推進(jìn)品牌戰(zhàn)略是供給側(cè)改革的主要部分

來源：中國經(jīng)濟(jì)時報    發(fā)布時間：2016-03-16 02:04:00　　瀏覽：1367

2016年全國“兩會”已經(jīng)開幕，全國人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理宗慶后就如何加強(qiáng)與歐洲企業(yè)合作、如何發(fā)展國內(nèi)的免稅商店、如何推進(jìn)品牌戰(zhàn)略這一供給側(cè)改革的重要組成部分等問題接受了中國經(jīng)濟(jì)時報記者的采訪。

　　加強(qiáng)與歐洲合作從而加快我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

中國經(jīng)濟(jì)時報：加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既需要練好“內(nèi)功”也需要強(qiáng)有力的“外援”。當(dāng)前，高端制造業(yè)依然是我們的一大短板，而歐洲企業(yè)是我國企業(yè)當(dāng)前合作最廣泛、也是合作較深的企業(yè)。就加強(qiáng)與歐洲企業(yè)合作、加快我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，你有哪些好的建議?

宗慶后：當(dāng)前，我國企業(yè)和歐洲企業(yè)之間有很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。目前歐洲經(jīng)濟(jì)普遍不太好，特別是歐洲一些中小企業(yè)日子比較難過，甚至連生存都成了問題，它們迫切希望能夠開展國際合作、獲得外來資金、開拓國外市場。而我們的優(yōu)勢主要在于資金和市場，歐洲不少中小企業(yè)擁有的技術(shù)和產(chǎn)品在中國還都是空白，或者我們雖然也有，但遠(yuǎn)未達(dá)到它們的水平，因此這些技術(shù)和產(chǎn)品在中國的市場前景相當(dāng)廣闊。

我認(rèn)為當(dāng)前要大力搞好與歐盟的關(guān)系，第一要不斷深化政治、經(jīng)濟(jì)對話合作，為企業(yè)界深入合作創(chuàng)造良好氛圍，同時建議組織、引導(dǎo)中國企業(yè)去收購這些優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)。這樣既可以幫助它們解決生存發(fā)展問題，又可以讓我們的企業(yè)少走彎路，把人家成熟的技術(shù)、現(xiàn)成的產(chǎn)品拿來很快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，減少風(fēng)險，降低開發(fā)的成本，加快我們技術(shù)提升的速度。另外我們亦可以購買現(xiàn)成的技術(shù)，特別是環(huán)保、節(jié)能、生物工程等方面的技術(shù)，這樣我們拿回來復(fù)制就能很快發(fā)展起來了。

第二要引進(jìn)歐洲企業(yè)的高端人才。當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)普遍不景氣，歐洲不少企業(yè)中的高端人才隊(duì)伍亦不穩(wěn)定，這也為我們大力引進(jìn)國際人才提供了可能。把這些人才引進(jìn)來為我所用，而且引進(jìn)的人才亦應(yīng)該優(yōu)先側(cè)重有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的實(shí)用型高端人才。建議政府要放寬對這些高端人才的簽證、居留等方面的政策限制，以便他們安心留在中國工作。

第三是建議駐外科技參贊要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人才信息的收集工作，并且要定期將這些信息匯總后在國內(nèi)發(fā)布，讓國內(nèi)的企業(yè)能有的放矢地招收人才。

　　促進(jìn)境外消費(fèi)內(nèi)流要借鑒國外經(jīng)驗(yàn)

中國經(jīng)濟(jì)時報：調(diào)查報告顯示，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，其中將近78%的消費(fèi)發(fā)生在境外，達(dá)到910億美元。中國游客喜歡到境外消費(fèi)特別是購買服裝、奢侈品，除了與經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、境外旅游人數(shù)增長有關(guān)，一個很重要的原因就是這些商品進(jìn)口關(guān)稅高，國內(nèi)零售價格也很高。在促進(jìn)境外消費(fèi)內(nèi)流方面，你有哪些好的建議?

宗慶后：近年來，國家一直在致力于發(fā)展境內(nèi)的免稅商店或免稅區(qū)的建設(shè)，這樣做肯定能夠更好地促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但要真正將國內(nèi)消費(fèi)者從境外購物消費(fèi)中拉回來，我認(rèn)為還要采取以下兩個舉措：

一是建議通過像中免集團(tuán)這類一直在經(jīng)營免稅商品的企業(yè)，授權(quán)他為唯一向國外廠商采購商品的采購商，形成談判優(yōu)勢，提高與國外品牌廠商的議價能力，這樣能夠爭取到更低的出廠價格。一般來說，無論是國內(nèi)還是國外，服裝或者奢侈品的零售價為其出廠價的三到四倍，而如果國內(nèi)企業(yè)能夠以出廠價采購到產(chǎn)品，并以出廠價一倍的價格進(jìn)行零售，就可以比國外零售價格便宜一半，能形成價格上的優(yōu)勢，消費(fèi)者肯定愿意在國內(nèi)購買，這樣也能夠增加國家的稅收。

二是建議采取便利的方式促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)者在國內(nèi)購買免稅的國外商品。這一點(diǎn)，我認(rèn)為可以參考目前位居全球免稅購物第一市場的韓國的做法。據(jù)我了解，目前韓國對其國內(nèi)消費(fèi)者購買免稅商品實(shí)施了一個比較方便的措施，他們在市中心就有免稅商店，其國內(nèi)消費(fèi)者如果出境旅游的，可以先憑機(jī)票在國內(nèi)免稅商店選好免稅商品，回國再憑有出關(guān)記錄的登機(jī)牌付款、提貨，這樣不僅方便了國內(nèi)消費(fèi)者，還可以讓消費(fèi)者有機(jī)會通過比較國內(nèi)外免稅商品的價格，如果國內(nèi)價格便宜，他們自然會回國購買。如果我國實(shí)施相同或類似的政策，相信肯定會有效促進(jìn)境外消費(fèi)的回流，其實(shí)這也是供給側(cè)改革的一部分。

品牌戰(zhàn)略是供給側(cè)改革的重要組成部分

中國經(jīng)濟(jì)時報：正如剛才所說，境外消費(fèi)火爆一方面是由于商品進(jìn)口關(guān)稅高，國內(nèi)零售價格也很高，但一個不能回避的事實(shí)是這與我國產(chǎn)品缺少叫得響的品牌有很大的關(guān)系。最近中央亦提出了“供給側(cè)改革”、提高供給體系質(zhì)量和效率的戰(zhàn)略要求。關(guān)于推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略方面，你有哪些好的建議與我們分享?

宗慶后：品牌戰(zhàn)略就是我們供給側(cè)改革的重要組成部分。我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)：

一是加強(qiáng)品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，將實(shí)施品牌發(fā)展與質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略納入“十三五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重大布局，制定品牌發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，從頂層設(shè)計(jì)上加強(qiáng)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會的自覺行動。特別是在我們推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略過程中，應(yīng)把培育中國品牌、擴(kuò)大中國品牌知名度作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢產(chǎn)能，擴(kuò)大中國品牌影響力。

二是要營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，要以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，積極推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)各方面把推動發(fā)展的立足點(diǎn)真正轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來。在財(cái)政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發(fā)展的支持政策，確立強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。健全品牌發(fā)展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標(biāo)法》等法律，加強(qiáng)對知名民族品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。

三是創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段，運(yùn)用好認(rèn)證這一“世界語言”，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品認(rèn)證，贏得市場信任，提升國際互信互認(rèn)和互聯(lián)互通水平。建立政府指導(dǎo)下的市場化、社會化品牌建設(shè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織在品牌研究、咨詢、宣傳、維權(quán)等方面的重要作用。推進(jìn)品牌發(fā)展與質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)(NQI)等科技專項(xiàng)結(jié)合，鞏固品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)，利用我國擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌評價技術(shù)委員會秘書處的優(yōu)勢，開展品牌領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)制定，增強(qiáng)我國自主品牌的國際話語權(quán)。

四是設(shè)立質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)專項(xiàng)基金，支持企業(yè)開展以提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高全要素生產(chǎn)率，提高供給體系的質(zhì)量和效率。開展針對政府、企業(yè)決策者的質(zhì)量培訓(xùn)，不斷提高決策者適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略能力、實(shí)施質(zhì)量創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)能力和推動產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量升級的執(zhí)行能力。開展針對技術(shù)工人的質(zhì)量技能培訓(xùn)，培養(yǎng)具有“工匠”精神的職業(yè)技能人才隊(duì)伍，強(qiáng)化質(zhì)量人才基礎(chǔ)。

五是提升中國品牌的文化內(nèi)涵，大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，引導(dǎo)各行業(yè)下大力氣把產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會弘揚(yáng)以質(zhì)取勝的價值取向。進(jìn)一步加強(qiáng)對中國品牌的正面宣傳，引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者破除對“洋品牌”的消費(fèi)誤區(qū)、品牌迷信，增強(qiáng)公眾對自主品牌的認(rèn)可度和自信心。利用各種外交場合和對外交流機(jī)會，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。

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