企業(yè)宣傳不得“傍名牌”
來(lái)源:hkfhsc.com 發(fā)布時(shí)間:2014-05-15 01:20:00 瀏覽:2457
記者本周走訪了鄭汴路、商都路一帶的裝飾建材市場(chǎng),多數(shù)家居企業(yè)的戶(hù)外廣告和店內(nèi)宣傳上,已經(jīng)見(jiàn)不到“馳名商標(biāo)”的內(nèi)容,但也有個(gè)別商品的外包裝上仍有“馳名商標(biāo)”的字樣。在紅星美凱龍、居然之家等商場(chǎng)的廣告招貼上,已經(jīng)看不到“馳名商標(biāo)”等字樣,紅星負(fù)責(zé)人說(shuō),幾個(gè)月前,賣(mài)場(chǎng)就開(kāi)始逐一查看商家的促銷(xiāo)宣傳語(yǔ),有“馳名商標(biāo)”的宣傳一律不讓上。
在鄭汴路的一家五金店鋪里,有部分商品包裝上還印有“馳名商標(biāo)”字樣,工作人員稱(chēng),這是之前的貨,庫(kù)存量很小,一直擺在貨架上賣(mài)。
據(jù)了解,從5月1日開(kāi)始,生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上,或廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中,將按新商標(biāo)法中的規(guī)定處理,處以10萬(wàn)元罰款。
同時(shí)新規(guī)也提到,對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于 已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。這意味著,印有“馳名商標(biāo)”的商品短時(shí)間內(nèi)仍有可能在市場(chǎng)上流通。
馳名商標(biāo)
被異化的榮譽(yù)
前幾年,家居行業(yè)掀起了“馳名商標(biāo)”申報(bào)熱,很多人可能還有印象,在地板、瓷磚市場(chǎng)上,幾乎所有產(chǎn)品都貼有“馳名商標(biāo)”、“名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費(fèi)者看到“馳名商標(biāo)”等字樣,會(huì)感覺(jué)產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障。個(gè)別商場(chǎng)也對(duì)入場(chǎng)的品牌有所要求,擁有“馳名商標(biāo)”的品牌可率先進(jìn)駐。有些地方政府無(wú)形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo),對(duì)申報(bào)馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有高額的獎(jiǎng)勵(lì),所以,一些企業(yè)不惜一切代價(jià)爭(zhēng)創(chuàng)“馳名商標(biāo)”。
其實(shí),“馳名商標(biāo)”不是榮譽(yù)概念,而是一個(gè)法律概念,其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為。據(jù)了解,2001年“馳名商標(biāo)”在第二次商標(biāo)法修訂中出現(xiàn)時(shí),本意是對(duì)其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍,可以跨類(lèi)別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Wo(hù),防止被侵權(quán)“傍名牌”,而并非一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)簽,并不足以說(shuō)明其質(zhì)量勝過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品。
“很多企業(yè)將‘馳名商標(biāo)’用作商品美譽(yù)度的宣傳,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo),對(duì)于同行而言,這其實(shí)是一種披著合法外衣的不公平競(jìng)爭(zhēng)手段。”省內(nèi)一家沒(méi)有申請(qǐng)認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
放下虛名
用實(shí)力說(shuō)話(huà)
在河南省建筑裝飾裝修材料質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)主任張自端看來(lái),“馳名商標(biāo)”不能再用于廣告宣傳,新規(guī)的出臺(tái)在整頓了家居行業(yè)的同時(shí),也給家居行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)挑戰(zhàn):褪去了這一層鮮艷的外衣,家居企業(yè)該如何發(fā)展?產(chǎn)品可以山寨、馳名商標(biāo)可以泛濫,但是品牌卻是永遠(yuǎn)無(wú)法被模仿的。
“沒(méi)有實(shí)力‘傍名牌’走不長(zhǎng)遠(yuǎn),扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功,把品牌做強(qiáng)做大,自身的光環(huán)就永遠(yuǎn)無(wú)法遮擋。”張自端說(shuō)。
“過(guò)去我們也曾經(jīng)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中,已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。”鄭州曲美家具有限公司經(jīng)理張皓原說(shuō)。
曲美家具是家居企業(yè)中擁有“馳名商標(biāo)”的,張皓原說(shuō),“曲美很多產(chǎn)品工藝、科技研發(fā)走得比較靠前,也常常被模仿,擁有馳名商標(biāo)可以更好地保護(hù)我們的品牌”。
張皓原認(rèn)為,品牌的樹(shù)立應(yīng)該回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上。家居企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng),走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的虛名,用實(shí)力說(shuō)話(huà),加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度,走品牌化發(fā)展之路。
“傍名牌”不如比品質(zhì)、樹(shù)品牌
“馳名”理應(yīng)由消費(fèi)者“用錢(qián)投票”來(lái)決定,而不是官員說(shuō)了算。那種權(quán)力主導(dǎo)下的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定,本身就是計(jì)劃思維的產(chǎn)物,是行政力量對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的嚴(yán)重扭曲。
-
43類(lèi)
大粥門(mén)
查看詳情 -
20類(lèi)
寶瑞鳥(niǎo) PEREOVO
查看詳情 -
16類(lèi)
柔月
查看詳情 -
33類(lèi)
醉無(wú)忌
查看詳情