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那些年的商標大戰(zhàn)：特斯拉零代價，iPad3.8億入場商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-21 06:44:00　　瀏覽：3248
一位圈內(nèi)大佬曾經(jīng)這樣說過，“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標，要像保護商標一樣保護我們的域名”。諳熟域名重要性的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)實中卻總是忽視和域名同樣重要的商標，為此付出慘痛代價的例子比比皆是。前段時間的“雙十一商標大戰(zhàn)”剛結束，陌陌又在臨近IPO的關口遭遇了商標危機。咱們今天就從陌陌說起，聊聊那些曾轟動一時的互聯(lián)網(wǎng)商標大戰(zhàn)。
商標被搶注，陌陌從美夢中驚醒
用“多年的媳婦終于熬成婆”來形容陌陌再恰當不過了，曾經(jīng)的“約炮神器”即將在年底登陸美股，讓大洋彼岸的朋友來為那些年我們約過的“炮”來買單，這簡直太爽了?？墒敲\總愛捉弄人，偏偏要選擇你正得意的時候來點麻煩。這次遭遇關鍵類別的商標被搶注，陌陌啊陌陌，你可是攤上事兒了。
據(jù)悉，一家來自杭州的公司于2012年在涉及婚介、交友的第45類注冊了“陌陌”商標。北京的陌陌科技卻竟然根本沒有注意到，任憑別人將腳放在了自己的氧氣管上，殊不知隨時踩上一腳就可以要命。在陌陌風生水起的那個2012年，還有一大波來自各地的公司把“陌陌”商標搶注于各個類別，其中甚至有服裝、鞋類、內(nèi)衣……當時就有資深人士說過一旦關鍵類別被他人搶注商標，陌陌未來將因商標問題而無法順利上市?？闪钊诉z憾的是，陌陌顯然根本沒有關注到這個問題。
陌陌近幾年的“洗白之路”走得很順，通過增值服務、廣告、運營手游等途徑在商業(yè)上全面開花?？稍诿χ黾佑脩艉蜆I(yè)務增長的同時，陌陌卻沒有在商標方面分析清公司業(yè)務內(nèi)容歸屬，忽視了這個要命的第45類。說到這里，小內(nèi)得狠吐一糟了。那些文藝得讓人都不忍心看的“你好，陌生人”，還有那莫名其妙的“就這樣活著吧”，以及“那碗深夜的熱干面”，都是在哄人么？陌陌口口聲聲喊著移動社交理念，卻連應該注意的商標都沒保護好。竟然在商標注冊商方面如此稚嫩、疏忽，陌陌怎堪上市公司之重任。
其實，關鍵類別的商標被搶注也不全是無招可解。本月初的那場“雙十一商標戰(zhàn)”，雖然以阿里的大度和其他電商的“繞道”而硝煙散去，但也有專業(yè)人士指出如果京東等企業(yè)打算死磕的話，“雙十一”作為一個（行業(yè)）通用名詞來講不具備商標資格，是可以申訴撤銷的。當年，朗科的“優(yōu)盤”就是這樣被撤掉商標權的。只可惜“陌陌”并不是一個通用名詞，沒法實現(xiàn)逆襲，一場的商標戰(zhàn)役看來是沒法避免了。這一仗要是打不好，那個受困于商標“永遠不得上市”的喬丹中國恐怕就不再孤單了。
血淋淋的“大姨媽之戰(zhàn)”
在女性健康領域，西柚（美柚）和大姨嗎一直在互相競爭同時也暗自較勁。去年10月份，西柚在各平臺的版本更新中突然變身成為了美柚。這讓許多細心的朋友非常好奇，好端端的怎么改名字了？事情是這樣而起：一家叫康訊睿思的公司向西柚發(fā)出律師函，稱“西柚”商標使用權為自己所有，要求對方停止使用“西柚”并將其產(chǎn)品下架。自知理虧的西柚立馬下架產(chǎn)品，并很快在官網(wǎng)宣布品牌升級為“美柚”然后推送了全新版本的應用。西柚是啞巴吃黃連，有苦說不出。
他們吃這個虧也是因為自己作死，在創(chuàng)立之初沒有好好查詢清楚商標的注冊情況。盡管西柚當時注冊了第35和42類，但在第9和41類上其實已經(jīng)有一個北京傳動未來科技注冊了“西柚”商標，康訊睿思后來就是從他們手中接過了商標使用權，然后迫使西柚被迫更名。更令人匪夷所思的是，當時西柚還在第9類注冊了個“愛西柚”，這個“愛西柚”早就被央視傳媒在第42類注冊了，小內(nèi)真不知道他們是要鬧哪樣。
西柚在這個當口突然被迫改名，除了是因為自埋隱患，也讓人懷疑是不是背后另有名堂。發(fā)律師函告美柚侵權的公司叫康訊睿思，而競爭對手大姨嗎的母公司叫做康智樂思，這兩家公司除了名字像以外，還有更多驚喜——康訊睿思的法人代表叫做張相卓，他同時又是康智樂思的股東之一。小內(nèi)認為這基本上就是大姨嗎策劃出的商標攻勢，商場如戰(zhàn)場，對面有人利用法律漏洞對自己進行打擊，大意的西柚只能自吞苦果。
在西柚化身美柚后，他們似乎吃一塹長一智，不但市場份額實現(xiàn)后來居上，甚至還想找辦法進行反擊。今年3月13日，大姨嗎由于莫名原因在 AppStore消失，當天下午16點左右又重新恢復。被下架的理由據(jù)說是涉嫌刷榜。CEO柴可后來發(fā)文對“某些同行”不正當競爭的行徑做不點名抨擊，雖然大姨嗎這邊只是不點名抨擊，但大家很自然地就把“某些同行”和美柚畫起了等號。前有西柚被迫更名，后有大姨嗎神秘下架，看來哪怕在女性健康這樣垂直細分領域競爭也十分激烈，甚至有如“大姨媽”一樣的血淋淋。
除開“血淋淋”的西柚，如今已改名滴滴打車的嘀嘀打車也曾同病相憐。當時一經(jīng)推出就火遍大江南北的嘀嘀打車可以說率先掀起了一場出租車業(yè)的革命，可沒想到有家杭州企業(yè)（又是來自杭州？莫非都是……難怪滴滴后來要跟騰訊合作）早就在第9類注冊了“嘀嘀”商標，并以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬的天價賠償。嘀嘀打車這邊積極應戰(zhàn)，但對方死咬不放，直至現(xiàn)在官司仍處于僵局。但奇妙的事情發(fā)生了，嘀嘀打車CEO程維發(fā)現(xiàn)高達6成的用戶經(jīng)常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯。于是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。再見吧，不依不饒的杭州朋友。
iPad的3.8億入場費
不光是國內(nèi)公司屢遭商標搶注困擾，外國巨頭在進入中國市場的時候同樣也少不了要為此掏學費。我們?nèi)缃褚呀?jīng)用得習以為常的iPad，當年在初入中國市場的時候，就因為商標的問題讓蘋果大費周章，最后不得不高價買單。
這個例子與前面那些狗血的搶注，或者利用商標打擊競爭對手的案例不同，它引發(fā)轟動的原因在于——人們心目中那個高大上，無所不能的蘋果竟然也有出錯的時候。事情起于遙遠的2001年，臺灣唯冠在多個國家和地區(qū)注冊了iPad商標，深圳分公司則隨后單獨注冊了中國大陸地區(qū)的iPad商標，這就為日后的情況埋下了隱患。海峽兩岸各自為政真是害死人，小內(nèi)覺得蘋果事后肯定無比希望兩邊能統(tǒng)一。
后來在蘋果策劃iPad產(chǎn)品的時候，他們立刻發(fā)現(xiàn)了商標的問題，于是通過英國子公司IP向臺灣唯冠打包購買了iPad商標的使用權?？捎捎谂_灣唯冠的隱瞞，他們并不知道其實iPad在中國大陸的商標沒有到手。等到iPad在華開售，問題就暴露出來了，然后就是雙方對簿公堂各執(zhí)一詞。最終的結果是，蘋果為中國大陸的iPad商標掏了6000萬美元，而此前向臺灣唯冠的打包購買時才不到6萬美元，前者竟是后者的1000倍！
正當大家以為深圳唯冠這回賺翻了的時候，這家曾經(jīng)是世界四大顯示器生產(chǎn)商的企業(yè)卻瀕臨破產(chǎn)，甚至都一度影響到iPad商標案的前景。因為一旦唯冠這邊先進入破產(chǎn)清算，商標官司就要被迫中止，iPad入華一事也就會擱淺。但正是iPad商標——這個深圳唯冠手里唯一未被抵債的無形資產(chǎn)救了命，法院表示支持唯冠先打完商標官司拿到賠償再進入破產(chǎn)清算。iPad在華商標案最后峰回路轉，蘋果實在是命硬。iPad商標案雖然延緩了在華的上市發(fā)售，但由此帶來的高度關注反過來也為蘋果產(chǎn)生了較大的廣告效應。消費者們對于這個來之不易的寶貝也是倍感珍惜，iPad很快就暢銷起來。在小內(nèi)看來，蘋果這錢花得不貴，因為用6000萬美元打開的是整個大陸地區(qū)市場。反正iPad的利潤擺在那里，分分鐘就賺回來了。
今年年初，同樣也有一起涉及外企的商標官司，“特斯拉商標之爭”。由于十分給力的調(diào)解，特斯拉與原商標持有人占寶生之間的商標系列案子，在北京三中院花了不到一個月的時間就順利解決。由于此前占寶生非常高調(diào)甚至聲稱要打造“中國特斯拉”，大家對判決原本十分期待，可最后的結果卻另所有人都跌破眼鏡——特斯拉以零的代價拿到在華商標權，占寶生搖身一變竟成為特斯拉在廣東的區(qū)域代理。這結果簡直就是180度大逆轉，人生的起起落落真是分外刺激。
相信大家看完上面這么多案例，恐怕是心有余悸，甚至其中會有人默默地打開相關頁面查詢自家公司/產(chǎn)品的名字有無被搶注。其實，產(chǎn)品乃至公司的命名從來都非常重要，除了名字要吉利、討喜之外，千萬不要忘記商標的事兒，否則一個商標侵權的律師函就可以讓您欲哭無淚。所以說，品牌從來無小事，商標更是重中之重，一個疏忽大意，商標引發(fā)的糾紛就能讓您吃不了兜著走。您又不是像蘋果那樣的有錢、任性又命硬，還是老老實實把工作從一開始就做好吧。
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