傳統(tǒng)品牌名稱 網(wǎng)上難共享

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-08 11:24:00　　瀏覽：2839

　　日前，記者從一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所了解到，目前企業(yè)在對其網(wǎng)絡(luò)上的中文品牌通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址進(jìn)行保護(hù)的時(shí)候，“品牌重復(fù)”現(xiàn)象造成了多家企業(yè)同時(shí)搶注一個(gè)關(guān)鍵詞的情況，我國多家企業(yè)同將一個(gè)關(guān)鍵詞作為企業(yè)的品牌核心關(guān)鍵詞的現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌克隆、品牌山寨化大行其道，這對企業(yè)如何保護(hù)自己在網(wǎng)絡(luò)上的中文品牌提出了新的挑戰(zhàn)。

　　知名品牌網(wǎng)上遭遇“單行道” 業(yè)內(nèi)人士指出，在網(wǎng)絡(luò)上，品牌重復(fù)的現(xiàn)象導(dǎo)致企業(yè)的品牌價(jià)值被分流的風(fēng)險(xiǎn)加劇，越是著名的企業(yè)，分流的風(fēng)險(xiǎn)就越大。比如“大眾”這個(gè)詞的無線網(wǎng)址并不是被大眾汽車注冊的，那么當(dāng)網(wǎng)民通過“大眾”這個(gè)詞上網(wǎng)的時(shí)候，到的并不是大眾汽車的網(wǎng)站，而是注冊了“大眾”這個(gè)無線網(wǎng)址的公司的網(wǎng)站，這樣大眾汽車的品牌價(jià)值就被分流了，別人享受到了大眾汽車多年品牌塑造的成果。“這種品牌重復(fù)現(xiàn)象在傳統(tǒng)品牌發(fā)展中可以各行其道，相互影響并不明顯，甚至?xí)嗷ゴ龠M(jìn)品牌影響力，但是到互聯(lián)網(wǎng)上就不行了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是平的，沒有地域、時(shí)間的限制，互聯(lián)網(wǎng)又是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的集合體，在域名網(wǎng)址世界里面，用的詞越短越好，越響亮越好。但是‘大眾’、‘新華’無線網(wǎng)址就一個(gè)。”國際貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭議解決中心焦亞尼秘書長指出，對于這種多家企業(yè)使用同一商號(hào)的情況，在互聯(lián)網(wǎng)上遵循先注先得的原則，誰先注冊，誰就擁有其在互聯(lián)網(wǎng)的使用權(quán)，在這種情況下商標(biāo)權(quán)不能對抗網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)使用權(quán)。

　　共同的奶酪，先下手為強(qiáng)《品牌重復(fù)率報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在世界五百強(qiáng)企業(yè)的前50強(qiáng)企業(yè)中，品牌重復(fù)率達(dá)到50%。更嚴(yán)重的是，入選胡潤中國民營品牌50強(qiáng)的企業(yè)中，其品牌重復(fù)率達(dá)到90%。也就是說，這50強(qiáng)企業(yè)中有45家企業(yè)的品牌都存在不同程度的重復(fù)現(xiàn)象，平均每個(gè)商標(biāo)就有將近30個(gè)“兄弟姐妹”。正因如此，不少精明的“克隆商標(biāo)”企業(yè)意識(shí)到只要趕早注冊，就能“鳩占鵲巢”，成為商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的合法使用者，這種情況不勝枚舉。“防御性品牌保護(hù)策略就像是為企業(yè)品牌資產(chǎn)撐起一把保護(hù)傘。產(chǎn)品未上市品牌已注冊，產(chǎn)品未知名保護(hù)已全面，是策略的核心。”主持《品牌重復(fù)率報(bào)告》調(diào)查工作的張楚教授介紹，防御性品牌保護(hù)策略最早是由國外企業(yè)提出，應(yīng)用于商標(biāo)保護(hù)注冊領(lǐng)域，是企業(yè)普遍施行的品牌保護(hù)規(guī)劃和制度。

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