“馳名商標”作用屢被夸大

來源：www.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-05-15 01:17:00　　瀏覽：1690

“馳名商標”又稱為周知商標，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標原本的意義，有三點：一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護;第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;第三，巨大的品牌榮譽。“馳名商標”這一稱號代表著商標領(lǐng)域的最高榮譽。

然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業(yè)誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產(chǎn)品時的賣點。很多企業(yè)認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。

而實際上，馳名商標設(shè)立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。北京家居協(xié)會劉晨秘書長認為，企業(yè)把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達標和合格。”

企業(yè)競爭拼質(zhì)量拼服務(wù)

很多購買過建材產(chǎn)品的消費者應(yīng)該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場上，很多產(chǎn)品都貼有“馳名商標”、“名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標簽。很多消費者也表示，選購產(chǎn)品時，看到“馳名商標”等字樣，會感覺有“馳名商標”的產(chǎn)品在質(zhì)量上會更有保障，買得也會更放心。也正因如此，家居企業(yè)也抓住了消費者的這一心理，大肆以“馳名商標”作為產(chǎn)品宣傳。

馳名商標的禁用，讓企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話了。對于是否會影響產(chǎn)品的宣傳，一些企業(yè)也給出了答復(fù)。東鵬林總認為，一個企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標只代表一個企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標來做宣傳，還可以拿出別的榮譽來宣傳。“如今的消費者也很睿智，并不會因為一個小小的商標就來決定是否購買該產(chǎn)品。”劉晨秘書長則認為，馳名商標的禁用也是一種好事：“這樣可以加強企業(yè)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的保證，讓企業(yè)更多地靠品質(zhì)、設(shè)計、工藝、服務(wù)等諸多方面來說話。”

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