壘等。

最后，還需加大推進國內(nèi)服務企業(yè)“走出去”的鼓勵措施。一是建立支持企業(yè)“走出去”的服務平臺，建設一批出口產(chǎn)品“海外倉”，促進外貿(mào)綜合服務企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建具有國際影響力的服務品牌;二是支持金融、保險、民航、電信、物流等生產(chǎn)性服務業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵企業(yè)到境外設立研發(fā)中心和營銷中心;三是鼓勵“中華老字號”服務業(yè)企業(yè)利用品牌效應，帶動中醫(yī)藥、中餐等產(chǎn)業(yè)開拓國際市場。

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