國產(chǎn)品牌需加速提質(zhì)增效

來源：經(jīng)濟日報    發(fā)布時間：2016-03-22 02:09:00　　瀏覽：959

我國出境游客爆買全球早已不是新聞，這是否說明消費者真的對國貨喪失信心了?倒也未必。

中消協(xié)近日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，59.9%的消費者購買家用電器時傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品，50.7%的消費者購買智能手機時傾向于國產(chǎn)產(chǎn)品;在購買奶制品時，選擇國產(chǎn)產(chǎn)品和選擇國外產(chǎn)品的消費者比例大致相當?？梢?，消費者并未一門心思只認洋產(chǎn)品。然而，調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在購買化妝品和家用轎車時，消費者的確傾向于購買進口產(chǎn)品，比例分別達到46.9%和40.5%。

為什么有的國貨得到消費者認可，有的卻輸給了進口貨呢?說到底，還是產(chǎn)品自身決定的。消費者的選擇很現(xiàn)實，哪種商品質(zhì)量過硬、價格合理，他們就愿意購買哪種商品，但質(zhì)量卻往往是部分國產(chǎn)商品的軟肋。數(shù)據(jù)顯示，51.0%的消費者認為國產(chǎn)產(chǎn)品在質(zhì)量可靠性方面亟待加強，尤其是奶制品，62.6%的消費者表示應(yīng)提升奶制品質(zhì)量。所以，正是因為消費者對相關(guān)國產(chǎn)商品質(zhì)量信心不足，才導(dǎo)致大量消費需求外流。

如今，我國已進入消費升級的時代，消費者的需求正在向中高端轉(zhuǎn)移，與此同時，部分國產(chǎn)商品供給卻無法跟上消費者需求的變化。要想贏得消費者的青睞，企業(yè)必須在消費品領(lǐng)域深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升消費品品質(zhì)，讓國貨跟上消費升級的步伐。

好消息是，互聯(lián)網(wǎng)時代為國貨提供了彎道超車的條件。在豐富物質(zhì)條件下成長起來的年輕一代，沒有對進口商品的盲目崇拜，反倒多了幾分懷舊情緒。天貓去年“雙11”銷售的10大化妝品品牌中，僅有2個洋品牌，其余8個全是國產(chǎn)品牌。而這些品牌的成功之道，正是做好產(chǎn)品質(zhì)量控制，運用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，改造提升自身實力，煥發(fā)新的生機與活力。

這是國貨做大做強的一條道路，除此之外，還要牢固樹立責(zé)任意識和品牌意識。越是有可能實現(xiàn)彎道超車，越要遵紀守法，不能為了跑得快就破壞規(guī)則，白白出局，糟蹋了寶貴的發(fā)展機會。

期待國產(chǎn)品牌在市場競爭中加速提質(zhì)增效，在安全生產(chǎn)中提升社會責(zé)任，在優(yōu)化服務(wù)中塑造品牌形象，充分滿足消費者的多樣化需求，讓消費者不出國門就能享受到國際化的產(chǎn)品與服務(wù)。

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