服裝老品牌昔日輝煌不再 班尼路作價2.5億被出售

來源：贏商網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-01-30 01:34:00　　瀏覽：1420

核心提示：班尼路控股股東香港上市公司德永佳集團近日宣布，作價2.5億元人民幣出售旗下上海班尼路服飾有限公司。消息一出，引起很多消費者的感慨。近年來班尼路的聲勢減弱，一線城市的核心商圈也不再見其蹤影。

班尼路控股股東香港上市公司德永佳集團近日宣布，作價2.5億元人民幣出售旗下上海班尼路服飾有限公司。消息一出，引起很多消費者的感慨。當年電影《瘋狂的石頭》中，黃渤飾演的黑皮一句“我這是牌子貨，班尼路”，一定程度上說明了班尼路當時在消費者心目中的地位，但近年來班尼路的聲勢減弱，一線城市的核心商圈也不再見其蹤影。事實上，不僅是班尼路，佐丹奴以及后來的美特斯邦威、森馬、以純等80后消費者曾經(jīng)追捧過的服裝品牌，近年都風光不再。

班尼路優(yōu)化重組

近日，持有班尼路集團64%股權的控股股東德永佳宣布，旗下非全資附屬公司班尼路集團有限公司作價2.5億元人民幣將上海班尼路服飾有限公司出售予上海匯實業(yè)有限公司。德永佳方面表示，班尼路集團目前正在優(yōu)化重組，出售為優(yōu)化資源，而買方為班尼路集團的潛在分銷商，董事會認為交易可以幫助買賣雙方的合作開展，交易符合股東利益。

1981年創(chuàng)立于香港的班尼路品牌，在1996年被德永佳收購后，被重新包裝，以清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略一路迅速發(fā)展，一度成為家喻戶曉的休閑服飾品牌，在各大城市的重點商圈都有相當顯眼的門店。不過，現(xiàn)如今，在班尼路起源地香港也僅存43家門店，上海54家門店，北京56家，在廣州相對多一些，但也絕跡于主流商圈，多以街邊小面積店鋪的形式出現(xiàn)。

據(jù)班尼路內部員工向媒體透露，此番德永佳轉讓的上海班尼路其實只是銷售公司，其在上海的門店幾乎都是租用的，實際的核心資產(chǎn)除了品牌商標外，還有一處位于南京東路的零售物業(yè)。因此業(yè)內有分析認為，以班尼路目前的經(jīng)營狀況，上海班尼路作價2.5億元人民幣并不算便宜。

事實上，班尼路的財務數(shù)據(jù)并沒有到糟糕的地步。據(jù)其此前公布的截止2015年9月30日的上半財年業(yè)績顯示，雖然S&K、I.P.Zone、ebase等子品牌業(yè)務有所萎縮，班尼路品牌的增長帶動銷售仍有12.9%的增幅。但班尼路品牌的影響力早已不復存在，是相當明確的事實。時尚服飾業(yè)零售專家閔光亞就認為，如今的班尼路已經(jīng)掉到國內服飾品牌的第三梯隊。

服裝老品牌風光不再

除了班尼路，同為港資品牌的佐丹奴、堡獅龍，以及稍晚一點的美特斯邦威、森馬、以純等，日子都不太好過。它們都曾在各大城市商業(yè)步行街等核心商圈占據(jù)一席之地，如今都難逃沒落的命運，從核心商圈中“出走”，去了相對低端的商圈和市場。

佐丹奴此前公布的2015財年三季報顯示，受到內地市場銷售額同比大跌12%的拖累，其三季度銷售額同比下跌3.4%。2014年業(yè)績大跌之后，佐丹奴當年就一口氣關停190家門店，2015年的關店進程還在繼續(xù)，前三季度關掉120家店。同為香港上市公司的堡獅龍近期剛發(fā)布了業(yè)績預警，而內地上市公司美邦服飾(6.07, 0.00, 0.00%)此前公布的2015年上半年財報顯示，其凈利潤同比下跌了152.98%，虧損了0.95億元，三季度凈利再次出現(xiàn)下降，同比降幅達60%到90%。

業(yè)內人士分析，班尼路等港資休閑服飾品牌先是受到了美特斯邦威等的沖擊，之后它們又共同面臨Zara、H&M、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌的沖擊，如今隨著國際快時尚品牌紛紛加速在華渠道下沉，進一步擠壓了班尼路、美特斯邦威等的市場空間。此外，電商渠道的快速發(fā)展給傳統(tǒng)零售帶來的沖擊和顛覆也相當明顯。

有專家指出，同樣受到國際快時尚品牌和電商渠道的沖擊，班尼路、佐丹奴等港資品牌難見動作，而一些品牌則在積極求變。其中較為明顯的是森馬，面對近年休閑服飾市場不振的狀況，森馬積極尋求轉型，包括較早進軍童裝領域、投資韓國跨境電商等，目前旗下童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)成為國內童裝第一名牌。

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