15年商標戰(zhàn)現(xiàn)轉折 香港榮華在內地推“元朗”品牌

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2013-07-31 00:34:00　　瀏覽：2743

中新網(wǎng)7月30日電 據(jù)香港《大公報》報道，中秋節(jié)月餅銷售旺季將至，在內地受商標訴訟纏繞15年的香港榮華月餅，宣布推出“元朗榮華”與“榮華月餅”的雙品牌策略。在內地經(jīng)銷商渠道，其以“榮華月餅”為商標的月餅將全線退出市場，改為只售賣“元朗榮華”，但在內地的榮華自營門市以及香港市場，則會同時銷售“榮華月餅”及“元朗榮華”。香港榮華董事總經(jīng)理劉培齡表示，雙品牌策略是“不想再被人搭便車”，又稱兩商標雖有不同，但品質如一。香港榮華與順德蘇氏榮華兩家企業(yè)的“榮華”商標之爭已經(jīng)糾纏了15年。“香港榮華自1950年起源于香港元朗創(chuàng)辦的榮華酒樓，同年銷售中秋月餅，至今已經(jīng)有63年歷史。”29日，香港榮華董事總經(jīng)理劉培齡在香港榮華的新聞發(fā)布會上強調，他們才是最正宗的“榮華月餅”。

　　以雙品牌反擊對手

劉培齡同時宣布，今年中秋節(jié)，香港榮華除了生產“榮華月餅”外，還會推出香港“元朗榮華”月餅品牌。“元朗榮華”月餅將會經(jīng)由CEPA進入內地市場，所有內地榮華的月餅經(jīng)銷商，只會出售“元朗榮華”月餅。內地的榮華自營門市及香港的門市，將會同時出售“榮華月餅”及“元朗榮華”。而海外市場，則繼續(xù)采用“榮華月餅”商標，暫未推出“元朗榮華”月餅品牌。

記者在發(fā)布會的現(xiàn)場看到，新推出的“元朗榮華”月餅在包裝的字體、圖案和原來的“榮華月餅”沒有太大的分別，區(qū)別只在于“元朗”二字。劉培齡強調，新舊兩個商標在價格、產品質量方面并無區(qū)別，推出新商標，旨在讓消費者能更加清晰地在外觀上識別其品牌。

劉培齡續(xù)解釋，新品牌香港“元朗榮華”月餅，旨在突顯“榮華月餅”的原產地標志。數(shù)十年來他們投入了大量的資源于內地推廣及宣傳，但同時也助長了其他模仿者的銷量，他稱：“我們不想再被別人搭便車了！”

劉培齡又提到，“元朗榮華”商標已在內地注冊，加上月餅盒上采用已注冊的“花好月圓”商標，其他人難以模仿。代表律師溫旭則補充，由于“元朗榮華”已注冊，若之后出現(xiàn)新的仿冒者，香港榮華憑一張注冊商標證就可以通過內地工商部門或法院維權，而不需要像現(xiàn)在這樣，要舉出幾十年來的使用證據(jù)。

不會取代“榮華月餅”

溫旭還解釋，根據(jù)相關法律規(guī)定，注冊商標若三年不使用則會被撤銷，因此，“元朗榮華”若不及時使用在月餅產品上將會被撤銷。另外，“未注冊馳名商標”主要保護的是相同或類似商品，雖然“榮華月餅”是未注冊商標，但它的保護范圍主要限于月餅及月餅有關的糕點類商品；而知名商品特有名稱具有地域的限制，對于產品之前沒有觸及的邊緣小地方，香港榮華會處于被投訴的風險當中，啟用“元朗榮華”有利于香港榮華的其他商品在全國各地的推廣與宣傳。

至于提及新品牌會否最終取代原有的“榮華月餅”，溫旭則予以否認。他說，公司將會一直使用“榮華月餅”商標，今年同時使用兩個品牌是基于市場都需要。

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