品牌的影響力在于累積

來源：南方日?qǐng)?bào)(廣州)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-31 01:22:00　　瀏覽：1426

(原標(biāo)題：品牌的影響力在于累積)

英州時(shí)評(píng)

在2015英德紅茶文化節(jié)到來之際，記者專門走訪了部分茶企和相關(guān)專家學(xué)者，了解英德紅茶的過去、現(xiàn)狀，并探討在如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，英德紅茶如何突圍，走出一條可持續(xù)健康發(fā)展的新路子，再創(chuàng)新輝煌。(12月24日南方日?qǐng)?bào)英德視窗報(bào)道)

報(bào)道中所采訪的經(jīng)營(yíng)者，都不約而同的提到了英德紅茶的品質(zhì)，既有自豪，也有憂慮，更有一種振興英德紅茶品牌的責(zé)任感、緊迫感。筆者根據(jù)對(duì)英德的了解，覺得英德特產(chǎn)品牌的做大做強(qiáng)，需要在以下三方面繼續(xù)予以強(qiáng)化。

更加注重品質(zhì)的科研投入。上世紀(jì)五、六十年代以來，因?yàn)橛辛它h委、政府的重視和主導(dǎo)，有了茶科所，有了眾多科班出身的科研力量，在茶葉品牌引進(jìn)、科學(xué)種植以及制作工藝等源頭上確保了今天英德紅茶的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品。當(dāng)前，在市場(chǎng)檢驗(yàn)下，英德紅茶品質(zhì)得到了充分認(rèn)可，再次印證了英德紅茶的優(yōu)異品質(zhì)不容置疑。一個(gè)品牌，樹起來后，由于利益的驅(qū)使，必然會(huì)引來競(jìng)相模仿，甚至造假，泥沙俱下，導(dǎo)致市混亂。據(jù)報(bào)道，目前英德紅茶市場(chǎng)也受到了類似沖擊。一方面，我們當(dāng)然要有打假的姿態(tài)和行動(dòng)，另一方面，我們還得加大科研的投入，不斷提升英德紅茶本身的品質(zhì)。當(dāng)“負(fù)能量”出現(xiàn)的時(shí)候，只有以更多的正能量挺身而出，更加凸顯主流價(jià)值。我們有信心和理由絕對(duì)相信，只要政府牽頭，加大相關(guān)投入，就能持續(xù)提升英德紅茶的品質(zhì)，就能把英德紅茶的“防偽”工作做得更好。

更加注重市場(chǎng)需求的調(diào)查。據(jù)報(bào)道，英德紅茶目前在南方影響和銷售均比北方要好。這種南北方的差異，不利于產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場(chǎng)、贏得更多市場(chǎng)份額，應(yīng)當(dāng)引起我們的特別重視。重視的行動(dòng)之一，就是在提醒著我們，要有善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)的概念，要更加積極主動(dòng)深入進(jìn)行市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)調(diào)查，對(duì)全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)有充分的了解，然后進(jìn)行細(xì)化。然后根據(jù)市場(chǎng)的需求，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、供銷方向進(jìn)行調(diào)整，避免盲目性，加強(qiáng)針對(duì)性。

更加注重做大做強(qiáng)集散地。經(jīng)過多年的發(fā)展，紅茶在英德都逐步形成了經(jīng)營(yíng)的氛圍。最明顯的標(biāo)志之一，就是參與的人數(shù)逐年增多、銷售的店鋪增多。但是，縱觀一些將特產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)的地區(qū)，基本上都在當(dāng)?shù)匦纬闪擞凶銐蛴绊懥Φ募⒌?。英德紅茶雖然近年來也出現(xiàn)了數(shù)個(gè)生產(chǎn)要素較完備的廠家，但是在企業(yè)文化、銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及生產(chǎn)工藝的提升等方面，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。尤其值得一提的是，英德當(dāng)?shù)剡€沒有形成一個(gè)規(guī)模化的英德紅茶經(jīng)營(yíng)集散地，這一定程度上影響了品牌的推廣、銷售經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大等。

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