王老吉商標(biāo)戰(zhàn)是誰(shuí)的商業(yè)陰謀？加多
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 10:06:00 瀏覽：3342
2011年12月29日，在年末的最后三天，對(duì)于加多寶集團(tuán)副總裁陽(yáng)愛(ài)星而言，不僅僅是一次申訴的庭審日，也將這場(chǎng)持續(xù)了一年多的商標(biāo)紛爭(zhēng)畫上一個(gè)句號(hào)的一天。
這天，中國(guó)商標(biāo)第一案“王老吉”商標(biāo)案在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開(kāi)庭，一個(gè)是王老吉商標(biāo)的擁有者，一個(gè)是十年時(shí)間將王老吉做到家喻戶曉的租賃者，圍繞著1080億元的商標(biāo)權(quán)，加多寶與廣藥集團(tuán)展開(kāi)了近5個(gè)小時(shí)的論戰(zhàn)。據(jù)悉，其仲裁結(jié)果，最快2個(gè)月，最長(zhǎng)半年后才能予以公布。
當(dāng)外界都在揣測(cè)此案最終的結(jié)果時(shí)，有資深的業(yè)內(nèi)專家表示，廣藥集團(tuán)苦苦相逼加多寶的意圖已經(jīng)呼之欲出。鷸蚌相爭(zhēng)、漁翁得利，被譽(yù)為民族飲料第一罐的“王老吉”倒下之后，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)將壟斷中國(guó)飲料市場(chǎng)，故建議雙方和解，共同將王老吉品牌推向國(guó)際化才是最好的結(jié)果。
加多寶新證據(jù)給力反駁“受賄說(shuō)”
曠日持久的王老吉“紅綠之爭(zhēng)”正式開(kāi)庭后，爭(zhēng)論焦點(diǎn)便是王老吉商標(biāo)合同究竟是2010年到期還是2020年到期。
而談起紅綠王老吉之爭(zhēng)，李益民是繞不過(guò)的彎子。此前，廣藥集團(tuán)一直認(rèn)為香港鴻道集團(tuán)是通過(guò)行賄時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理的李益民，才能獲得了王老吉商標(biāo)后10年的續(xù)約權(quán)。
出人意料的是，開(kāi)庭當(dāng)日最新證據(jù)表明，加多寶出示了當(dāng)時(shí)與加多寶簽約王老吉商標(biāo)出售協(xié)議，其中簽約者并非廣藥前高管李益民，而是時(shí)任廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)的蔡志祥。這意味著廣藥集團(tuán)之前一直指責(zé)加多寶通過(guò)行賄前總經(jīng)理李益民而得到的商標(biāo)授權(quán)變得毫無(wú)意義。
除此之外，加多寶方面還給法庭提交了一些關(guān)于加多寶如何打造和維護(hù)王老吉品牌相關(guān)證據(jù)，反觀廣藥集團(tuán)，除了對(duì)外界展示了有關(guān)合同上的漏洞證據(jù)和不斷強(qiáng)調(diào)加多寶擁有王老吉商標(biāo)的時(shí)間已在2010年5月已經(jīng)截止之外，廣藥也尚未帶給公眾一個(gè)明確的結(jié)論。
廣藥集團(tuán)苦苦相逼意圖為何
一直以來(lái)，作為商標(biāo)授權(quán)方，廣藥與加多寶相安無(wú)事，直到加多寶讓這個(gè)將默默無(wú)聞的廣東老字號(hào)品牌紅遍全國(guó)后，近幾年雙方的交鋒不斷，廣藥集團(tuán)一邊享受著加多寶對(duì)“王老吉”品牌經(jīng)營(yíng)的成果，一邊將加多寶推向了法庭對(duì)簿公堂，也讓王老吉成為本年度最受關(guān)注的快消品牌。
同時(shí)，廣藥業(yè)內(nèi)部人士表示，除了對(duì)外品牌授權(quán)外，廣藥還將擴(kuò)容王老吉品牌的自主經(jīng)營(yíng)，據(jù)他透露，“現(xiàn)在公司的大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略主要圍繞王老吉品牌展開(kāi)，而王老吉藥業(yè)被集團(tuán)定位為實(shí)施"食品+藥品"的健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，因此未來(lái)這一平臺(tái)上將推出更多王老吉品牌的自主經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。”
面對(duì)廣藥集團(tuán)的步步緊逼，加多寶集團(tuán)副總裁陽(yáng)愛(ài)星多次對(duì)媒體表示，廣藥集團(tuán)借助王老吉商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，不符合百年沉淀的王老吉專注涼茶生產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。
“雙方最后走向和解的可能性不大，如果仲裁沒(méi)有達(dá)到我們的要求，雙方是不可能和談的”。廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)該案的一位高管在接受某媒體采訪時(shí)表示。
王老吉倒下得益的是誰(shuí)
“近年來(lái)涼茶飲料成為快消行業(yè)增長(zhǎng)最為迅猛的品類之一，目前王老吉以150多億元的年銷售額，已牢牢占據(jù)著中國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)的半壁江山，成為與可樂(lè)相抗衡的民族品牌，廣藥集團(tuán)如此苦苦相逼可能另有隱情，反倒會(huì)讓一個(gè)百年品牌就此倒下，讓可樂(lè)壟斷中國(guó)飲料市場(chǎng)。”著名評(píng)論員愚巷擔(dān)憂表示。
“本是同根生，相煎何太急。”近期，在百度發(fā)起的一個(gè)“你心中最悲情的中國(guó)飲料”的調(diào)查中，王老吉以超過(guò)半數(shù)的高票當(dāng)選最悲情的中國(guó)飲料。調(diào)查中，有網(wǎng)友如是評(píng)論道：“中國(guó)難道就走不出一個(gè)世界品牌？在快跨出國(guó)門時(shí)先被自己的手足給傷害，這讓我們情何以堪？”，得到眾多網(wǎng)友的鼎力跟帖。
環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)特約評(píng)論員樂(lè)云認(rèn)為，“這就是一場(chǎng)鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利的商業(yè)游戲，因?yàn)闋?zhēng)奪戰(zhàn)無(wú)疑會(huì)傷害到王老吉品牌，自然中了潛伏其后的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的離間之計(jì)！”
顯然，加多寶公司與廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)奪讓紅罐王老吉未來(lái)取向成迷，無(wú)論最終結(jié)果如何，明眼人都能看到，傷害的是中國(guó)人自己的民族飲料品牌。
“考慮到王老吉品牌國(guó)內(nèi)國(guó)外分屬不同持有人，不論是加多寶進(jìn)入內(nèi)地還是廣藥集團(tuán)走出國(guó)門，在民族品牌王老吉的全球經(jīng)營(yíng)利益問(wèn)題上，雙方合則兩利、分則兩傷。”在雙方的品牌糾紛上，北京邦道律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師段君峰指出了最佳的解決方案。
文章標(biāo)簽: 王老吉
