王老吉商標(biāo)之爭月中大結(jié)局 綠盒或?qū)⒂瓉礓N量井噴加多

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 10:22:00　　瀏覽：3638

綠盒加裝兩條生產(chǎn)線，王老吉大健康特薪招攬三千快消人才

　　3日，廣藥集團(tuán)下屬兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A聯(lián)袂大漲引起了市場的廣泛關(guān)注。而這一異動可能與曠日持久的中國商標(biāo)第一案價值1080億元的王老吉商標(biāo)之爭有關(guān)。雖然本月中旬會有大結(jié)局，但是市場風(fēng)向已經(jīng)傳遞出強(qiáng)烈的信號。加多寶經(jīng)營的紅罐王老吉已開始全面去“王老吉化”，并下調(diào)了全年銷售目標(biāo)。與之形成鮮明對比的是，新成立的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司正在特薪招攬三千快消人才，準(zhǔn)備接盤紅罐王老吉。而生產(chǎn)綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)近日新增兩條生產(chǎn)線，以應(yīng)對因加多寶放棄王老吉之后帶來的銷量井噴。

　　加多寶去意已決？

　　昨天，記者在多個廣州藥業(yè)的股吧里皆看到了對王老吉仲裁案的討論，一些股民表示，廣藥集團(tuán)勝算很大。而股民的猜測并非空穴來風(fēng)。據(jù)悉，從去年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”，從3月份起全面放棄的王老吉商標(biāo)，在其最新的廣告宣傳上，已經(jīng)不在出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4個億。據(jù)其經(jīng)銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒有“王老吉”字樣。而且今年加多寶的銷售目標(biāo)也大幅下調(diào)至90億。這一行為讓很多經(jīng)銷商感嘆：加多寶“去意已決”？

　　據(jù)悉，目前涼茶主要有三大渠道，超市、賣場等現(xiàn)代渠道、士多、小賣店等傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道。市場上除了紅罐、綠盒外，還有10多個涼茶牌子。之前紅綠兩種王老吉雖在商標(biāo)上有分歧，但市場上仍協(xié)同作戰(zhàn)，共同御敵，在廣告語上“王老吉還有盒裝”以借力紅罐的宣傳攻勢。

　　加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒短期內(nèi)將扛起了王老吉大旗，據(jù)悉，在產(chǎn)品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實(shí)惠”為賣點(diǎn)主打家庭消費(fèi)。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢，“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語，據(jù)悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業(yè)近日還將品牌創(chuàng)始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。

　　綠盒急加生產(chǎn)線應(yīng)對銷量井噴

　　紅罐王老吉銷量近幾年來一直不錯，綠盒王老吉同樣突飛猛進(jìn)，在第一季度飲料業(yè)大環(huán)境整體疲軟的形式下，綠盒實(shí)現(xiàn)了28%的增長。“這主要是因?yàn)槿ツ?1月，綠盒已經(jīng)率先完成全年任務(wù)，開始為今年的銷售儲備能量，緊緊抓住了春節(jié)禮品市場和家庭消費(fèi)。”王老吉藥業(yè)總裁方廣宏在接受記者采訪時說。

　　現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭已經(jīng)到了收官地步，不日將有結(jié)果出來。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶全面“去王老吉”其實(shí)傳遞的信號已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標(biāo)，其所帶來的市場空缺短期內(nèi)很大程度上將由綠盒王老吉來將補(bǔ)充。而目前涼茶銷售旺季已經(jīng)到來，短期內(nèi)綠盒或?qū)?shí)現(xiàn)銷售大規(guī)模上漲。公司近日還提高了全年的銷售目標(biāo)。記者從側(cè)面了解到，五一期間很多員工都沒有休息，都在積極備戰(zhàn)，迎接即將到來的熱賣。而在產(chǎn)能方面也做足了準(zhǔn)備，兩條新的生產(chǎn)線下個月就會正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。

　　王老吉大健康急招3000快消人才

　　而昨天，記者在廣藥集團(tuán)官網(wǎng)上看到，公司對外發(fā)出公告正在特薪招攬人才，提出將以特殊政策、特殊薪酬廣招快消類人才，整個招聘規(guī)模高達(dá)3000人。

文章標(biāo)簽:  王老吉