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凝聚提振民族品牌的力量(組圖)品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-21 05:58:00　　瀏覽：3127

11月8日至10日，第六屆中國國際商標·品牌節(jié)在蘇州舉辦。盛會的10場精彩高峰論壇，聚焦了國內外目光。圍繞“推進商標法實施，提高民族品牌競爭力”和“互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護與發(fā)展”等主題，全球數(shù)百位商標品牌領域的專家學者、世界知識產(chǎn)權組織負責人及品牌企業(yè)代表論劍姑蘇、智慧碰撞,為探討商標戰(zhàn)略實施，提升中國民族品牌全球影響力獻計獻策，謀篇布局。這里，是論壇部分演講嘉賓的觀點摘要，薈萃以饗讀者。

新《商標法》，助力中國企業(yè)贏天下

國家工商總局副局長 劉俊臣

進入21世紀以來，商標品牌轉讓在經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展品牌經(jīng)濟也成為世界各國的共識。商標品牌不僅是企業(yè)的核心競爭力，也是一個地區(qū)乃至一個國家經(jīng)濟核心競爭力的體現(xiàn)。現(xiàn)代市場經(jīng)濟的競爭在一定程度上就是商標品牌的競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級必須高度重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略，利用商標品牌在市場競爭中占領優(yōu)勢。今年以來，我國商標申請量、注冊量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2014年前9個月，全國商標注冊申請量達157萬件，同比增長13.2%。截至2014年9月底，我國商標注冊累計申請量接近1500萬件，累計注冊量達967.8萬件，有效注冊量815萬件,連續(xù)12年位居世界第一。近年來，我國政府高度重視品牌建設工作。在黨的十六大和十八大報告中明確提出，要盡快“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著尚標牌”，要“形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優(yōu)勢”。我國企業(yè)對品牌也越來越關注，培育了一些有競爭力的民族品牌。但是，必須清醒地認識到與世界經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國低端產(chǎn)品多，知尚標牌少，企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌意識不強，品牌的競爭力和影響力還需要進一步提高。

為此，需要大力貫徹和推進新《商標法》實施，為發(fā)展品牌經(jīng)濟營造公平競爭的市場環(huán)境。貫徹落實新商標法是實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，是推進工商行政管理職能轉變的有力抓手，具有十分重要的意義；樹立正確的商標意識和品牌價值理念，也為品牌建設提供了行動指南，必須大力倡導商標使用和聲譽維護，提高商標所有人的商標使用意識，要倡導市場主體自覺維護自身商標品牌的聲譽，要厘清對馳名商標的認知，馳名商標是一個法律概念，保護馳名商標是一項法律制度，積極引導馳名商標制度回歸本意，要建立科學公正客觀的品牌價值評價體系，尊重市場規(guī)律，加強品牌價值研究；同時要提升商標審查審理效能和強化市場監(jiān)管執(zhí)法，為品牌建設營造公平公正的市場環(huán)境，新《商標法》首次明確規(guī)定了嚴格的商標審查審理時限，開創(chuàng)了世界各國商標立法的先例。還要努力構建商標海外維權機制，為中國品牌贏得國際競爭力提供支持，要繼續(xù)加強商標國際注冊工作，目前我國擁有自主品牌的外貿企業(yè)約占外貿企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。我國是制造大國，但還不是制造強國，在對外貿易過程中，迫切需要培育和形成一批擁有國際知尚標牌的企業(yè)，鼓勵企業(yè)利用商標實施“走出去”戰(zhàn)略，推動我國從“世界工廠”向“世界品牌”轉變。加大對國內企業(yè)在海外維護商標權益的指導和支持力度，全面提高我國品牌在國際上的競爭力。

在司法實踐中不斷推進商標法制建設

最高人民法院知識產(chǎn)權審判庭副庭長 金克勝

自《商標法》制定實施以來，人民法院在司法實踐中忠實執(zhí)行《商標法》，恪盡職守，不辱使命，積極作為，認真履行商標司法保護職責，全面發(fā)揮商標審判職能作用，加大商標法司法保護力度，不斷推進商標法制建設。人民法院緊緊圍繞執(zhí)法辦案第一要務，依法審理各類商標案件，及時化解商標糾紛。

近五年來，全國各級人民法院共受理涉及商標的一審民事和行政案件8萬余件，審理了一系列大案、要案，也表明商標權利人維權意識增強，商標權的司法保護日顯重要，社會公眾對司法保護充分信賴，司法保護的公信力不斷增強。最高人民法院及時出臺商標司法解釋和司法政策，不斷完善審判標準和促進司法統(tǒng)一。2001年至今，最高人民法院先后出臺了有關商標案件的管轄和法律適用、訴前停止侵權行為及證據(jù)保全、馳名商標保護、商標授權確權行政案件的審理以及知識產(chǎn)權刑事案件的法律適用等方面十余件司法解釋文件，還出臺了一系列商標司法政策，指導全國法院商標審理工作。同時積極采取各種有效措施，加大商標權的司法保護力度。

人民法院通過豐富的司法實踐，不斷推動商標制度的發(fā)展與完善。堅持解放思想、實事求是的精神，圍繞服務與服從大局原則，人民法院高度重視調研工作和審判理論創(chuàng)新，以創(chuàng)新理論推動實踐進步，不斷豐富和細化商標法內容。例如，為解決因復雜歷史原因導致的商標善意共存問題；司法實踐中逐步創(chuàng)設了區(qū)分商標近似與商標構成要素近似，促進包容性增長等理論和審判標準；為解決已有較大規(guī)模使用的商標去留問題，明確了商標客觀區(qū)分的判斷標準；對于已有較大規(guī)模的使用，客觀已經(jīng)能夠區(qū)分的商標，不輕率予以撤銷。許多司法實踐總結和理論創(chuàng)新均被商標法修訂時吸收和采納，完善了商標法的內涵與外延。人民法院將繼續(xù)開拓進取，以強化司法保護的法治思維和法治方式，以開放的姿態(tài)，高度重視知識產(chǎn)權審判的公開和公正，不斷開創(chuàng)商標司法實踐的新未來。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌保護與發(fā)展刻不容緩

國家政務和公益機構域名注冊管理中心副主任 唐賢強

據(jù)統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到6.5億，中國是名副其實的互聯(lián)網(wǎng)大國?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的工作，改變了我們的生活，甚至改變了我們的思維。它最突出的特點就是混搭，就是融合，就是跨界，就是突破了時間和空間的限制，正在徹底顛覆和席卷各行各業(yè)。比如：“互聯(lián)網(wǎng)+金融”產(chǎn)生了余額寶、微信支付和百度錢包，沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)務；“互聯(lián)網(wǎng)+通信”產(chǎn)生了微信，顛覆了三大運營商一統(tǒng)天下的局面，連一向高傲的中國移動也要對短信和彩信業(yè)務按流量計費了；“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”誕生的新聞門戶、視頻網(wǎng)站、微博等新媒體平臺正在不斷分解傳統(tǒng)媒體的影響力；而“互聯(lián)網(wǎng)+商城”則誕生了阿里巴巴、京東這些商業(yè)巨無霸，去年11月11日淘寶一天的銷售額相當于全國28個城市王府井百貨大樓全年的銷售總額。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，企業(yè)不得不面對兩大挑戰(zhàn)，第一是觸網(wǎng)，第二是織網(wǎng)。

首先是觸網(wǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)融合將是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代謀求發(fā)展的必然選擇，企業(yè)必須積極搶占互聯(lián)網(wǎng)上的入口，關注自身在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播。尤其是在當前移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢頭下，網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和維護其品牌的主要陣地。

其次是織網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在給品牌發(fā)展創(chuàng)造無限機遇的同時，卻也因其自身全球化、匿名化、無序化等特點，帶給品牌極大的風險與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡上各種打著真品牌名義，注冊假域名、開設假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的投機案例數(shù)不勝數(shù)，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風險無處不在。當前中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的保護日顯短板，互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的重要性與復雜性，呼喚中國企業(yè)迫切需要共織起一張品牌保護網(wǎng)。技術和政策壁壘高，機遇與挑戰(zhàn)并存，這就是互聯(lián)網(wǎng)品牌保護與發(fā)展所面對的現(xiàn)實。在中央編辦和國家工商行政管理總局的支持下，目前，國家政務和公益機構域名注冊管理中心正在建立中國的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護智庫，借助政策、技術和資源整合三大優(yōu)勢，不斷升級互聯(lián)網(wǎng)品牌保護“云”平臺的服務能力，打造中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護第一生態(tài)圈。

推進民族品牌建設 服務江蘇品牌戰(zhàn)略

江蘇省工商行政管理局局長 王元慧

品牌建設已成為江蘇經(jīng)濟轉型升級中的迫切要求，江蘇省委、省政府把實施商標戰(zhàn)略，建設品牌強省擺在重要位置。截至目前，全省有效注冊商標50萬件，地理標志商標162 件，馬德里商標國際注冊1600余件，行政認定馳名商標507件，省著名商標3451 件，涌現(xiàn)出了一批知名企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌。江蘇民族品牌建設一路走來，工商部門在品牌建設中的重要地位和生力軍作用得到社會各界的認可，2011年，江蘇省工商局被世界知識產(chǎn)權組織和國家工商總局聯(lián)合表彰授予“中國商標金獎—商標保護獎”。

在推進民族品牌建設上，我們探索出一條卓有成效的“江蘇路徑”—

企業(yè)是品牌建設的主體，注重激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌熱情至關重要。實踐中，我們著力加強宣傳引導，通過組織開展商標戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行、品牌紫金獎和“我最喜愛的江蘇商標”評選等活動，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌熱情。強化人才培育，與省人社廳合作，率先在全國依法開展了品牌管理專業(yè)人才培訓；與省國資委合作，重點對國有企業(yè)開展國有民族品牌建設的公益培訓和支持。注重研究指導，率先在全國成立了省級品牌（商標）研究院。發(fā)揮示范作用，在基層一線大力開展商標戰(zhàn)略實施示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和示范企業(yè)建設。

產(chǎn)業(yè)是品牌發(fā)展的土壤，要充分依托產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。實踐中，我們一是聚焦產(chǎn)業(yè)特色，圍繞省政府出臺的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)倍增和服務業(yè)提速“三大計劃”，加大品牌培育保護力度。二是注重區(qū)域特色，在蘇南地區(qū)大力培育高新技術和現(xiàn)代服務業(yè)品牌；在蘇中地區(qū)鼓勵品牌企業(yè)做大規(guī)模；在蘇北地區(qū)推動企業(yè)提升品牌層次和發(fā)展速度。三是推進農(nóng)業(yè)率先，廣泛推廣“公司＋商標（地理標志）＋基地（農(nóng)戶）”的發(fā)展模式，全省涌現(xiàn)出一批農(nóng)業(yè)知尚標牌。四是打造公共品牌，“丹陽眼鏡”、“盛澤織造”、“疊石橋家紡”等品牌通過品牌培育基地建設，規(guī)模迅速擴張，影響力顯著提升。

市場是品牌成長的舞臺，要積極推進自主品牌參與國際競爭。實踐中，我們運用商標實施“走出去”戰(zhàn)略，強化企業(yè)品牌國際化意識；提升企業(yè)品牌國際化建設水平，支持知名企業(yè)參加境內外綜合性展會、博覽會，組織開展品牌國際化運營咨詢服務，有效利用國際資本，吸收國際管理經(jīng)驗，培育國際知尚標牌；推進品牌國際交流合作，省政府與世界知識產(chǎn)權組織和美國、英國、韓國等建立了商標國際注冊與保護交流合作機制，有效維護了我省企業(yè)的合法權益。

法治是品牌價值的保障，要充分運用職能強化保護維權。實踐中，我們一是強化品牌保護協(xié)作，構建了品牌保護部門協(xié)作和區(qū)域協(xié)作機制，組織開展重點商標保護行動；二是加大商標執(zhí)法力度，今年上半年，全省工商系統(tǒng)查處各類商標侵權案件5814件，案值2.7億元；三是推進放心消費創(chuàng)建，扎實抓好“12315”平臺規(guī)范化建設，今年“12315”有效消費投訴處結率達到92.4%，投訴處理回訪滿意率93.5%，品牌企業(yè)依法經(jīng)營、誠信自律的意識不斷增強。

“網(wǎng)”聚發(fā)展力量 助推品牌戰(zhàn)略

中央編辦電子政務中心副主任 宋 慶

一個企業(yè)做大、做強，必須要有自己的品牌，要堅持創(chuàng)自己的品牌。一個國家的競爭力大小也必然是建立在品牌力之上，某種意義上講我國的經(jīng)濟轉型和自主創(chuàng)新依托的是基于技術創(chuàng)新的品牌創(chuàng)新，就是要樹立品牌意識，爭創(chuàng)名牌，以品牌推動和促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有靠品牌經(jīng)濟賺取高額利潤，才能滋養(yǎng)我們更加文明進步，否則只能白白消耗我們不可再生的寶貴資源而落入中等國家發(fā)展陷阱之中。因此，實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵品牌創(chuàng)新對于實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，具有重大意義。

當下，中國實施品牌戰(zhàn)略正當其時。首先，法治環(huán)境越來越好。黨的十八屆四中全會通過全面推進依法治國若干重大問題的決定，將使我們擁有越來越完善的法治體系，使各屆領導和廣大公民的法治意識越來越強，司法和執(zhí)法力度越來越大。市場經(jīng)濟，法治為本，實施品牌戰(zhàn)略就有了保障。其次，經(jīng)商環(huán)境越來越好。

新一屆政府加快轉變政府職能，簡政放權，不斷釋放改革紅利，國務院先后取消和下放了7批共632項行政審批事項，各地政府也紛紛聞風而動。隨著企業(yè)數(shù)量與活力的劇增，市場競爭將會更加激烈，企業(yè)要生存，就必須要實施品牌戰(zhàn)略，從勞動密集型向知識、技術、資本密集型經(jīng)濟轉型，否則，就會被市場淘汰。另外，互聯(lián)網(wǎng)效應也為品牌發(fā)展和保護帶來了前所未有的機遇，“站在風口上，豬都能飛”。互聯(lián)網(wǎng)讓品牌傳播渠道大大拓展，顛覆了品牌傳播的傳統(tǒng)模式，更緊密了用戶關系的塑造，通過云計算服務，大數(shù)據(jù)收集和分析，有的放矢，精準鎖定用戶需求和感受，構建、塑造和維護良好的用戶關系，形成良好的商業(yè)信譽?；ヂ?lián)網(wǎng)是全球聯(lián)通的，開通某個語言網(wǎng)站，就意昧著開通了對某個國家用戶的影響力，開通了在某個國家的品牌傳播力，讓中國企業(yè)的品牌國際化發(fā)展搭上快車道。

實施品牌戰(zhàn)略是一項專業(yè)性很強的事業(yè)，需要法律、宣傳、營銷、技術、國際交往、品牌運作等一系列人才和團隊的支撐，需要依靠強有力的信息系統(tǒng)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推進。一起打造和不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展和保護的生態(tài)圈。

商標品牌保護需要“互聯(lián)網(wǎng)思維”

中華商標協(xié)會副秘書長 汪 澤

如今，企業(yè)的競爭已經(jīng)由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務競爭，轉為品牌之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來為企業(yè)建立品牌、發(fā)展品牌提供了很多新的機遇和平臺，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始將互聯(lián)網(wǎng)作為塑造品牌的新陣地，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)作為品牌傳播的首選渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝品牌理念，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間傳遞中國民族品牌的價值，已經(jīng)成為當前中國實現(xiàn)品牌強國夢的主導戰(zhàn)略。

然而，國內企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌保護仍然普遍不足。網(wǎng)絡經(jīng)濟中，公眾識別一個企業(yè)的主要途徑是通過商標。侵權人在網(wǎng)絡環(huán)境下使用他人的商標，就是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權人的商品來自于商標權人，以便搭商標權人的車，獲得非法利益。相對于傳統(tǒng)領域品牌保護的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域暴露出來的品牌保護乏力問題應該引起企業(yè)的深思。

連享譽海內外的名酒“五糧液”都難免商標之戰(zhàn)。前不久，宜賓五糧液集團有限公司歷經(jīng)艱辛在五糧液商標侵權案中獲勝，如今又馬不停蹄地拿起了法律武器投入到“五糧液”互聯(lián)網(wǎng)品牌保護戰(zhàn)中，“五糧液”商標的“四面楚歌”再一次為國內企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。

截至2013年底，我國累計商標注冊申請量為1324.1萬件，累計商標注冊量為865.2萬件，商標有效注冊量為723.79萬件，連續(xù)多年保持世界第一。我們也能夠清醒地看到，在商標數(shù)量快速增長的同時，商標侵權現(xiàn)象也愈演愈烈。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新格局下，一些傳統(tǒng)的商標侵權問題開始以新的形式在網(wǎng)絡領域擴張和衍生，品牌的發(fā)展離不開保護，保護跟不上，發(fā)展就會被扯后腿。這就是今天，為什么我們要在這里，討論互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌保護與發(fā)展的重要意義。面對信息快速更迭的網(wǎng)絡時代，中國企業(yè)更應當積極調整品牌建設思路，變被動為主動，用互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索商標品牌發(fā)展與保護的新模式。

品牌是一項“心”的工程

江蘇法爾勝泓昇集團有限公司副總裁 劉 印

躋身中國企業(yè)500強的江蘇法爾勝泓昇集團，歷經(jīng)了麻繩、鋼絲繩、光繩（光纜）三次產(chǎn)品轉型，一直穩(wěn)居鋼絲繩行業(yè)中國第一，亞洲第二，世界第三的領先位置。企業(yè)成功的路徑有若干條，但注重品牌建設，靠品牌興廠始終是法爾勝的根本。

我們對品牌的理解是，“品”是三人之口，就是眾口；“牌”是用木板做成標志。品牌的意義，就是建立在大眾信賴基礎上并依據(jù)大眾力量進行傳播的一種文化。言及品牌的創(chuàng)建，很多人會說品牌的策劃、設計及推廣是最重要的，我不反對這一點，但我覺得品牌的核心更是構建一項“心”的工程。所謂心，就是要傾注誠信的決心和對價值的不變恒心。一是對自己要用心，二是對別人要貼心，最后才是贏得真心。做品牌就是一項“心”的工程。

很多人反對把品牌的“首先非利己”價值觀放在第一位管理，這觀點是否正確，總結全球品牌消亡的歷史就會有結論。“首先非利己”的價值觀在實際生產(chǎn)經(jīng)營過程中，始終如一地堅持難度非常大，企業(yè)利益最大化與這種觀念交織錯綜。企業(yè)管理是件精微細致的工作，在品牌經(jīng)營上更是如此，就法爾勝而言，本著養(yǎng)好人繳好稅，為民族工業(yè)屹立世界同行的潮頭勇敢擔當，就是法爾勝企業(yè)價值觀的主旋律，是追求品牌的永恒動力。

商標的發(fā)展與保護是企業(yè)品牌建設的靈魂，法爾勝一直用心待之。1998年，法爾勝公司申請注冊法爾勝商標，后陸續(xù)獲得江蘇省著名商標、中國名牌等榮譽，2010年“法爾勝”又成功創(chuàng)建為中國馳名商標。我們對商標的發(fā)展保護采取了一系列有效措施，包括采取個性手段，商標語意賦予其特定的意義，創(chuàng)造獨特性，產(chǎn)生明顯的差異化，并將企業(yè)名稱字號和企業(yè)商標同一；同時強化管理手段，開發(fā)與管理的部門聯(lián)動作業(yè)，對外加入“全球商標信息交換庫”，建立商標侵權預警機制，取得了商標品牌經(jīng)營與保護的理想效果。

十八屆四中全會提出了建設法治中國的目標，讓我們對建立在法律和公平基礎上的商文化充滿期許。品牌建設不僅反映一個企業(yè)的硬實力，也是一個企業(yè)軟實力的象征，在互聯(lián)網(wǎng)時代迎接全球化競爭的大勢下，中國企業(yè)尤需在坦誠守信和勇于擔當中圖存圖強。

文章標簽:  品牌 

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