劉公勤： 用品牌價值評價助力供給側(cè)改革

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-03-17 05:49:00　　瀏覽：1217

“一個國家擁有的品牌價值越高，它對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力、影響力就越強(qiáng)。而品牌價值評價是品牌建設(shè)工作的重要組成部分，它不僅是打破發(fā)達(dá)國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也可為供給側(cè)改革提供助力。”全國政協(xié)委員、資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤在今年“兩會”提案中亮出這樣的觀點(diǎn)。

劉公勤一直非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。她說，2015年底，習(xí)總書記發(fā)表重要講話后，供給側(cè)改革全面進(jìn)入了大眾視野。供給側(cè)改革是以深化改革為核心內(nèi)涵進(jìn)一步解放生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)機(jī)制轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)工程。因此，無論是去產(chǎn)能、去庫存，還是去杠桿、降成本，都是為調(diào)整優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提高供給品質(zhì)、適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

但我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的主要問題不是總量性矛盾，而是結(jié)構(gòu)性脫節(jié)，即供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間不匹配。需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，尤其是消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級，而與消費(fèi)相關(guān)的生產(chǎn)卻存在著精品不多、創(chuàng)新不足導(dǎo)致大量消費(fèi)外流的問題。因此，國家恰逢其時地提出“品牌建設(shè)”戰(zhàn)略，就是為了從根源上解決這種結(jié)構(gòu)性扭曲。

劉公勤認(rèn)為，品牌代表著國家的信譽(yù)和形象，是國家核心競爭力的重要表現(xiàn)。習(xí)總書記指示“要推動產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”，正說明一個國家擁有的品牌價值越高，它對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力、影響力就越強(qiáng)。因此，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，帶動更多企業(yè)投入到品牌創(chuàng)建中，可以在滿足國內(nèi)消費(fèi)升級需求的同時，創(chuàng)建產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的世界形象，形成品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)回報的良性循環(huán)。而品牌價值評價是品牌建設(shè)工作的重要組成部分，它不僅是打破發(fā)達(dá)國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也可為“供給側(cè)改革”提供助力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善供需關(guān)系。

但劉公勤同時指出，現(xiàn)階段我國品牌價值評價主要存在品牌評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和缺乏權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu)兩個主要問題。為此，她提出在構(gòu)建科學(xué)公正的具有特色、全球公認(rèn)的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)上，積極培育國際權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)，參與國際品牌評價，掌握話語權(quán);并以資產(chǎn)評估協(xié)會承擔(dān)國家科技支撐計劃項目課題——“品牌評價關(guān)鍵技術(shù)研究”為契機(jī)，大力培育品牌評價的國際化人才隊伍，提高我國品牌價值評價方面的軟實(shí)力等建議。

另外，劉公勤在談到經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的資產(chǎn)評估行業(yè)未來發(fā)展時提出，隨著國資監(jiān)管方式從原有的“管人、管事、管資產(chǎn)”向“管資本”轉(zhuǎn)化，設(shè)計新的國資監(jiān)管方式使之適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”是未來國有資產(chǎn)管理的重要方向，而資產(chǎn)評估業(yè)先天具有為國企改革服務(wù)的基因，發(fā)揮著維護(hù)國有資產(chǎn)安全、防范國有資產(chǎn)流失的重要基礎(chǔ)作用。同時，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，國資“走出去”的步伐將明顯加快，資產(chǎn)評估在國企海外并購中將充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)分析、盡職調(diào)查、并購咨詢、交易定價等方面的作用，承擔(dān)著降低交易成本和保障國家利益的重要任務(wù)。

因此，劉公勤提出通過加大稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)資產(chǎn)評估業(yè)發(fā)展，并扶持培育具有國際影響力和競爭力的權(quán)威專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的建議。例如，在營改增框架下，對資產(chǎn)評估業(yè)單獨(dú)考慮采取簡易計稅方法進(jìn)行核定征收，或者給予減免優(yōu)惠并擴(kuò)大可抵扣項目范圍，并對相關(guān)研發(fā)費(fèi)用予以加計扣除等。

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