贏道觀察：順輝瓷磚2011年經(jīng)典品牌營銷案例

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2011-11-12 02:44:00　　瀏覽：2798

【中國建材網(wǎng)】家居建材行業(yè)正成為最活躍的一塊營銷領(lǐng)地，雖然受房地產(chǎn)市場、反傾銷、產(chǎn)能擴(kuò)大、競爭加劇、成本上升等因素的影響，部分家居建材企業(yè)的銷售不容樂觀，但在品牌營銷方面，一二線品牌的活躍度始終保持在不錯的水平。
　　
　　根據(jù)知名營銷機(jī)構(gòu)贏道顧問家居營銷項(xiàng)目中心的數(shù)據(jù)，從2011年上半年的情況看，除了傳統(tǒng)的代言營銷、終端促銷活動、廣告投放等舉措外，也產(chǎn)生了一些新現(xiàn)象，比如又增加了一些企業(yè)開始在電子商務(wù)方面進(jìn)行投入；大多數(shù)品牌企業(yè)不再滿足于簡單的促銷與廣告投放，加大了外部營銷智囊團(tuán)的引入，提升創(chuàng)意和市場影響力；當(dāng)然，更多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的投入在增加，贏道顧問所創(chuàng)建的F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、FEAVA飛舞網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、F6代言網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播都贏得了更多企業(yè)的采納。
　　
　　順輝瓷磚作為國內(nèi)知名陶瓷品牌，在2011年中不再低調(diào)，多項(xiàng)創(chuàng)意品牌營銷引發(fā)廣泛關(guān)注。從年初的團(tuán)購事件、順寶與順文化傳播、引進(jìn)F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播，到當(dāng)前簽約CBA體育營銷事件，無不彰顯著陶瓷十大品牌之榮耀與實(shí)力。
　　
　　品牌文化提升：順文化話題營銷
　　
　　眾所周知，“順文化”作為中國傳統(tǒng)文化的一個分支，一直深受國人歡迎，與整個文化潮流奔涌向前，互為彰顯。
　　
　　作為一力傳播“順文化”的知名陶瓷品牌，順輝瓷磚更是通過多種途徑來完善順文化、宣傳“順文化”，使國人能夠在生活的每個細(xì)節(jié)處均能分享“順文化”。順輝瓷磚對“順文化”做了這樣的空間哲學(xué)體系構(gòu)建，距離上，順文化融合了城市與自然；形態(tài)上，順文化融合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)；色彩上，順文化融合了明亮與沉穩(wěn)；尺度上，順文化融合了精巧與開闊；工藝上，順文化融合了手工與科技；氣質(zhì)上，順文化融合了高貴與樸素；態(tài)度上，順文化融合了嚴(yán)謹(jǐn)與浪漫。
　　
　　在眾多的陶瓷品牌文化價(jià)值體系中，“順文化”已獨(dú)成一派，培植起了一棵參天的文化大樹。贏道顧問家居營銷項(xiàng)目中心評價(jià)認(rèn)為，在物質(zhì)極大豐富、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及文化繁榮的時(shí)代，“順文化”無疑很好地滿足了人們的心理與精神需求，經(jīng)適當(dāng)全面有力的傳播，必將飽受關(guān)注，風(fēng)縻全球。
　　
　　企業(yè)夙愿的歸屬：吉祥物順寶事件營銷
　　
　　從前些年間的龍、鳳、麒麟，再到至今的福娃、樂羊羊、海寶，吉祥物一詞可謂一直是某場大型活動或者某個企業(yè)的形象代表。
　　
　　有著海寶、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企業(yè)也相繼出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是風(fēng)縻網(wǎng)絡(luò)，深受人們歡迎，而又代表吉祥寓意的則只有順輝瓷磚的順寶。通過對順寶與福娃、樂羊羊等知名吉祥物的對比，迅速提升了順寶的地位。
　　
　　走親民路線：導(dǎo)購達(dá)人秀事件營銷
　　
　　“導(dǎo)購達(dá)人秀”的推出，可以說是一種跟風(fēng)，也可以說是一種創(chuàng)新。跟風(fēng)在于跟著達(dá)人秀節(jié)目的風(fēng)，創(chuàng)新在于陶瓷企業(yè)在自身內(nèi)部員工中舉辦這樣的大型網(wǎng)絡(luò)活動，實(shí)屬業(yè)界首例。
　　
　　贏道顧問家居營銷項(xiàng)目中心分析認(rèn)為，順輝瓷磚借勢達(dá)人秀的知名度，通過網(wǎng)絡(luò)平臺舉行互動，吸引上千人參加，不斷激活網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，這不僅能提高品牌曝光度，同時(shí)促進(jìn)了員工的親身加入與榮譽(yù)感、使命感，以多元的形態(tài)向外展示了青春活力的形象?！?strong>　獻(xiàn)力體育事業(yè)：簽約CBA試水體育營銷
　　
　　日前，順輝瓷磚成功簽約中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA），不僅表達(dá)出順輝瓷磚全力支持中國體育事業(yè)的決心，同時(shí)也展露出順輝瓷磚的品牌實(shí)力、優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)、博大精深的企業(yè)文化和不斷創(chuàng)新的品牌營銷手段。
　　
　　贏道顧問總策劃、中國品牌譜CEO鄧超明分析認(rèn)為，順輝瓷磚此次出征CBA，在建筑陶瓷行業(yè)里再占一城，劍指體育營銷，不僅有利于進(jìn)一步提升順輝瓷磚品牌的影響力和知名度，成為陶瓷品牌體育營銷的又一案例，同時(shí)作為中國企業(yè)，順輝加入CBA大軍，間接地支持了中國籃球，對行業(yè)來講，這種品牌營銷之舉具備一定的創(chuàng)新價(jià)值。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)營銷前沿：引進(jìn)F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播
　　
　　2011年，順輝瓷磚引進(jìn)贏道顧問的F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播這一成熟數(shù)字營銷傳播體系，在品牌知名度提升、促銷活動推廣、重點(diǎn)產(chǎn)品推廣、新產(chǎn)品上市推廣等方面發(fā)揮了不可忽略的作用，尤其是建立了領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。
　　
　　據(jù)了解，F(xiàn)4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播由贏道營銷顧問機(jī)構(gòu)精心打造，由“Focus”與“4”項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成，目前已在30多家企業(yè)中贏得了成功應(yīng)用，并且以月度20%的增長速度贏得越來越多的企業(yè)認(rèn)可。在2012年的推廣中，F(xiàn)4營銷體系的升級版FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播有可能助力順輝的品牌跨躍。
　　
　　擴(kuò)大品牌知名度：重磅出擊央視廣告事件營銷
　　
　　在數(shù)家陶瓷一線品牌中，已有部分企業(yè)在央視上進(jìn)行大手筆投放，其中一些品牌甚至引起了相當(dāng)不錯的市場反響，而作為一流的媒體，央視憑借高水準(zhǔn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高投入的制作及高覆蓋量，每年都吸引了大量知名企業(yè)投放廣告。
　　
　　順輝瓷磚也不例外，相繼在央視二套、央視一套等多個時(shí)段高頻率投放高水準(zhǔn)的品牌廣告及產(chǎn)品廣告，燃起了品牌知名度的熊熊大火。
　　
　　實(shí)力的彰顯：-續(xù)簽行業(yè)最大工程“螺獅灣”
　　
　　繼2010年與昆明螺螄灣國際商貿(mào)城一期工程合作圓滿完成之際，憑借公司強(qiáng)大的實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢和先進(jìn)的服務(wù)理念，順輝瓷磚又以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢，成功中標(biāo)昆明螺獅灣二期工程，主要包括近100萬平方米的內(nèi)室外墻裝修工程。
　　
　　此次順輝瓷磚承接的明螺獅灣二期工程量，堪稱目前建筑陶瓷行業(yè)承接的最大裝修工程，有評價(jià)認(rèn)為，順輝瓷磚的這頂“隱形冠軍”桂冠，將因螺獅灣等重點(diǎn)工程的接手，而正式闖入公眾視野，再難隱形。
　　
　　點(diǎn)燃團(tuán)購之火：團(tuán)購廣州讓低價(jià)飛
　　
　　2010、2011年是團(tuán)購市場噴發(fā)的年頭，“團(tuán)購大戰(zhàn)”愈演愈烈。在團(tuán)購熱火朝天的形勢下，順輝瓷磚順應(yīng)市場需求，于2011年在廣州發(fā)動規(guī)?？涨暗?#8220;團(tuán)購讓低價(jià)飛”大型團(tuán)購活動，再掀購磚“順”風(fēng)尚。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，順輝瓷磚發(fā)動此次團(tuán)購活動吸引千人以上購買參與，創(chuàng)下4、5月份瓷磚業(yè)單場活動簽單額一大記錄。

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