西安傳統(tǒng)書(shū)店變身文化綜合體 老品牌重新煥發(fā)活力

來(lái)源：贏商網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-06 02:38:00　　瀏覽：1330

堅(jiān)守小寨東路12年，書(shū)迷心中的一處“人文地標(biāo)”——素以“氛圍”聞名的“小而美”的關(guān)中大書(shū)房(萬(wàn)邦書(shū)店小寨店)在2015年12月宣布進(jìn)入搬遷倒計(jì)時(shí)，引發(fā)了全城愛(ài)書(shū)人的留戀和不舍。與此同時(shí)，同處黃金商圈的新華書(shū)店小寨店改造升級(jí)，當(dāng)月23日以全新的面貌亮相，也帶給讀者新體驗(yàn)。這一去一留的反差，不免讓文化人感嘆實(shí)體書(shū)店急速的轉(zhuǎn)型之勢(shì)。

記者走訪了解到，萬(wàn)邦從2000年至今旗下開(kāi)了多家書(shū)店，而關(guān)中大書(shū)房是第一家店。陜西萬(wàn)邦圖書(shū)城有限公司總經(jīng)理魏紅建就曾表示：“我當(dāng)時(shí)就想做一個(gè)人文書(shū)店，要安靜，要有氛圍。”所以舍棄了利潤(rùn)最高的教輔書(shū)，因?yàn)?#8220;那樣的話環(huán)境太嘈雜”，布局設(shè)計(jì)上注重溫馨、適合閱讀，“來(lái)到這里更像是到了圖書(shū)館。”據(jù)了解，在實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)中，教輔圖書(shū)大多占到營(yíng)業(yè)額的半數(shù)以上，甚至出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的“考試書(shū)店”。而以人文類(lèi)圖書(shū)為主的萬(wàn)邦關(guān)中大書(shū)房不銷(xiāo)售教輔圖書(shū)，已經(jīng)相當(dāng)于放棄了實(shí)體書(shū)店最大的贏利部分。

如今的“快餐式閱讀”、“功利性閱讀”讓不少學(xué)者專(zhuān)家開(kāi)始擔(dān)憂。“缺少文學(xué)經(jīng)典、缺少厚重內(nèi)容、缺少有效思考，這是現(xiàn)在年輕人閱讀存在的普遍問(wèn)題，這樣的閱讀狀況不利于我們文化的傳承。”新華里Coffee Books經(jīng)理王霞坦言，她認(rèn)為，磨練內(nèi)功，為讀者提供更好的空間和體驗(yàn)，把讀者留在實(shí)體書(shū)店是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。前身是新華書(shū)店小寨書(shū)店的新華里Coffee Books已經(jīng)變成了一個(gè)全新的文化綜合體，除了傳統(tǒng)的圖書(shū)展柜，全面覆蓋WIFI，有桌有椅有沙發(fā)，還帶著小資情調(diào)的咖啡和簡(jiǎn)餐。

此外，書(shū)店還開(kāi)辟了報(bào)告廳，將不定期舉行文化沙龍，讓作家、學(xué)者和讀者面對(duì)面交流。書(shū)店的一角，鋼琴、絲竹等樂(lè)器散發(fā)出幾許雅致氣息，平時(shí)可以進(jìn)行小規(guī)模的演出和樂(lè)器展銷(xiāo)。新華里Coffee Books共有四層，“B1層和1、2層延續(xù)了傳統(tǒng)書(shū)店的展柜，不過(guò)多了幾多臺(tái)階，坐在臺(tái)階上看書(shū)可能是附近大學(xué)生最?lèi)?ài)的休閑，3層更像一個(gè)帶有濃郁文化氣息的咖啡館，可以清談聊天，也可以和朋友小聚。

毋庸置疑，新華書(shū)店是一個(gè)文化品牌，西安市新華書(shū)店也是文化坐標(biāo)。老品牌重新煥發(fā)活力，是很多文化企業(yè)面臨的問(wèn)題。2010年，西安市文化體制改革完成，西安市新華書(shū)店在內(nèi)的八家文化企業(yè)劃歸曲江新區(qū)管委會(huì)管理，以將其打造成為一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)有文化企業(yè)集團(tuán)。據(jù)悉，此次探索全新的經(jīng)營(yíng)模式也得到了曲江新區(qū)的極大支持。2016年芙蓉新天地曲江書(shū)城也即將開(kāi)業(yè)，期待書(shū)馨墨香浸透文化古都，讓文學(xué)詩(shī)意棲居西安。

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