農(nóng)業(yè)做品牌要敢于做減法

來源：農(nóng)民日報    發(fā)布時間：2016-03-16 02:50:00　　瀏覽：1160

近些年來，隨著“品牌效應(yīng)”在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費領(lǐng)域作用的增強，品牌建設(shè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要策略。從建國初期的不毛之地，到如今的品牌養(yǎng)羊基地，山西省右玉縣的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)給我們帶來許多啟示，其中重要的一條就是農(nóng)業(yè)品牌要敢于“做減法”。

一個品牌的起步階段常常從做加法開始，每個品牌經(jīng)營者都希望自己的品牌越做越大，從而提供更多的產(chǎn)品種類、向更多種類的人群提供服務(wù)。一時間，多元化、多樣化、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營……成為品牌經(jīng)營者競相追逐的目標(biāo)。殊不知，有的時候，少即是多，一個拳頭打出去的力量才是最大的。市場競爭的勝出者不一定是為市場提供更多產(chǎn)品的那個，反而是把事情做得簡單、做到極致的那個，更能贏得消費者的青睞。

農(nóng)業(yè)品牌敢于做減法，并不意味著減掉品牌經(jīng)營的力度，而是把在橫向上摸索的精力轉(zhuǎn)化到縱向上的挖掘中去。對于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)來說，人力、物力、財力等都是有限的。認(rèn)識到力量的有限性，就只能在刀刃上下功夫。再小的力量，只要刀刃鋒利，也能切出一塊天地來。敢于“做減法”，放棄在一些不擅長領(lǐng)域的盲目求索，方能騰出更多的精力專注于在核心領(lǐng)域品質(zhì)的提升。

不斷強化的品牌意識將是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。對于農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營者來說，品牌的建構(gòu)并非越復(fù)雜越好，不需要多領(lǐng)域盲目地開發(fā)、開拓，常常只需要一個拳頭產(chǎn)品、一個獨特賣點、一個概念，或一種情感，就足以做活產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)品牌要敢于嘗試“做減法”，將自身差異性特色做精做優(yōu)，做到極致，方能贏得市場。

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