麥當(dāng)勞換“時(shí)裝”了！時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚
來(lái)源：尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間：2016-02-20 07:04:00 瀏覽：1834
● 新包裝對(duì)于重塑品牌來(lái)說(shuō)，則是一件不太費(fèi)腦子的事情。從本月初，麥當(dāng)勞就開(kāi)始逐漸使用了極簡(jiǎn)風(fēng)格的新包袋、杯子、盒子。
●上一次麥當(dāng)勞重新設(shè)計(jì)全球包裝是在2013年。在那次的新包裝上，二維碼、標(biāo)語(yǔ)、插圖、以及圖標(biāo)被拼貼在一起。那時(shí)候的重點(diǎn)是運(yùn)用圖畫(huà)來(lái)進(jìn)行敘事?，F(xiàn)在，麥當(dāng)勞的包裝運(yùn)用極簡(jiǎn)風(fēng)格，傳遞了公司的現(xiàn)代性以及進(jìn)步性。簡(jiǎn)約的概念再次突出了麥當(dāng)勞的核心品牌標(biāo)志——文字圖標(biāo)、金色的M字以及菜單。
麥當(dāng)勞新包裝
● 麥當(dāng)勞全球品牌開(kāi)發(fā)(Global Brand Development)的高級(jí)主管MattBiespiel說(shuō)，“我們不像其他的品牌，買到東西之后顧客才會(huì)拿到包裝。我的想法是用包裝來(lái)再次強(qiáng)化顧客的購(gòu)買決定——使在街上拿著我們包裝的人們感覺(jué)非常好。”
●快餐經(jīng)過(guò)了高度的加工，鈉、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，突然在某一天大吃一頓有一種罪惡的快感。我們知道快餐不健康，我們知道新鮮的沙拉是更好的選擇。但是有了新的包裝，麥當(dāng)勞也許會(huì)將快餐消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種時(shí)尚宣言。
●麥當(dāng)勞并沒(méi)有一個(gè)內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，所以它邀請(qǐng)了15位來(lái)自位于歐盟、美洲、亞洲、澳大利亞的八家機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師來(lái)到倫敦的辦公室，為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)新包裝。這個(gè)團(tuán)隊(duì)想出原始的想法，咨詢顧客對(duì)該提議的想法，然后再對(duì)設(shè)計(jì)予以優(yōu)化。在這個(gè)過(guò)程中，從插圖繁多的模型到強(qiáng)調(diào)食物圖片和對(duì)圖標(biāo)的各種處理，他們對(duì)大量的想法進(jìn)行了實(shí)踐。
● “隨著我們經(jīng)歷了整個(gè)過(guò)程，并將顧客帶入到這個(gè)過(guò)程中，和我們共同進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們從顧客那里聽(tīng)到的話越來(lái)越真實(shí)、直白，越來(lái)越具有麥當(dāng)勞的特色，”Biespiel說(shuō)。這使得設(shè)計(jì)師們形成一個(gè)想法，即運(yùn)用Helvetica的定制版來(lái)設(shè)計(jì)公司標(biāo)語(yǔ)。
● 形成核心概念之后，麥當(dāng)勞與位于芝加哥的公司Boxer Brand Design進(jìn)行合作，再次對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，并將其運(yùn)用到各種包裝上。
● 包袋、杯子、盒子的中間都印上了明亮的粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍(lán)色的標(biāo)語(yǔ)：McDonald’s(麥當(dāng)勞)、BigMac(巨無(wú)霸)、ChickenMcNuggets(麥樂(lè)雞)、Fries(薯?xiàng)l)等等。包袋的邊上則突出了M字母。五彩繽紛的顏色是想傳遞給讀者：麥當(dāng)勞是一個(gè)“五彩繽紛的品牌，”Biespiel說(shuō)。麥當(dāng)勞計(jì)劃截至2020年之前，使用100%的再生纖維。使用棕色紙袋就是該計(jì)劃中的一部分。
● 麥當(dāng)勞將這種設(shè)計(jì)理念稱之為“動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)(dynamicdesign)”。這意味著在未來(lái)，麥當(dāng)勞的包裝還會(huì)不斷地進(jìn)行演變，其包裝是與麥當(dāng)勞的菜單牌、數(shù)字自助點(diǎn)餐機(jī)以及手機(jī)應(yīng)用相契合的。而且，這種極簡(jiǎn)風(fēng)格意味著新包裝適合任何形式的門店，無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)的適合駕車購(gòu)物的窗口還是“我創(chuàng)我味來(lái)(CreateYour Taste)”概念店的自創(chuàng)漢堡(artisanal burger)和奶昔。
