品牌國際化需商標(biāo)先行商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 09:51:00　　瀏覽：2605

浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng) 消息2011年8月9日，美國專利商標(biāo)局商標(biāo)評審委員會核準了梅花SUSINO商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請，至此，耗時近4年的SUSINO搶注案終于圓滿解決。對此我國出口企業(yè)應(yīng)該認真反思。

我國不少出口企業(yè)的產(chǎn)品行銷海外多年，但境外商標(biāo)注冊卻往往要“慢一拍”，我國知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟增，而且遍及亞、歐、美、非、大洋洲，除了以往發(fā)生的代理商或個人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了個別的國外大企業(yè)搶注我國知名商標(biāo)的情況，如西門子公司搶注海信商標(biāo)的情況，更為嚴重的是，在有的國家或地區(qū)，出現(xiàn)了專門搶注中國知名商標(biāo)的企業(yè)或者個人。2009年4月份就曾有一加拿大人當(dāng)?shù)匾粴庾粤?2件中國知名企業(yè)商標(biāo)。

商標(biāo)具有地域性，企業(yè)的產(chǎn)品要進入他國銷售，必須依據(jù)他國的法律注冊商標(biāo)，否則，在該國出現(xiàn)假冒產(chǎn)品或商標(biāo)被搶注時，企業(yè)權(quán)益很難得到維護。商標(biāo)在境外被搶注，與其在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。當(dāng)前，我過正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，企業(yè)要做大做強自己的品牌，境外商標(biāo)注冊更是刻不容緩，而最好的防范辦法就是防患于未然，讓商標(biāo)先行”。

自上世紀九十年代起，我國企業(yè)商標(biāo)在海外遭惡意搶注的案件時有發(fā)生，企業(yè)往往需要為此付出不小的代價。青島啤酒、海信等均深受其害。我市部分出口企業(yè)也深受商標(biāo)在境外被搶注之痛, 無錫市一家產(chǎn)品出口阿根廷的文體用品企業(yè)，其商標(biāo)被一名經(jīng)銷商在阿根廷搶注，對方堅持要求企業(yè)必須交一筆商標(biāo)使用費，在多次協(xié)商未果的情況下，該企業(yè)最后不得不放棄這一市場。梅花傘的梅花SUSINO品牌四年前在美國被搶注，歷經(jīng)四年艱苦的維權(quán)行動最近才奪回商標(biāo)。過程可謂一波三折，這也讓我們從中學(xué)到很多教訓(xùn)。吃一塹長一智，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，我們需要讓商標(biāo)先行。

近幾年來，主動咨詢境外商標(biāo)注冊事宜的企業(yè)人士較往年明顯增多，很多企業(yè)加大了境外商標(biāo)注冊力度，如“紅豆”在國外注冊商標(biāo)就達到了60余件。但仍有許多出口企業(yè)商標(biāo)意識不強。一些企業(yè)錯誤地認為商標(biāo)只要在國內(nèi)注冊就行了。一些企業(yè)甚至以為產(chǎn)品商標(biāo)在國外雖然沒注冊，但因已使用了多年，市場知曉率高，不會有問題。還有些企業(yè)則表示，只要有固定的境外客戶源，能保持目前贏利狀況就行了，境外商標(biāo)注冊費用較高，等以后企業(yè)做大做強了再說。

很多國家的商標(biāo)注冊遵循注冊在先原則，一起商標(biāo)惡意搶注事件若在五年內(nèi)沒有被揭發(fā)或起訴，其搶注行為就被法律默認為合法。而企業(yè)商標(biāo)一旦被他人搶注，就意味著企業(yè)失去了市場“通行證”。隨著歐共體商標(biāo)和非洲商標(biāo)等商標(biāo)注冊體系的出現(xiàn)，企業(yè)商標(biāo)被搶注的風(fēng)險將會更大，其商標(biāo)若在該體系中遭一次搶注，就意味著產(chǎn)品很可能無法在相關(guān)多個國家銷售。企業(yè)或可通過司法途徑來維權(quán)，但其耗時之長、費用之高令人望而卻步。企業(yè)也可交一筆商標(biāo)使用費或者高價回購，但這相當(dāng)于變相擠壓了企業(yè)利潤，可能會影響企業(yè)發(fā)展。防止商標(biāo)境外搶注，最好的辦法是先在國外注冊商標(biāo)，再拓展市場。有如此多的前車之鑒我們應(yīng)該意識到，要拓展國際市場，必須改變先前開拓市場先推薦產(chǎn)品的傳統(tǒng)，主動去國外注冊的商標(biāo)先行戰(zhàn)略，才是自主品牌國際化的第一步。

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