品牌和商標的意思是不一樣嗎?誰能告訴下我不同在哪里?
來源:尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-28 06:36:00 瀏覽:3408
問:品牌和商標的意思是不一樣嗎?誰能告訴下我不同在哪里?答:品牌和標是極易混淆的一對概念,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。在企業(yè)的營銷實踐中,品牌與商標的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源,便于消費者識別商品,以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標。?、派虡耸瞧放频囊徊糠?br> 商標是品牌中的標志和名稱部分,便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此,品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號,更是一個綜合的象征,需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作,但要真正成為品牌,還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣,消費者對品牌的認識,才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變,形成品牌忠誠。
?、粕虡藢儆诜煞懂?,品牌是市場概念
商標是法律概念,它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護;品牌是市場概念,它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。
商標的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序,保護商標所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量,維護商標信譽。
在與商標有關(guān)的利益受到侵犯的時候,可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益,商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。
品牌的市場作用表現(xiàn)在:品牌有益于促進銷售,增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知,引導顧客選購商品,并建立顧客品牌忠誠。
⑶商標掌握在企業(yè)手中,而品牌有利于消費者的
商標的所有權(quán)屬于企業(yè),屬于注冊者,而品牌是屬于消費者的,它只存在于消費者的頭腦中,當消費者不再重視你的品牌時,品牌就一無所值了。
文章標簽: 品牌
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