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商標(biāo)價值如何體現(xiàn)?

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時間:2016-03-09 03:25:00  瀏覽:1672

商標(biāo)價值是指商標(biāo)在投資或者在經(jīng)營過程當(dāng)中作為資產(chǎn)的價值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小來絕定的。

要對商標(biāo)進行價值評估,必須先了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn),其資產(chǎn)形成的過程,通常比較常見的商標(biāo)資產(chǎn)的形成,可以分為三個階段:

1、普通商標(biāo)階段

當(dāng)商標(biāo)并不被消費者所注意時, 它只是一個普通商標(biāo),這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。

2、功能商標(biāo)階段

當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢, 進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時候,稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo),功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級階段。

3、個性商標(biāo)階段

當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性,即滿足消費者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時,商標(biāo)的發(fā)展就達到了個性化的階段。一般情況下,個性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠的購買者,此時商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素,人們購買欲望是商標(biāo)個性。

此時,由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標(biāo)個性,因而商標(biāo)就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個性化階段,標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達到成熟階段。

商標(biāo)的價值伴隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸增加,等到企業(yè)發(fā)展到一定程度,商標(biāo)成為膾炙人口的口碑產(chǎn)品,商標(biāo)的價值就開始飛速上漲,而好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃,如果不慎被其他行業(yè)的人惡意搶注,那就得不償失了。

企業(yè)在創(chuàng)建初期,就應(yīng)該盡量規(guī)避這種風(fēng)險,選擇注冊多個領(lǐng)域或者直接注冊全類商標(biāo),才能在最大程度上保護自己的商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán),讓商標(biāo)的價值最大化,私有化,商標(biāo)圈,多個領(lǐng)域的相互結(jié)合,選擇提早注冊商標(biāo),不僅可以維護企業(yè)自身的權(quán)益,也可以成為一大投資商機,日后將商標(biāo)進行轉(zhuǎn)讓,可以賺取不菲的金額。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)價值 

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