“借用名牌”不侵犯商標專用權(quán)，卻構(gòu)成不正當競爭

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 06:36:00　　瀏覽：3887

現(xiàn)在很多商家為了宣傳自己的場地、商鋪、服務(wù)等，借用一些知名品牌來做廣告，如“某某奢侈品牌入駐我商場”、“某某500強企業(yè)在此租用寫字樓”等等。這些行為只是借用知名商標來做宣傳，商家并不生產(chǎn)相應(yīng)商品。那么這些行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)行為？會有什么法律后果呢？

　　眾所周知，商標的基本功能在于區(qū)別不同商品或服務(wù)的來源，這種識別功能是商標的使命，使得商品之間能夠相互區(qū)別，識別功能是商標受保護的基礎(chǔ)。商標法規(guī)定：“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！倍滦抻喌纳虡朔ǖ谒氖藯l規(guī)定：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。所以，商標侵權(quán)的行為是在標識意義上的行為，如使用相同或近似商標作為標識等。之前所提到的行為不是在標識意義上的行為，因此不能構(gòu)成商標侵權(quán)行為。

　　那是不是商家只要不生產(chǎn)相同類似商品，就可以隨意使用其知名商標進行宣傳呢？此類行為雖然不構(gòu)成商標的侵權(quán)行為，但構(gòu)成了不正當競爭，也要承擔相應(yīng)的法律責任。不正當競爭行為是一種市場競爭行為，其違反了市場競爭原則，對市場競爭產(chǎn)生了損害?，F(xiàn)在的商業(yè)宣傳活動中，商標不僅僅是區(qū)別商品和服務(wù)的標識，還具有聲譽。以上對商標的使用是侵犯其聲譽的行為，攀附其知名商標的聲譽宣傳自己，提升形象。這種行為沒有經(jīng)過商標權(quán)利人的許可，沒有支付對價卻為自己達到了宣傳效果，借此吸引消費者的注意推銷自己的商品或服務(wù)，謀取不正當利益，所以構(gòu)成了不正當競爭。

　　因此，在宣傳活動中，借用他人商標提升自己的美譽度、搭便車利用知名商標宣傳自己的行為也是違法行為，這種行為違反誠實信用原則，構(gòu)成不正當競爭。

文章標簽:  商標專用權(quán)