阿西門:產(chǎn)值不足100萬(wàn) 扛住了世界500強(qiáng)

來(lái)源：樂(lè)清日?qǐng)?bào)(杭州)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-21 01:19:00　　瀏覽：1414

(原標(biāo)題：阿西門扛住了寶潔商標(biāo)指控(圖))

“還好我們一直注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不然這個(gè)積累了三年的品牌可能要打水漂了!” 近日，樂(lè)清市阿西門照明科技有限公司負(fù)責(zé)人徐象門收到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的VICKS商標(biāo)裁定書后感嘆道。

創(chuàng)品牌突遇商標(biāo)爭(zhēng)議

徐象門經(jīng)營(yíng)的樂(lè)清市阿西門照明科技有限公司是一家年產(chǎn)值不到100萬(wàn)元的小微企業(yè)，主要生產(chǎn)暖爐、加濕器等小家電，原來(lái)一直給國(guó)外客戶做貼牌加工，當(dāng)時(shí)出口貼牌幾乎占到公司全部的份額。

“2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，出口比原來(lái)下降了一半，與此同時(shí)，企業(yè)近幾年做貼牌利潤(rùn)越來(lái)越薄，客戶不斷壓價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。”徐象門說(shuō)，一次一個(gè)德國(guó)大客戶召集了幾家和他差不多的供應(yīng)商，把他們的生產(chǎn)成本和每項(xiàng)費(fèi)用都一一列出來(lái)，然后報(bào)出一個(gè)比他們?cè)瓉?lái)報(bào)價(jià)低50%的價(jià)格讓他們選擇。這讓徐象門感覺(jué)這條走了10年的貼牌路子不能再走下去了。

2012年11月，徐象門決心創(chuàng)自主品牌，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“VICKS”商標(biāo)。當(dāng)年，他開(kāi)始正式對(duì)外宣傳推廣“VICKS”品牌，并加大投入進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，造型新穎、功能實(shí)用的自主品牌產(chǎn)品很快就受到了客戶的青睞，銷售價(jià)格也比原來(lái)做貼牌時(shí)提升了20%左右。2014年5月，該商標(biāo)在第十一類的空氣再熱器、個(gè)人用電風(fēng)扇等商品類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)。

正當(dāng)徐象門在自主品牌路上躊躇滿志時(shí)，今年3月份，世界500強(qiáng)寶潔公司向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)阿西門的“VICKS”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，寶潔認(rèn)為阿西門公司在第十一類注冊(cè)的“VICKS”商標(biāo)，和該公司之前在第五類藥片、人用藥品等商品類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)的”VICKS”商標(biāo)容易使消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，并存在搶注行為，且是對(duì)知名商標(biāo)的抄襲和摹仿，請(qǐng)求宣告爭(zhēng)議商標(biāo)無(wú)效。

隨后，阿西門公司向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提供了印有“VICKS”標(biāo)志的產(chǎn)品包裝、品牌廣告宣傳合同及發(fā)票、媒體宣傳復(fù)印件等多項(xiàng)該商標(biāo)的宣傳使用及知名度證據(jù)。

經(jīng)審理，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)(即阿西門公司的“VICKS”商標(biāo))與引證商標(biāo)(即寶潔公司的“VICKS”商標(biāo))構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)，鑒于爭(zhēng)議商標(biāo)核定使用的空氣再熱器等商品與寶潔公司核定使用的人用藥、醫(yī)藥制劑等商品在功能用途、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面差異明顯，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)與使用一般不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，故難以認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)違反《商標(biāo)法》規(guī)定。此外，爭(zhēng)議商標(biāo)也不存在擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序、損害公共利益、不正當(dāng)占用公共資源或者以其他方式謀取不正當(dāng)利益的手段等情形。

最終裁定，寶潔公司無(wú)效宣告理由不成立，對(duì)阿西門公司的商標(biāo)予以維持。

商標(biāo)注冊(cè)使用需注意細(xì)節(jié)

經(jīng)過(guò)了這次商標(biāo)爭(zhēng)議事件后，很多人好奇，為什么一家產(chǎn)值不到100萬(wàn)元的小公司能和世界500強(qiáng)寶潔公司“較量”呢?

據(jù)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我市已有有效注冊(cè)商標(biāo)35349枚。隨著商標(biāo)注冊(cè)量的增大，商標(biāo)爭(zhēng)議也有所增加，像阿西門遭遇的商標(biāo)爭(zhēng)議在我市并非個(gè)案。

“只有馳名商標(biāo)才能受跨類保護(hù)。一般的注冊(cè)商標(biāo)只能在其核準(zhǔn)注冊(cè)的類別以及與其核準(zhǔn)注冊(cè)的類別相類似的類別上獲得保護(hù)。”樂(lè)清市某知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理李先生分析，一方面寶潔公司旗下的這個(gè)“VICKS”商標(biāo)不是馳名商標(biāo)，且和阿西門公司的注冊(cè)類別不一樣;另一方面，阿西門公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之初，就積極推廣使用該商標(biāo)，期間也保留了廣告合同、發(fā)票、媒體宣傳資料等使用證據(jù)，最終才能維持這個(gè)商標(biāo)的使用權(quán)。

“企業(yè)在做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌時(shí)，要注意保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。今年我們還接到很多關(guān)于‘商標(biāo)三年不使用提供使用證據(jù)’的案例，企業(yè)需要提供三年的使用證據(jù)，證明其商標(biāo)在正常使用。”李先生提醒，企業(yè)在申請(qǐng)到商標(biāo)后要及時(shí)用起來(lái)，特別在使用時(shí)要注意保存好產(chǎn)品LOGO、報(bào)紙雜志宣傳資料、廣告發(fā)票等一系列相關(guān)使用證據(jù)，一旦遇到問(wèn)題可積極應(yīng)對(duì)。

“不管企業(yè)大小，在商標(biāo)注冊(cè)和使用時(shí)，特別要注意細(xì)節(jié)，我們的經(jīng)歷也給樂(lè)清企業(yè)提了個(gè)醒!”徐象門認(rèn)為，在這個(gè)創(chuàng)新的年代，企業(yè)在注重做精產(chǎn)品、做好品牌的同時(shí)，特別要關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)后要盡快用起來(lái);在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)要先行，盡早申請(qǐng)注冊(cè)，以防產(chǎn)品研發(fā)成功后商標(biāo)被人搶注。

徐象門說(shuō)，曾有人要向他購(gòu)買這個(gè)商標(biāo)，但他拒絕了。在他看來(lái)，雖然公司年產(chǎn)值不足百萬(wàn)，賣了商標(biāo)或許能拿到百來(lái)萬(wàn)元，但沒(méi)有了商標(biāo)就等于失去了品牌，又要重走貼牌路，未來(lái)沒(méi)有品牌將很難生存。