圣元和飛鶴被曝提前收購OEM品牌

來源：hkfhsc.com    發(fā)布時(shí)間：2014-07-08 01:41:00　　瀏覽：6243

對(duì)于奶粉OEM品牌的去向，乳業(yè)資深專家解觀勝認(rèn)為，真正意義上的雜牌已沒有機(jī)會(huì)，只能退出市場(chǎng)。而一些還有銷路的雜牌賣給正牌后，也就變成真牌子下面的雜牌。其實(shí)他們就是換一個(gè)馬甲，變成一線品牌下面的副品牌，產(chǎn)品商標(biāo)專有權(quán)人換成真正為其代工的企業(yè)，由這些一線品牌為其背書。因此，短期內(nèi)OEM品牌不會(huì)少很多，但紛紛嫁入“豪門”的現(xiàn)象會(huì)比較多。

據(jù)了解，企業(yè)這樣做的目的就是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，事實(shí)上這一舉動(dòng)從去年就開始了，原因是早在2013年6月20日，工信部就發(fā)文稱，任何企業(yè)不得貼牌生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。為應(yīng)對(duì)上述政策障礙，換馬甲式生存成為比較流行的操作手法。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前市場(chǎng)上典型的企業(yè)就是圣元和飛鶴。該人士表示，以圣元為例，其旗下的育嬰博士原來就是由圣元為其代加工，后來考慮到禁止貼牌政策的影響，就采取了收購育嬰博士的方式，將這一 OEM品牌變?yōu)槭ピ钠放?，但相?duì)獨(dú)立營銷權(quán)依然掌握在育嬰博士手中。

除此之外，圣元于近期還收購了假洋品牌“迪唯恩”，將其變?yōu)閲a(chǎn)品牌，收購的目的不得而知。然而擁有多個(gè)產(chǎn)品品牌的圣元并未放棄繼續(xù)“增加”品牌的機(jī)會(huì)。記者從國家工商總局官網(wǎng)上查詢到，申請(qǐng)人名稱為“圣元營養(yǎng)食品有限公司”商標(biāo)名稱就多達(dá)461個(gè)，除去圖形和重復(fù)(不同品類)的之外至少也有300多個(gè)，類號(hào)基本是5和29，意味著多數(shù)是生產(chǎn)嬰兒奶粉和奶制品。

對(duì)于上述“換馬甲”生存現(xiàn)狀，解觀勝認(rèn)為，很多企業(yè)都是打了政策的擦邊球，將OEM品牌賣給代加工企業(yè)，讓人很難區(qū)分哪些是貼牌，哪些是自有品牌。王丁棉也認(rèn)為，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)后，出現(xiàn)專有權(quán)人將產(chǎn)品商標(biāo)送給或賣給代加工廠的情況，他們都在走“化整為零”的方針，意在規(guī)避受政策打擊的風(fēng)險(xiǎn)。

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