毛大慶：保護知識產權才是對品牌的真正愛護

來源：新浪財經    發(fā)布時間：2015-12-21 01:23:00　　瀏覽：1003

優(yōu)客工場創(chuàng)始人兼董事長毛大慶(圖片來源：新浪財經)

“2015品牌中國年度人物頒獎典禮暨品牌中國十周年慶典”于12月19日-20日在北京舉行。品牌中國產業(yè)聯(lián)盟秘書長王永出席并演講。優(yōu)客工場創(chuàng)始人兼董事長毛大慶出席并演講。

以下為演講實錄：

毛大慶：尊敬的艾豐主席、品牌中國組委會，還有臺下好多非常尊敬的企業(yè)界老朋友，各位媒體朋友們大家上午好。十年來，品牌中國我至少參加了七次，我以一個創(chuàng)業(yè)者的身份站在這里獲得品牌年度人物，心情是格外不同的。

剛才聽了艾主席以78歲的高齡，在為中國呼吁和呼喚品牌。其實我心里應該是特別的感恩，特別的激動。從我個人的角度談些對品牌的看法，今年中國有三個非常不同的關鍵詞，一個就是互聯(lián)網+，一個就是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，第三個就是供給側改革，這是貫穿今年經濟和社會活動的三個很重要的關鍵詞。這三個詞都跟品牌有著密切的關系。

我想，今年在中國的歷史上是非常重要的一年，無論是政治生態(tài)還是經濟生態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，很多事情恐怕原來想都不敢想，很多事情恐怕遠遠超出我們的預料。在每一次重大社會經濟變革的時候，其實背后有全世界更廣泛的因素在推動著變化。超越各種各樣經濟劃分的界限，如果人類社會可以用時代劃分的話，現在我們從工業(yè)化時代進入了互聯(lián)網時代。

互聯(lián)網時代帶來了共享經濟的巨大浪潮，共享經濟正在顛覆和重構80%以上的傳統(tǒng)經濟模式，在這樣一個環(huán)境和背景下，中國開始新一輪的改革。這次改革對中國來說，面臨的問題和難度是巨大，恐怕也是建國以來罕見的一次新征程。

這次變革里，中國面對大量的產能過剩的問題、人口第一次紅利釋放殆盡的問題、年輕人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力將在人口格局惡化的過程當中逐漸消亡的問題。改革時不我待，沒有選擇。

互聯(lián)網正在重構各種各樣的傳播關系，各種各樣的品牌和價值鏈。中國的品牌要能夠影響世界，能夠走向世界的舞臺，其實任重而道遠。這樣的過程中，中國還面臨著各種各樣自身改革的難題和巨大的困難。

我在想，其實互聯(lián)網+在品牌塑造的過程中，提出了很多很多的新的問題和新的課題如何去解決。這有待實體經濟的重新發(fā)展。

再說說供給側改革，其實有一大部分的內容跟中國品牌有著巨大的關聯(lián)。今年雙十一的消費規(guī)模近千億，但是大家可能知道，我們有2/3的高檔消費都去了國外的品牌。無論是我們熟知的馬桶蓋還是奶粉還是各種各樣的日常消費品，消費都流向了國外品牌。有人說中國沒有內需的能量，但在我看來，中國的內需是無比巨大，但是錢花去哪里?內需的消費能力是跟著品牌走的。

最高決策層從原來單純拉動內需，從原來單純要規(guī)模，要效益，變成要質量，要能力。供給側的改革是塑造品牌的進程中非常重要的推動力。只有塑造中國的品牌，只有塑造有品牌價值的中國產品，才有可能真正的把內需釋放到實體經濟上。供給側改革是今年為品牌中國建設一個非常實際的支持和非常實際的支撐。

七年前，我們曾經在美國做過調研，問美國人提到中國品牌馬上跳入腦海是什么，想到新加坡品牌跳入腦海是什么?他們提到中國想的就是全聚德(22.59, 0.00, 0.00%)的鴨子，想到新加坡的品牌脫口而出是新航、淡馬錫等等這樣的品牌。實際上對于國家的形象，對于國家實體能力的反映，品牌是真正能夠非?？焖贅俗R性的重要的標識物。

第三，品牌來源于創(chuàng)新。中國每一次創(chuàng)業(yè)大潮的來臨，背后都有著深刻的經濟和社會變革。2015年國家以國家決策的形式，以頂層制度設計的方式推動全民的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。這個絕非一個簡單的政治行動和簡單的一個口號式動作。這背后有著中國經濟轉型時不我待的局面，人口結構不斷的惡化已經到了非常重要的歷史關口。

我在2012年曾經做過一個深度的調研，中國人口結構變遷和中國未來20年的趨勢，可以非常明顯的看到，中國年輕人口在以非?？斓乃俣人p。第六次人口普查告訴我們，90后總人口比80后總人口衰減了44.6%。00后的總人口比90后的總人口衰減了32.7%，以這樣的速度衰減下去，中國的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能力面對極度的考驗。中國在經濟轉型的節(jié)點上推出大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，充分的使用和發(fā)揮出1985-1996年出生的可貴的1.8億年輕人口的創(chuàng)新能量，抓住這批人創(chuàng)新動力，促進全民的制度，發(fā)展推動國家的實體經濟的變革。

我非常有信心，因為我們現在做的是創(chuàng)業(yè)者的服務工作，我也在做創(chuàng)業(yè)加速的工作。天天跟一大群85、90后創(chuàng)業(yè)者在一起。我們推動了海歸創(chuàng)業(yè)學院，希望從社會的方方面面來幫助廣大的年輕人，為中國未來的十年、二十年乃至更長創(chuàng)造出一批新的活力來源。

我非常有信心，這次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新會誕生和制造出一批新的中國品牌和非常有影響力的企業(yè)家。我也特別有信心在三十年以后，回看2015年的時候，我們會發(fā)現一批那個時代的柳傳志，那個時代的任正非，張瑞敏，任何的社會和任何的國家，只有創(chuàng)新才能夠帶來國家和民族的進步，也才有可能創(chuàng)造出偉大的世界品牌。

最后我再想說一句話，希望我們大家真正的樹立品牌意識。以前我們的品牌就是公司宣傳和一張很重要的名片，但今天，品牌是實體經濟不可分割的一部分。品牌代表著實體經濟，品牌構成實體經濟。

王永做了十年，我覺得他恐怕越來越欣慰感受到，中國品牌越來越被企業(yè)所認知，越來越被國家所認知，越來越被實體經濟所認知，這是社會的進步。只有大家都認識到品牌代表著國家的實力，代表著實體經濟的時候，中國才有可能出現巨大的，一大批屹立于世界的重大的品牌。品牌的維護需要每一個人共同的幫助，需要巨大的社會參與，需要良好的法制環(huán)境。

我跟大家講個事。我們天天跟幾十、上百個創(chuàng)業(yè)者在一起，今天是不是能夠專業(yè)的和一大批致力于品牌保護的企業(yè)家，真實的幫助他們建立起自己的品牌，非常不容易。一個新銳企業(yè)出來，商標沒三天就被盜版，一個好主意，早上拿出來，晚上就被抄走了。這樣的社會如何建立起長期能夠屹立世界的品牌，我真的替他們非常難過和著急。

我們開創(chuàng)業(yè)大賽，跟創(chuàng)業(yè)者聊的時候，他們特別遲疑拿出一份完整BP，因為只要我拿出來，我講了，馬上就不是我的。這樣的社會談何建造偉大的世界品牌，依法治國，保護知識產權和全民對品牌的關注和愛護，才是對中國未來的關注，才是對中國品牌的愛護，才是對中國夢實現真正的愛護，謝謝大家。

文章標簽:  知識產權