大連日報：廣藥王老吉力守民族品牌堪當?shù)浞?/h1>

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-06-22 00:37:00　　瀏覽：2893

6月14日，第五屆中國國際商標品牌節(jié)在大連隆重開幕。中國國際商標品牌節(jié)是目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的國際品牌盛會，本屆商標節(jié)吸引了國內(nèi)外近百家品牌前來參加。

在“紀念商標法實施三十周年研討會”主論壇上，王老吉大健康董事長吳長海作了題為“弘揚中華文化，鑄就民族品牌”的精彩演講，他簡要介紹了王老吉的品牌歷史、品牌價值，著重闡述了廣藥集團在王老吉產(chǎn)品發(fā)展及商標保護等方面所作出的巨大貢獻，重申了要把王老吉打造成世界一流品牌的堅定決心。在隨后的中國國際商標品牌節(jié)晚會上董事長吳長海作為嘉賓揭曉并公布十大商標事件中的前五項。廣藥王老吉因其對國內(nèi)商標品牌方面的突出貢獻，榮獲了“特殊貢獻獎”，被社會各界人士譽為“民族資產(chǎn)守護者”。

傳承百年品牌
鑄就傳世經(jīng)典

近年來，隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國企業(yè)對于商標法制觀念和商標意識逐漸增強，說明中國企業(yè)的商標與品牌意識開始覺醒。本屆商標品牌節(jié)的主題為“呼喚商標力量，促進繁榮發(fā)展”。廣藥王老吉為了百年涼茶品牌的傳承與發(fā)揚，一直注重商標的維權(quán)與品牌的打造。

1956年，經(jīng)過國家公私合營后，王老吉聯(lián)合制藥廠正式合法承繼了廣州百年老字號“王老吉”的商標及配方工藝。1996年廣藥集團正式成立，王老吉商標等無形資產(chǎn)歸廣藥集團所有。而后，廣藥集團在使用、宣傳、維護王老吉商標上的巨大投入，使得王老吉品牌獲得了極大的聲譽和產(chǎn)品競爭力。1992年，王老吉商標就被評為“廣東省著名商標”。2003年后又相繼獲得“中國著名品牌”和“中華老字號”的稱號。2009年，被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。2010年，以價值1080.15億元成為目前中國第一品牌。目前，公司已經(jīng)在全球58個國家和地區(qū)開展了王老吉商標的注冊工作，為未來實現(xiàn)王老吉品牌的國際化打下了堅實基礎(chǔ)。

在發(fā)展中保護
在創(chuàng)新中傳承

據(jù)王老吉相關(guān)負責人介紹，廣藥王老吉在“商標維權(quán)與品牌打造”上，已經(jīng)總結(jié)出了自己獨有的一套模式，即“用發(fā)展保護，用創(chuàng)新傳承”的商標維權(quán)與品牌打造模式，獲得了業(yè)內(nèi)的一致認可,在市場中屹立不倒。

廣藥集團承繼王老吉所有品牌資產(chǎn)后，一改固有大碗涼茶的傳統(tǒng)包裝模式，在秉承傳統(tǒng)的中藥草本蒸煮萃取工藝的同時，結(jié)合現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，1956年使王老吉涼茶從大茶包改革為涼茶精，1971年再改為沖服涼茶顆粒，1991年運用現(xiàn)代飲料的配制和包裝技術(shù)創(chuàng)造了盒裝和灌裝涼茶飲料，讓王老吉涼茶得以投入現(xiàn)代化運營，走入市場。目前，王老吉的產(chǎn)品線不斷擴大，王老吉這一“老”品牌在現(xiàn)代社會激烈的市場競爭中又煥發(fā)了“新”生機。

銷售現(xiàn)場異?；鸨?br /> 王老吉見證品牌力量

王老吉大健康董事長吳長海和全國政協(xié)副主席齊續(xù)春非常重視現(xiàn)場銷售狀況，親臨現(xiàn)場視察。“我十分關(guān)心王老吉，我也比較了解王老吉，希望王老吉做大做強，以前以為王老吉改名了，現(xiàn)在才知道從未更名。”看到銷售場面如此火爆，齊續(xù)春副主席緊握著董事長吳長海的手感慨地說。

據(jù)王老吉相關(guān)負責人介紹，從14日大連商標品牌節(jié)活動開始后，顧客就激增，3日內(nèi)累計銷售王老吉紅罐38496罐，瓶裝1980瓶。筆者在現(xiàn)場看到，消費者購買踴躍，促銷活動現(xiàn)場火爆，幾乎每位銷售員都要招呼兩三伙顧客。該負責人還介紹，目前王老吉的銷量穩(wěn)步上升，2013年銷售額將突破100億元。另外，據(jù)《消費者報道》報道，廣東省質(zhì)量監(jiān)督食品檢驗站對其送檢的9款涼茶13個指標進行檢測。其中總黃酮是涼茶解毒功效的重要指標，結(jié)果顯示:”王老吉”的總黃酮含量為5.84mg/100ml，表明王老吉解毒功效更值得信賴。

這充分證明了商標維權(quán)與品牌傳承不能夠墨守成規(guī)，在發(fā)展中保護品牌，在創(chuàng)新中傳承品牌，讓品牌不斷換發(fā)出新的生命力，在市場中不斷創(chuàng)造新的價值，緊貼時代，才能夠長存于世。（整理：明杰 趙夢）

文章標簽:  王老吉