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圣元和飛鶴被曝提前收購(gòu)OEM品牌

來(lái)源:hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間:2014-07-08 01:41:00  瀏覽:6331
對(duì)于奶粉OEM品牌的去向,乳業(yè)資深專家解觀勝認(rèn)為,真正意義上的雜牌已沒有機(jī)會(huì),只能退出市場(chǎng)。而一些還有銷路的雜牌賣給正牌后,也就變成真牌子下面的雜牌。其實(shí)他們就是換一個(gè)馬甲,變成一線品牌下面的副品牌,產(chǎn)品商標(biāo)專有權(quán)人換成真正為其代工的企業(yè),由這些一線品牌為其背書。因此,短期內(nèi)OEM品牌不會(huì)少很多,但紛紛嫁入“豪門”的現(xiàn)象會(huì)比較多。

據(jù)了解,企業(yè)這樣做的目的就是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),事實(shí)上這一舉動(dòng)從去年就開始了,原因是早在2013年6月20日,工信部就發(fā)文稱,任何企業(yè)不得貼牌生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。為應(yīng)對(duì)上述政策障礙,換馬甲式生存成為比較流行的操作手法。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,目前市場(chǎng)上典型的企業(yè)就是圣元和飛鶴。該人士表示,以圣元為例,其旗下的育嬰博士原來(lái)就是由圣元為其代加工,后來(lái)考慮到禁止貼牌政策的影響,就采取了收購(gòu)育嬰博士的方式,將這一 OEM品牌變?yōu)槭ピ钠放疲鄬?duì)獨(dú)立營(yíng)銷權(quán)依然掌握在育嬰博士手中。

除此之外,圣元于近期還收購(gòu)了假洋品牌“迪唯恩”,將其變?yōu)閲?guó)產(chǎn)品牌,收購(gòu)的目的不得而知。然而擁有多個(gè)產(chǎn)品品牌的圣元并未放棄繼續(xù)“增加”品牌的機(jī)會(huì)。記者從國(guó)家工商總局官網(wǎng)上查詢到,申請(qǐng)人名稱為“圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司”商標(biāo)名稱就多達(dá)461個(gè),除去圖形和重復(fù)(不同品類)的之外至少也有300多個(gè),類號(hào)基本是5和29,意味著多數(shù)是生產(chǎn)嬰兒奶粉和奶制品。

對(duì)于上述“換馬甲”生存現(xiàn)狀,解觀勝認(rèn)為,很多企業(yè)都是打了政策的擦邊球,將OEM品牌賣給代加工企業(yè),讓人很難區(qū)分哪些是貼牌,哪些是自有品牌。王丁棉也認(rèn)為,不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)后,出現(xiàn)專有權(quán)人將產(chǎn)品商標(biāo)送給或賣給代加工廠的情況,他們都在走“化整為零”的方針,意在規(guī)避受政策打擊的風(fēng)險(xiǎn)。

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