商標(biāo)是品牌的基石

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-12-13 06:29:00　　瀏覽：2004

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭，品牌的出現(xiàn)主要站在商標(biāo)的基礎(chǔ)上的，要想把品牌打出去是首先你就要擁有商標(biāo)的擁有權(quán)，商標(biāo)是品牌顯是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托；有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體意識。
“Coca-Cola”商標(biāo)于1893年在美國商標(biāo)專利處注冊，“Coke”商標(biāo)于1945年注冊。廣受喜愛的經(jīng)典弧形瓶于1977年獲得美國商標(biāo)專利注冊處認(rèn)可，成為了珍貴的商標(biāo)。
美國可口可樂（Coca-Cola）公司是世界上最大的跨國軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品銷售到200多個(gè)國家和地區(qū)，可以說世界的每個(gè)角落都能看見可口可樂的蹤影?？煽诳蓸饭究偛课挥诿绹糁蝸喼莸膩喬靥m大?？偛考由纤谌蚋鱾€(gè)分公司的員工共有3萬余人，公司70%的產(chǎn)量和80%的利潤都來自美國本土以外?？煽诳蓸饭緦?shí)施品牌戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地提升企業(yè)核心競爭力，使“可口可樂” 進(jìn)入人的記憶，沁入人的心靈，激蕩起人們的情感，打造了一個(gè)馳名全球的品牌和一個(gè)世界級的企業(yè)?？煽诳蓸凤嬃险Q生于1886年。關(guān)于發(fā)明可口可樂的“傳說”有好幾個(gè)版本，說法不一，無從考證真?zhèn)?，但有幾點(diǎn)是比較一致的?？煽诳蓸肥莵喬靥m大的藥劑師約翰•Ｓ•彭伯頓發(fā)明的，這種具有“提神醒腦”功效的“藥物性”糖漿與碳酸水混合的飲料，由于含有南美洲的可卡葉和非洲的可樂果，因而約翰•Ｓ•彭伯頓的合伙人弗蘭克•羅賓遜為之取名“Ｃoca－Ｃola”，中文譯名“可口可樂”。約翰•Ｓ•彭伯頓不善經(jīng)營，他發(fā)明的可口可樂并沒有給他帶來實(shí)際的利益。1888年，阿薩•Ｇ•坎德勒趁機(jī)以低廉的價(jià)格收買了可口可樂的專利。阿薩•Ｇ•坎德勒經(jīng)營有方，可口可樂很快被亞特蘭大市民視為“圣潔的水”，接著在整個(gè)喬治亞州乃至美國盛行起來。1893年，阿薩•Ｇ•坎德勒為可口可樂注冊了商標(biāo)，并宣告可口可樂公司成立。1919年，可口可樂公司被亞特蘭大一財(cái)團(tuán)收購。1923年，羅伯特•伍德魯夫成為可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)人，正是他將可口可樂推向世界。羅伯特•伍德魯夫經(jīng)過60多年的苦心經(jīng)營，最終使可口可樂奪得世界“無酒精飲料之王”的桂冠，他也被美國人譽(yù)為“可口可樂之父”。 品牌是企業(yè)核心競爭力的集大成者，是市場中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標(biāo)志，也是消費(fèi)者進(jìn)行貨幣投票的風(fēng)向標(biāo)。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對企業(yè)有重要意義：有助于企業(yè)將自己的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來，有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，有助于培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠，有助于開發(fā)新產(chǎn)品，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場的成本。
要想快速打出自己的產(chǎn)品的品牌真的不是一件容易的事情，對于現(xiàn)在成長型的企業(yè)該怎么做才能夠像美國的可口可樂公司一樣讓眾人知道呢？那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可成為成長型企業(yè)的通往成功之路的最好選擇。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)提升品牌影響力的戰(zhàn)術(shù)和策略。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌是企業(yè)核心競爭力的有機(jī)組成部分，而商標(biāo)確是企業(yè)的靈魂，并對企業(yè)整個(gè)核心競爭力戰(zhàn)略的制定和實(shí)施起著不可低估、難以替代的重要作用。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關(guān)系的能力是衡量公司品牌競爭力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。根植于顧客心目中的品牌形象和對公司的高度認(rèn)同與忠誠感是難以模仿的。商標(biāo)法等知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)，更使品牌成為其他競爭者難以逾越的一道法律壁壘。品牌具有長期性、整體性、相關(guān)性、國際性、知識性和創(chuàng)新性。品牌是企業(yè)長期經(jīng)營的結(jié)果。品牌作為公司核心競爭力體系中的重要部分，與公司文化、核心技術(shù)、人力資源等方面密不可分。企業(yè)杰出領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)始人，通常是品牌的關(guān)鍵創(chuàng)造者和戰(zhàn)略管理者。
美國的可口可樂公司之所以現(xiàn)在這么成功主要是創(chuàng)始人很早就意識到商標(biāo)的重要性！在沒有人注冊這個(gè)詞時(shí)就早早的把他注冊下來，現(xiàn)在很多公司都開始注重商標(biāo)，好聽的、易記的、好看的、基本被人注冊，現(xiàn)在公司成立公司要想快速打出自己的品牌，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可成為眾企業(yè)的必選之路了。
商標(biāo)是企業(yè)成為品牌的基礎(chǔ)，快速讓成長型企業(yè)擁有自己的品牌。首先你就要先擁有這個(gè)商標(biāo)的的專用權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可都可以幫助你快速擁有企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的資格。
中國商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)先網(wǎng)——尚標(biāo)（www.hkfhsc.com）專家總結(jié)了世界上22家著名跨國公司的品牌戰(zhàn)略：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓讓成長型企業(yè)成長更穩(wěn)重，他們抓住品牌的成功塑造會(huì)使消費(fèi)者形成一定的忠誠度、信任度、追隨度；從而利用品牌其市場擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新的市場，品牌作為市場競爭的武器。抓住自己品牌的特色、重視品牌，要想品牌為企業(yè)帶來意想不到的收獲就一定得把商標(biāo)基礎(chǔ)打牢靠。

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