互聯(lián)網(wǎng)公司“絕緣”馳名商標:得分趕不上村辦工廠
來源:hkfhsc.com 發(fā)布時間:2014-03-20 01:42:00 瀏覽:2232
核心提示:我國馳名商標成了一種表彰制度,而且標準太高,這為國家每年都帶來上百億的損失,國家應降低標準,放寬準入。21科技訊雖然經(jīng)過了重重改革,但是馳名商標申請的高標準嚴要求將很多企業(yè)擋在門外,尤其是靠口碑傳播和流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
近日,一家名為寶寶巴士的移動幼教軟件開發(fā)公司就遇到了麻煩,由于某類別被搶注,公司為增加勝算,擬申請“馳名商標”。但看過評估條件,公司CEO唐光宇發(fā)現(xiàn),雖然身為移動互聯(lián)網(wǎng)幼教龍頭企業(yè),但是實際得分可能連村辦工廠都比不上,連市知名商標都很難達標。
國家工商總局商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖對21世紀網(wǎng)表示,馳名商標制度是為救助商標被惡意搶注的企業(yè),實現(xiàn)社會公平,而是我國馳名商標成了一種表彰制度,而且標準太高,這為國家每年都帶來上百億的損失,國家應降低標準,放寬準入。
互聯(lián)網(wǎng)公司“絕緣”馳名商標
寶寶巴士是福建福州一家專注于移動互聯(lián)幼教應用軟件開發(fā)的公司,擁有自有品牌BabyBus軟件。成立初期,由于公司資金不夠充裕,知識產(chǎn)權保護意識不足,在進行轉讓商標注冊保護的時候,寶寶巴士沒有選擇“全類別注冊”,從而導致有些類別被其他公司搶注,如“網(wǎng)絡商城”的這個服務項目,2013年被上海一家公司搶先注冊。
在雙方交涉過程中,對方要價2000萬,要將其“寶貝巴士”的商標出讓給寶寶巴士。為了增加勝算,寶寶巴士想借商標異議和復議這三到五年期間,擬申請“馳名商標”,其必經(jīng)途徑包括申報福州市知名商標和福建著名商標。
但對照申報考察評估條件后,公司ceo唐光宇發(fā)現(xiàn),作為市場占有率超過70%,全球用戶超過三千萬的移動互聯(lián)網(wǎng)幼教軟件企業(yè),實際得分可能連村辦工廠都比不上,連市知名商標都很難達標。
究其原因,是目前各級商標的考察評估標準,主要針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)作為新興產(chǎn)業(yè),套用現(xiàn)有標準,半數(shù)以上條件都無法滿足。
多數(shù)條件難達標
21世紀網(wǎng)根據(jù)《馳名商標認定申請材料摘要表》,對比了這家公司的情況,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請馳名商標,幾乎是一個不可能完成的任務。
申請需要考察以下幾個指標:
1、相關公眾對該商標知曉程度;
2、該商標使用持續(xù)時間;
3、廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;
4、該商標作為馳名商標受保護記錄;
5、其他,包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。
據(jù)唐光宇介紹,商標考核標準這些條件相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),舉證比較困難,商標評審委員會會結合特定企業(yè)來看覆蓋面。
在知名度方面,對方引用第三方數(shù)據(jù)介紹,寶寶巴士全球用戶超過三千萬,其中大陸用戶兩千多萬,每天一百多萬用戶使用該產(chǎn)品,每天有十萬以上的新增用戶,下載量達到兩個億,國內(nèi)市場占有率達到70%以上。但是沒有官方機構或者行業(yè)協(xié)會可以出具此類證明。
廣告投入和銷售額恰恰都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)頭兩三年內(nèi),基本是靠口碑傳播擴大影響,寶寶巴士的廣告投入幾乎為零,此項直接變成不合格。
寶寶巴士的收入來源包括收費下載、廣告和收費預裝三種。其中,下載和預裝都分免費和付費兩種?;ヂ?lián)網(wǎng)公司的銷售額主要依靠流量變現(xiàn),在無原材料等情況下,相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)銷售額劣勢不少,所以對照了下,發(fā)現(xiàn)竟然連市知名商標都很難達標。
“按照這些條款,寶寶巴士可能連一個村辦工廠都比不上。”唐光宇無奈地說。
專家:馳名商標標準定太高
“我國馳名商標概念有誤,標準太高,這為國家和企業(yè)都帶來不小損失。”國家工商總局商標協(xié)會專家委員會主任董葆霖對21世紀網(wǎng)表示。
他進一步解釋道,馳名商標的概念是錯誤的,不是馳名的意思,是知曉的意思。發(fā)生搶注或使用的情況下,商標管理機構僅僅給予“不予注冊,禁止使用”的行政救濟,使競爭恢復到原位即可。這是為了打擊不公平競爭,救助被惡意搶注的企業(yè),實現(xiàn)社會公平,因此申請標準并不高。
“馳名商標的注冊是一種救濟制度,而不是表彰制度,企業(yè)受侵害后才能啟動的保護程序,不是表彰先進。沒有侵權爭議,就不需認定馳名商標,這不是國家商標戰(zhàn)略。”
馳名商標制度(Well-Known Tradmark)誕生于1925年,1999年保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎聯(lián)盟及世界知識產(chǎn)權組織大會通過了《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》,規(guī)定商標的知曉度、使用和宣傳的時間程度和地理范圍,以及商標被主管機關認定的馳名程度等條件,是馳名的指導性因素,并非前提條件。
董葆霖認為,“參考因素只要有一條符合標準,就應該認定為享受法律保護。”
21世紀網(wǎng)采訪多名專注于商標法業(yè)內(nèi)人士,他們普遍認為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有特殊性,不能和傳統(tǒng)企業(yè)采用同樣標準。
奇虎360的法務代表何旋對21世紀網(wǎng)表示,互聯(lián)網(wǎng)一些產(chǎn)品,雖然注冊了商標,但是作為馳名商標認定,公眾知曉度不夠高。廣告投放量、銷售額、出口額等難以提供具體數(shù)字,因為互聯(lián)網(wǎng)主要還是依賴于流量變現(xiàn),很多產(chǎn)品不太好去計算實際的產(chǎn)品銷售額。
“我國之所以有這么多搶注的事件,就是因為馳名商標標準太高,只有行業(yè)龍頭才能得到保護,這就導致了我國商標搶注成風,體量巨大,人心惶惶。”
董葆霖表示,企業(yè)怕被搶注,就把自己的商標先拿來注冊,每年商標申請量很大,而的有效注冊商標總量世界最多。
據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2012年年底,我國商標累計申請量已達1136萬件,累計注冊量已達765.6萬件,有效注冊商標已達640萬件,均居世界一。
由于體量巨大,一些商標的注冊遭到長期積壓,有關部門甚至使用臨時工來突擊審查,這嚴重影響了我國注冊商標的質(zhì)量。
商標初審占據(jù)大量行政資源,也影響了商標局處理商標異議、爭議案件的精力,惡意搶注、惡意異議、惡意爭議、惡意撤銷不使用注冊商標,又帶來更多案件(一個企業(yè)提800多件異議,300多件被異議),一個商標的確權經(jīng)??梢蚤L達七八年時間,大大影響了企業(yè)發(fā)展。搶注事件頻發(fā)讓法院、商標局、商評委等都長期陷入案件中,造成公共資源的浪費。
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