Facebook助力Endurancelife提升品牌價(jià)值

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-01 03:14:00　　瀏覽：1686

大多數(shù)加入Facebook不是為了學(xué)習(xí)，而是為了交往、娛樂(lè)。因?yàn)樗容^偏向于娛樂(lè)，所以你需要分享一些趣味性強(qiáng)的、比較美觀的、讓人感興趣的內(nèi)容。今天我們就來(lái)分享一個(gè)利用Facebook營(yíng)銷(xiāo)成功的一個(gè)案例。

Endurancelife是一個(gè)成立于英國(guó)南德文郡的極限運(yùn)動(dòng)品牌。一些熱愛(ài)挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)、鐘情于大自然的人們于2003年創(chuàng)立了該品牌，并很快成長(zhǎng)為世界知名的生活品牌。

他們的營(yíng)銷(xiāo)中心就建在Facebook的主頁(yè)上。短短一年的時(shí)間，他們的粉絲從無(wú)到有已經(jīng)增長(zhǎng)到15000人，而且還在以每天100名粉絲的速度增長(zhǎng)著，他們的目的是建立一個(gè)全球極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者社區(qū)，希望鼓勵(lì)更多的人去挑戰(zhàn)極限，通過(guò)極限運(yùn)動(dòng)來(lái)探索我們的世界，并找到一個(gè)更好的生活方式。

由上可見(jiàn)Facebook不但能迅速打響品牌的知名度，人們還可以在這里參加他們的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Andrew Barker分享了其工作經(jīng)驗(yàn)：

“在Facebook上發(fā)表文章時(shí)我們注意確保不要過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。我們自已不喜歡鋪天蓋地的銷(xiāo)售信息轟炸，以己度人，其他人又怎么會(huì)喜歡接受那些滿(mǎn)是銷(xiāo)售字眼的信息呢?

我們使用Facebook向社區(qū)里的熱心朋友傳播價(jià)值內(nèi)容。我們提供了一個(gè)空間，大家可以在這里討論極限運(yùn)動(dòng)，分享心得故事。我們會(huì)發(fā)布照片，舉行競(jìng)賽、分享視頻和訓(xùn)練技巧，偶爾還會(huì)推廣一些即將舉行的活動(dòng)。我們渴望它能成長(zhǎng)為一個(gè)激勵(lì)其他人的社區(qū)。

我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)Facebook與粉絲們的頁(yè)面連接到一起，能起到很好的廣告作用?，F(xiàn)在我們已經(jīng)停止了其他形式的廣告---雜志廣告成本太高，而且也無(wú)法取得我們希望的效果。

Facebook不僅幫我們大幅度提升了客戶(hù)服務(wù)水平，還節(jié)省了大量的時(shí)間和資金---人們提出的許多問(wèn)題都是社區(qū)里的朋友們幫我們回答的。

把Facebook上的粉絲組織起來(lái)形成一個(gè)巨大的群體，需要付出艱辛的努力，我想這也是Facebook能帶給我們高回報(bào)的原因之一。”

在Facebook上分享有價(jià)值的內(nèi)容是Endurancelife的全球營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，如今它們已經(jīng)獲得了豐厚的回報(bào)。

文章標(biāo)簽:  品牌