企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和字號(hào)？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 07:54:00　　瀏覽：4315

尚標(biāo)-中國(guó)商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專(zhuān)注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的平臺(tái),商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓量全國(guó)遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買(mǎi)賣(mài)商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

上海報(bào)道本案中，三聯(lián)吳良材面臨各地眾多合法注冊(cè)的吳良材們及吳良材后人的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。那么，應(yīng)當(dāng)如何處理類(lèi)似于三聯(lián)吳良材所面臨的問(wèn)題？或是企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)？

上海交通大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)周偉告訴記者，企業(yè)字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。兩者之間既有區(qū)別又有緊密聯(lián)系。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條規(guī)定，廠商名稱(chēng)屬于九種工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象之一。在廠商名稱(chēng)中字號(hào)占據(jù)著重要的位置，世界上許多著名企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)同時(shí)又為商標(biāo)文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號(hào)，同時(shí)又都是該公司產(chǎn)品的商標(biāo)文字。商標(biāo)文字是字號(hào)的一部分或者字號(hào)是商標(biāo)文字的一部分。

我國(guó)遵循國(guó)際慣例，規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在所申請(qǐng)的產(chǎn)品上使用，并禁止他人在同類(lèi)產(chǎn)品上使用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。而在非同類(lèi)產(chǎn)品上使用類(lèi)似商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標(biāo)和字號(hào)是絕對(duì)禁止的。例如在建筑材料或醫(yī)療用品中使用國(guó)際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標(biāo)、或建筑、醫(yī)療用品行業(yè)中的企業(yè)以此為字號(hào)，雖然與該兩公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費(fèi)者誤解，應(yīng)當(dāng)屬于惡意侵權(quán)。所以，在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制下，將商標(biāo)與字號(hào)二者截然分開(kāi)是不可能的。

我國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)向設(shè)在國(guó)家工商總局的商標(biāo)局申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標(biāo)侵權(quán)行為。

而《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定“企業(yè)名稱(chēng)以行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)和組織形式依次構(gòu)成”。因此字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的重要組成部分。知名企業(yè)的字號(hào)往往是消費(fèi)者或公眾所熟知的特定符號(hào)。但企業(yè)名稱(chēng)卻按行政區(qū)劃和級(jí)別進(jìn)行注冊(cè)登記。如在地級(jí)市的區(qū)縣工商局注冊(cè)登記的企業(yè)為區(qū)級(jí)，如此類(lèi)推為市級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)。冠以“中國(guó)”、“中華”、“全國(guó)”等字樣的企業(yè)由國(guó)家工商總局負(fù)責(zé)核準(zhǔn)。企業(yè)字號(hào)在所注冊(cè)的行政區(qū)劃內(nèi)享有排他性的專(zhuān)用權(quán)。所以三聯(lián)吳良材在上海市注冊(cè)登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區(qū)注冊(cè)登記為“蘇州吳中區(qū)吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒(méi)有違反在同一登記區(qū)域企業(yè)不得重名的規(guī)定，相互間也不存在排他性專(zhuān)用權(quán)問(wèn)題。于是形成本案兩個(gè)不同地區(qū)合法注冊(cè)的吳良材公司在其他地區(qū)設(shè)立分公司爭(zhēng)雄的局面。這是由于法律規(guī)定不夠完善造成的。

目前，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)具備保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)的法律意識(shí)。通常需要注意以下幾個(gè)方面：

一是依法注冊(cè)，這是商標(biāo)和字號(hào)獲得法律保護(hù)的第一步。

二是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己商標(biāo)權(quán)或字號(hào)權(quán)的情形，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過(guò)行政方式向工商管理部門(mén)反映請(qǐng)求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對(duì)有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會(huì)使自身合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

三是當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí)，應(yīng)盡快申報(bào)馳名商標(biāo)。因?yàn)樽择Y名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)。為此，企業(yè)應(yīng)保管好有關(guān)資料，以便申報(bào)用。如相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度的資料；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；可以證明該商標(biāo)馳名的其他資料等。

本案三聯(lián)吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒(méi)能制止吳良材后人使用吳良材字號(hào)。這有幾個(gè)需要注意的問(wèn)題：一是在訴訟程序上，三聯(lián)吳良材應(yīng)訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號(hào)，力求司法的一攬子解決。有關(guān)法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱(chēng)與他人發(fā)生爭(zhēng)議，可以向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)?zhí)幚?，也可以向人民法院起訴。二是有關(guān)法規(guī)規(guī)定，已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)，在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適宜的企業(yè)名稱(chēng)予以糾正。商標(biāo)法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類(lèi)似商標(biāo)上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤識(shí)的，屬于商標(biāo)侵權(quán)。而且工商行政管理機(jī)關(guān)受理企業(yè)名稱(chēng)爭(zhēng)議后，應(yīng)當(dāng)依據(jù)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的原則和企業(yè)名稱(chēng)登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理。

四是在企業(yè)發(fā)展中，三聯(lián)吳良材還應(yīng)提高商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)保護(hù)意識(shí)。1993年，吳良材就被當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)貿(mào)易部評(píng)為“中華老字號(hào)”。1996年就頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)

定和管理暫行規(guī)定》。但直到去年才開(kāi)始考慮申報(bào)馳名商標(biāo)，也才深感字號(hào)權(quán)受侵害之苦。這顯然是缺乏商標(biāo)和字號(hào)發(fā)展戰(zhàn)略及保護(hù)意識(shí)的。

當(dāng)然，企業(yè)具有商標(biāo)和字號(hào)保護(hù)意識(shí)并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來(lái)看待和謀劃。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性和專(zhuān)業(yè)化，在實(shí)際處理商標(biāo)權(quán)、字號(hào)權(quán)時(shí)，最好還是聘請(qǐng)律師代為處理，以免處置不當(dāng)造成損失。

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