共同講好北京商業(yè)的品牌故事

來源：北京商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-02 01:20:00　　瀏覽：1009

北京市商務(wù)委主任閆立剛出席了2016北京商業(yè)品牌大會(huì)，并將這次大會(huì)稱為北京商業(yè)服務(wù)業(yè)的大團(tuán)圓、大聚會(huì)。在閆立剛的講話中，“品牌”一詞出現(xiàn)了20多次，從品牌塑造、品牌價(jià)值、品牌本質(zhì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌培養(yǎng)等多個(gè)維度闡述了自己的理解，也凸顯了北京商業(yè)主管部門對(duì)于商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的重視。

○品牌是企業(yè)文化、企業(yè)精神的凝聚，更是老百姓的口碑。

○商業(yè)服務(wù)業(yè)的本質(zhì)是民生。

○大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!

“十三五”末，即2020年，北京市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到2.7萬億元，年均增長(zhǎng)8%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)6.5%，服務(wù)性消費(fèi)年均增長(zhǎng)9.5%。

今天是北京商業(yè)服務(wù)業(yè)一次大團(tuán)圓、一次大聚會(huì)、一次我們自己的盛宴。第十一屆北京十大商業(yè)品牌既有商業(yè)服務(wù)業(yè)戰(zhàn)線的常青樹、老字號(hào)，也有創(chuàng)新品牌。

品牌的創(chuàng)造需要企業(yè)長(zhǎng)期努力，不是一時(shí)一日之功，更不是曇花一現(xiàn)。北京商業(yè)服務(wù)業(yè)在評(píng)定老字號(hào)企業(yè)的時(shí)候，有一個(gè)基本的條件，這家企業(yè)要在1956年以前創(chuàng)建，要有60年的歷史才有資格入圍老字號(hào)。品牌是企業(yè)文化、企業(yè)精神的凝聚，每個(gè)品牌背后都有自己的文化，有自己的精神。

品牌更是老百姓的口碑。春節(jié)期間，品牌餐飲的年夜飯基本上都被定滿;正月十五，老百姓喜愛的元宵、湯圓品牌都要排隊(duì)購(gòu)買。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌來說，也是如此。一些科技新品在發(fā)售的時(shí)候，一開門就有數(shù)百“粉絲”沖進(jìn)去搶購(gòu)。

商業(yè)服務(wù)業(yè)的本質(zhì)是什么?根本是什么?是民生!能稱得上是品牌的企業(yè)，應(yīng)該是得到消費(fèi)者認(rèn)可的、有口碑的企業(yè)。歸根結(jié)底，是消費(fèi)者把企業(yè)樹立成“馳名商標(biāo)”，樹立成“知名品牌”。希望北京商業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新品牌，也希望這些品牌能夠成為常青樹甚至百年老字號(hào)。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最寶貴的價(jià)值。有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，中糧集團(tuán)(古船)面粉的品牌價(jià)值是86.2億元人民幣，全聚德的品牌價(jià)值是122億元人民幣，王府井百貨的品牌價(jià)值是200億元人民幣，同仁堂的品牌、商標(biāo)價(jià)值是390億元人民幣?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以后，特別在商業(yè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，比如京東、阿里、亞馬遜等等，他們的品牌價(jià)值會(huì)更高。品牌也是行業(yè)的標(biāo)桿，是商業(yè)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范服務(wù)的踐行者、引領(lǐng)者甚至于創(chuàng)造者，全行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該向品牌企業(yè)看齊。

2015年北京市實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)總額1.86萬億元，增長(zhǎng)8.7%，其中，社會(huì)消費(fèi)品零售額10338億元，增長(zhǎng)7.3%;服務(wù)消費(fèi)8308億元，增長(zhǎng)10.5%。北京是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)潛力無限，商機(jī)無限，但是競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰最終留下的是什么?沉淀的是什么?是品牌!

今年初的北京商務(wù)工作會(huì)議確定了“十三五”發(fā)展目標(biāo)，明確了今年商業(yè)服務(wù)業(yè)重點(diǎn)工作任務(wù)。“十三五”末，即2020年，北京市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到2.7萬億元人民幣，年均增長(zhǎng)8%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)6.5%，服務(wù)性消費(fèi)年均增長(zhǎng)9.5%。這就是我們商業(yè)服務(wù)業(yè)未來五年的發(fā)展目標(biāo)。

今年商務(wù)部門將圍繞著調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、補(bǔ)短板、惠民生，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)服務(wù)業(yè)非首都功能疏解，進(jìn)一步深入落實(shí)北京市生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)提升行動(dòng)計(jì)劃和北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)的實(shí)施方案。另外，很重要的是，要進(jìn)一步促進(jìn)和培育品牌企業(yè)的發(fā)展。在疏解非首都功能，提高生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)的行動(dòng)中，要大力提倡促進(jìn)品牌建設(shè)。疏解不是目的，疏解是為了更好的落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位，落實(shí)首都的功能。就像習(xí)近平總書記視察北京所講的，“最終是要提高生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)”。提高生活性服務(wù)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?市政府出臺(tái)了行動(dòng)計(jì)劃，明確提出要實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)業(yè)規(guī)范化、連鎖化、便利化、品牌化和特色化。這就體現(xiàn)了品牌的地位和作用。

在適應(yīng)商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)特別是促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，也要大力地促進(jìn)和發(fā)展品牌企業(yè)。北京未來在這樣一個(gè)萬億元社零額的高水平基礎(chǔ)上繼續(xù)保持中高速的發(fā)展，將成為一個(gè)新常態(tài)。北京的商業(yè)服務(wù)業(yè)不僅要大城市當(dāng)中規(guī)模第一，并且老百姓的口碑也要第一，這需要企業(yè)改革商品供給渠道，轉(zhuǎn)變商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展方式，豐富商品結(jié)構(gòu)，其中很重要的是促進(jìn)綠色節(jié)能減排商品的發(fā)展。

今年北京市將繼續(xù)擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品的目錄，拓寬供給的渠道，通過內(nèi)外結(jié)合，特別是經(jīng)過品牌企業(yè)的拓展，使供給的渠道更加豐富。同時(shí)，也要將商品和服務(wù)融合、線上線下融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”與各方面的融合。融合當(dāng)中很重要的就是品牌融合，融合過程當(dāng)中要培育品牌。服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)過程中，我們要利用國(guó)家給北京的這樣一個(gè)先行先試優(yōu)勢(shì)，更多地引進(jìn)世界上知名商業(yè)企業(yè)的商品和服務(wù)，豐富和提高北京市場(chǎng)的服務(wù)水平。

希望政府、媒體、消費(fèi)者特別是在座企業(yè)家們共同努力唱好品牌的這首歌，講好品牌的故事，使北京的商業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展在競(jìng)爭(zhēng)力上能夠有進(jìn)一步的提升，為構(gòu)建和諧宜居之都做出我們的貢獻(xiàn)。

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