品牌上海：【品牌故事】分秒記錄 濃縮在小表盤中的時(shí)代手表

尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

1955年9月26日—30日，18只長(zhǎng)三針17鉆“細(xì)馬”手表如期完工，打上了“東方紅”、“和平”的時(shí)代烙印，毋庸置疑成為中國(guó)手表工業(yè)史上的一個(gè)里程碑。倪海明介紹，上世紀(jì)90年，當(dāng)年的“上海”牌手表已價(jià)值不菲，其中一塊被拍出了11.4萬元的高價(jià)。

1956年5月，試制隊(duì)伍擴(kuò)大到150多人，采用簡(jiǎn)陋設(shè)備試制出第二批手表100只。1957年4月，試制小組抽調(diào)原搞火車頭設(shè)計(jì)工程師奚國(guó)楨、原制造醫(yī)療針頭技術(shù)人員童勤奮等參照《蘇聯(lián)工藝學(xué)》教科書，結(jié)合試制實(shí)踐，歷時(shí)4個(gè)多月，畫出了150多張零件圖紙，訂出1070道工序的生產(chǎn)加工工藝，成為我國(guó)自己制訂的第一套手表生產(chǎn)的工藝文件。同年，我國(guó)第一家手表廠—地方國(guó)營(yíng)上海手表廠也正式建成。

當(dāng)年，“上海”牌手表被公認(rèn)為潮品。1958年，第三百貨公司銷售首批“上海”牌A581型手表，意味著國(guó)產(chǎn)手表規(guī)模化生產(chǎn)時(shí)代的來臨。百貨商店一開門就被搶購(gòu)一空。雖然備貨備了不少，但很多顧客還是空手而歸，而預(yù)售登記的顧客多達(dá)1000多人。1958年7月1日《新民晚報(bào)》曾對(duì)這件事做過報(bào)道。

很多人記憶中，手表上帶有濃郁海派特色的上海大廈造型商標(biāo)和“上海”手寫體字樣多年來難以磨滅。殊不知“上海”二字也是頗有來歷。58年設(shè)計(jì)的商標(biāo)，創(chuàng)意來自當(dāng)時(shí)上海的地標(biāo)性建筑上海大廈，一直用到上世紀(jì)60年代中期。1966年后，上海手表廠設(shè)計(jì)人員從毛澤東的手跡中選取了一個(gè)“上”字和一個(gè)“海”字，組成“毛體”商標(biāo)，這個(gè)LOGO一直沿用至今，這也成為了“上海”牌手表獨(dú)具的品牌優(yōu)勢(shì)。

“到90年代中期總產(chǎn)量1.2億只，上繳稅利共52億元，可以建設(shè)78個(gè)廠。”倪海明說，上個(gè)世紀(jì)80年代，是上海手表廠最輝煌的年代。上海鉆石、海達(dá)、寶石手表廠三家的產(chǎn)銷量加一起都抵不上上海手表廠，高峰時(shí)期員工多達(dá)6000多人，是全國(guó)手表行業(yè)的老大哥。而明年正是“上海”牌手表誕生60周年，這是國(guó)內(nèi)最老的一個(gè)手表品牌之一。

1968年，上海手表廠第一次突破年產(chǎn)手表100萬只大關(guān)，1970年又提高到228萬只。從此，我國(guó)手表消費(fèi)開始擺脫完全依賴進(jìn)口。倪海明親眼見證了“上海”牌手表發(fā)展的過程。“歷史誰都不會(huì)忘記，行業(yè)的許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是我們創(chuàng)造的，上海手表廠創(chuàng)造了十個(gè)歷史第一。”

進(jìn)入上世紀(jì)八十年代后，海外石英電子表大量涌入，中國(guó)很多機(jī)械表都被日本產(chǎn)品替代，企業(yè)“削機(jī)轉(zhuǎn)電”。因很多器件都是來自日本，中國(guó)品質(zhì)、成本還是跟不上日本，國(guó)內(nèi)的手表廠到了生存最極限。

上海手表廠也沒能逃出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的沖擊。最困難的時(shí)候，120元的全鋼手表賤賣到十幾元也無人問津 。輝煌時(shí)年產(chǎn)700萬只，困難時(shí)期70-80萬只，員工每人每月只發(fā)生活費(fèi)300元。歷史債務(wù)大，入不敷出。

老企業(yè)負(fù)擔(dān)重，近3000—4000的員工，真正在職的2000人要養(yǎng)5000人。上世紀(jì)80年代，全國(guó)一窩蜂建設(shè)了很多家手表廠。倪海明認(rèn)為“全國(guó)38家手表企業(yè)，最大問題就是供大于求且沒個(gè)性、同質(zhì)化。”

“變則通”！2000年，上海手表廠經(jīng)過股份改制，更名為上海表業(yè)有限公司。用壯士斷腕的勇氣，將有效資產(chǎn)剝離出來，保留原有技術(shù)人員和品牌，改變經(jīng)營(yíng)思路，以多功能機(jī)械表為突破口，為世界中低檔機(jī)械表制造機(jī)芯。第一年每月3萬只機(jī)芯給上海表業(yè)帶來將近3000萬元收入，第二年利潤(rùn)一下子飆升到1800萬元。生死攸關(guān)時(shí)，倪海明的一個(gè)決定令公司當(dāng)年便扭虧為盈。

今天，上海表業(yè)有限公司每年生產(chǎn)100萬個(gè)機(jī)芯，產(chǎn)品70%銷往歐美市場(chǎng)，市場(chǎng)總銷售額多年居國(guó)內(nèi)手表機(jī)芯制造行業(yè)前三名位置，穩(wěn)坐上海首席，人均創(chuàng)利始終保持國(guó)內(nèi)行業(yè)前茅。其高端產(chǎn)品“上海”牌陀飛輪手表和計(jì)時(shí)碼表，更是將精密加工工藝和文化相融。2010年，“上海”牌手表榮獲國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”稱號(hào)。

“創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂”。“上海”牌手表運(yùn)用先搭生存平臺(tái)，利用短平快項(xiàng)目，積累長(zhǎng)線產(chǎn)品的戰(zhàn)略，今日再度崛起。而它也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，更多的是一種品味和生活態(tài)度，一種民族工業(yè)的記憶和榮耀。

“品牌不是做產(chǎn)品，欲速則不達(dá)。手表可以做百年、千年，它是個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，但不會(huì)是夕陽行業(yè)。”倪海明說，“明年是‘上海’牌誕生60周年的日子，‘上海’牌手表將本著‘傳承經(jīng)典，創(chuàng)造時(shí)尚’的理念，充分發(fā)揮機(jī)械機(jī)芯制造及品牌文化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的個(gè)性化產(chǎn)品，來滿足市場(chǎng)的需求。”

60周年將是“上海”牌手表重鑄輝煌的一個(gè)新的起點(diǎn)。這個(gè)民族品牌經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮后，一定會(huì)在新的歷史條件下，實(shí)現(xiàn)她的新的騰飛。