推進商標戰(zhàn)略實施，建設國內一流國際知名品牌

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2012-03-08 10:00:00　　瀏覽：4221

深入實施商標戰(zhàn)略，是促進經濟結構調整、加快經濟發(fā)展方式轉變的重要途徑和手段，是發(fā)展品牌經濟的核心和關鍵。近年來，全省各級政府高度重視，有關部門密切配合，廣大企業(yè)積極實踐，共同推進商標注冊、運用、保護和管理工作，涌現(xiàn)出一批馳名商標和優(yōu)秀品牌，促進了我省經濟整體競爭力的提升。希望各地、各有關部門充分認識深入實施商標戰(zhàn)略的重要性緊迫性，緊緊圍繞加快轉變經濟發(fā)展方式、促進產業(yè)結構優(yōu)化升級，充分發(fā)揮政府推動、工商牽頭、部門協(xié)作和企業(yè)主體作用，大幅提升商標注冊量，大力培育知名品牌群體，大步實施“走出去”戰(zhàn)略，全面推進品牌自主化、高端化、集聚化和國際化，為全省經濟社會又好又快發(fā)展作出新的貢獻！

羅志軍

服務兩個“率先” 堅定地走具有江蘇特色的商標戰(zhàn)略實施之路

剛剛閉幕的江蘇省第十二次黨代會指出，江蘇要想在全面建成更高水平小康社會、奮力開啟基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的新征程上邁出更加堅實的步伐，就必須要適應國內外形勢新變化，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，牢牢把握推動科學發(fā)展、建設美好江蘇主題和加快轉變經濟發(fā)展方式主線，全面落實“六個注重”，大力實施“八項工程”，在新的起點上開創(chuàng)科學發(fā)展的新局面。這其中，無論是經濟結構戰(zhàn)略性調整，還是加快科技進步和創(chuàng)新，都離不開商標戰(zhàn)略和品牌建設。江蘇“十一五”期間經濟發(fā)展方式轉變的實踐已經證明，深入實施商標戰(zhàn)略，加快建設品牌強省是實現(xiàn)經濟轉型升級的戰(zhàn)略舉措，是提升區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)核心競爭力的必由之路。

一、在謀劃科學發(fā)展的戰(zhàn)略格局中深入理解商標戰(zhàn)略和品牌建設工作的地位和作用

整個“十二五”時期，是江蘇貫徹落實科學發(fā)展觀，加快經濟發(fā)展方式轉變，由經濟大省向經濟強省跨越的關鍵階段。一個重要的方面就是要充分認識和深入理解商標戰(zhàn)略和品牌建設在促進產業(yè)結構調整、保障改善民生、促進社會和諧等方面的重要作用。我認為主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，“率先”需要品牌保駕護航。“兩個率先”既是黨中央對江蘇發(fā)展的定位要求和殷切期望，也是江蘇廣大人民群眾的共同追求。近年來，我們著力推進科技創(chuàng)新，加快創(chuàng)新型省份建設。前不久，省政府與科技部簽署了部省合作協(xié)議，并召開了實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略推進科技創(chuàng)新工程工作會議。但光抓創(chuàng)新還不夠，還要抓品牌。品牌作為資源稀缺的優(yōu)質生產要素和衡量市場發(fā)展質態(tài)的核心指標，已經成為國內外市場競爭的高端武器。只有在創(chuàng)新的基礎上插上品牌的翅膀，掌握品牌發(fā)展的主動權，大力培育江蘇品牌，才能使江蘇經濟在國際競爭和國內區(qū)域經濟發(fā)展競爭中立于不敗之地，才能為早日實現(xiàn)“兩個率先”提供堅強保障。

第二，“轉型”需要品牌健骨強身。轉型是為了升級，對于江蘇來說，轉型升級主要包括兩個方面的內涵：一是產業(yè)升級，二是體制轉型。體制轉型難度較大，產業(yè)升級就成為江蘇“十二五”時期迫切需要解決的重大問題。眾所周知，品牌對于產品的附加值作用巨大，不僅因為品牌凝聚著企業(yè)不可復制的獨特性價值，更重要的是它可以推動自主創(chuàng)新，并有效把企業(yè)競爭優(yōu)勢轉化為市場價值。所以，產業(yè)升級離開品牌建設的支撐是不可想象的，產業(yè)升級的過程也就是品牌不斷創(chuàng)建的過程。

第三，“民生”需要品牌建功立業(yè)。當前，民生問題已經成為政府和群眾關心的焦點。知名品牌意味著良好的信譽、穩(wěn)定的質量、完善的售后服務和愉悅的消費體驗。只有越來越多的知名品牌涌現(xiàn)出來，老百姓才能擁有更多的消費選擇，避免更多的消費風險。只有越來越多的品牌涌現(xiàn)出來，企業(yè)才能實現(xiàn)生產要素的優(yōu)化重組和發(fā)展壯大的良性循環(huán)，不斷提供更多的就業(yè)崗位，不斷增加職工的收入。只有越來越多的知名品牌涌現(xiàn)出來，品牌所具有的信用自我約束和信譽自我保護功能才能得到彰顯，行業(yè)整體的信用約束水平才能提高。所以，保障民生需要大力發(fā)展品牌，需要品牌通過市場機制積極發(fā)揮建設性的作用。

二、在推動品牌培育的工作實踐中科學把握商標戰(zhàn)略和品牌建設形成的理念和共識

品牌的重要作用要求我們在新時期要高度重視深入實施商標戰(zhàn)略，通過品牌培育為“十二五”江蘇經濟社會發(fā)展做出貢獻。

一是要深刻認識到，實施商標戰(zhàn)略是建設品牌強省的根本途徑。實施商標戰(zhàn)略的根本目標，就是要打造知名品牌群體。沒有商標作支撐的品牌是無源之水、無本之木。對于企業(yè)來說，商標是品牌的法律化身，品牌則是商標的市場用語。開展品牌創(chuàng)建必須以商標為根本抓手。正是基于對經濟工作規(guī)律和我省發(fā)展現(xiàn)實需求的把握，省委書記羅志軍同志指出，深入實施商標戰(zhàn)略，是促進經濟結構調整、加快經濟發(fā)展方式轉變的重要途徑和手段，是發(fā)展品牌經濟的核心和關鍵。

二是要深刻認識到，實施商標戰(zhàn)略是企業(yè)和政府的共同責任。隨著知識經濟的深入發(fā)展，商標作為一種企業(yè)私權越來越多地具有公權的色彩。品牌培育不僅成為企業(yè)發(fā)展的內在沖動，也成為國家和政府推進區(qū)域經濟建設、搶占發(fā)展和競爭至高點的有力武器。尤其是當前我國的國情和省情決定了，品牌建設仍然離不開政府推動。在商標戰(zhàn)略實施中，各個職能部門都要充分發(fā)揮行政指導、政策引導作用。

三是要深刻認識到，實施商標戰(zhàn)略需要各方合力推動。商標戰(zhàn)略是系統(tǒng)工程，關系到經濟社會發(fā)展的各個方面，涉及到企業(yè)生產經營的各個環(huán)節(jié)，需要和產業(yè)、區(qū)域政策緊密結合，需要和科技創(chuàng)新、人才戰(zhàn)略相互配合。這就要求我們整個社會必須形成合力，圍繞品牌培育目標，真正做到既各司其職，又相互協(xié)同，合力推進。

三、在應對復雜多變的嚴峻形勢中全力抓好商標戰(zhàn)略和品牌建設工作的重點和關鍵

可以說，當前全省商標戰(zhàn)略實施和品牌建設工作既處于歷史發(fā)展的最好時期，也面臨著實現(xiàn)突破發(fā)展的關鍵階段。面對近年來復雜多變的國際國內新形勢，要善于抓住工作的重點和關鍵，始終注意堅持“以不變應萬變”，打一場漂亮的攻堅戰(zhàn)。

一是要在行政引導上做文章。行政引導的作用就在于，在企業(yè)商標意識尚未覺醒的時候，通過有針對性的宣傳指導，幫助其實施商標戰(zhàn)略，走上經營發(fā)展的快車道。注冊商標是實施商標戰(zhàn)略的基礎，是知識產權戰(zhàn)略的第一步，這就迫切需要我們加強行政引導，加強宣傳教育，確保商標申請量在“十二五”時期實現(xiàn)大幅增長，這就需要我們各個職能部門在推進商標戰(zhàn)略實施工作中，要始終注意堅持政府引導和行政推動。要通過行政指導加強與品牌培育相關的專業(yè)協(xié)會建設。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁功能，集中優(yōu)質資源，為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略提供高效專業(yè)服務。

二是要在企業(yè)能動上下功夫。商標戰(zhàn)略實施的主體是企業(yè)，直接受益的也是企業(yè)。各種政策的落實，最終也要依靠企業(yè)將其轉化為品牌培育的現(xiàn)實行動。這就要求我們社會各界要在企業(yè)能動上下功夫，采取各種有效方式，了解企業(yè)品牌培育的真實需求，通過政務公開、政策扶持、商標保護、典型宣傳等手段，為企業(yè)創(chuàng)造寬松的品牌培育外在環(huán)境，減輕企業(yè)經營轉型帶來的風險和負擔，幫助企業(yè)制訂品牌發(fā)展規(guī)劃，讓企業(yè)嘗到實實在在因品牌發(fā)展帶來的好處。要下決心逐步解決制約企業(yè)品牌發(fā)展的各種體制性問題，盡可能在各種非約束性指標中放寬對知名品牌企業(yè)的要求，為企業(yè)品牌培育創(chuàng)造更多的空間。要注重發(fā)揮商標保護的正向激勵作用，增強其品牌培育的信心。

三是要在區(qū)域互補上花力氣。近年來，蘇南、蘇中與蘇北協(xié)同發(fā)展、梯隊發(fā)展和互補發(fā)展的趨勢越來越明顯。舊有三大經濟板塊的格局有日益相互融合之勢。商標戰(zhàn)略實施要順應全省經濟發(fā)展的這種特點，因地制宜地做好實施工作。針對蘇南地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢，要重點培育高新技術產業(yè)、高端制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和新興產業(yè)品牌群體。針對蘇中地區(qū)的比較優(yōu)勢，要重點通過引導企業(yè)開展品牌連鎖、商標許可等手段擴大市場份額，壯大企業(yè)規(guī)模，提升品牌附加值。針對蘇北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，要重點通過加大對行業(yè)骨干企業(yè)和中小企業(yè)的品

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