商標(biāo)節(jié)呼喚商標(biāo)力量，王老吉商標(biāo)案驚醒國內(nèi)商標(biāo)維權(quán)意識

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-06-18 01:21:00　　瀏覽：3537

自2012年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)之后，已一年有余， 2013年6月13日第五屆中國國際商標(biāo)節(jié)在遼寧省大連市盛大開幕，至6月16日結(jié)束，為期4天的商標(biāo)節(jié)活動，百年民族品牌“王老吉”因其第一商標(biāo)案而備受關(guān)注，王老吉對國內(nèi)商標(biāo)品牌方面的突出貢獻(xiàn)，被業(yè)界譽(yù)為“民族資產(chǎn)守護(hù)者”，并榮獲“特殊貢獻(xiàn)獎”。“王老吉”第一商標(biāo)爭奪案，驚醒國內(nèi)商標(biāo)與品牌意識

據(jù)介紹，中國國際商標(biāo)•品牌節(jié)本屆商標(biāo)品牌節(jié)主題為“呼喚商標(biāo)力量 促進(jìn)繁榮發(fā)展”， 是國家工商行政管理總局批準(zhǔn)舉辦的商標(biāo)品牌盛會，是目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的國際品牌盛會。本屆商標(biāo)節(jié)不僅有國內(nèi)外近百家品牌代表前來參加，還得到了全國人大、政協(xié)、以及工商部門的鼎力相助，同時，國際知識產(chǎn)權(quán)組織和國內(nèi)外其他民間知識產(chǎn)權(quán)組織也給予了大力支持。

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國企業(yè)對于商標(biāo)法制觀念和商標(biāo)意識逐漸增強(qiáng)，然而品牌與商標(biāo)爭端一直不絕于耳。某高校市場營銷專家表示，這一方面顯露了我國企業(yè)的商標(biāo)與品牌意識開始覺醒，另一方面也暴露了我國企業(yè)在商標(biāo)權(quán)益保護(hù)意識上的薄弱。

2012年，被稱為中國第一商標(biāo)爭奪案件的“王老吉”商標(biāo)訴訟案件備受民眾關(guān)注。今年5月份開庭審理的“紅罐”包裝裝潢訴訟案件，又一次成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。從“營銷神話”到“商標(biāo)糾紛典型案例”，圍繞著“王老吉”的話題從未停止，也驚醒了我國企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)意識，以及對民族品牌傳承的重新理解。

百年涼茶品牌王老吉，商標(biāo)與品牌的傳承與發(fā)揚(yáng)值得稱道

據(jù)了解，本屆商標(biāo)•品牌節(jié)以“呼喚商標(biāo)力量 促進(jìn)繁榮發(fā)展”為主題，并著重突出了商標(biāo)維權(quán)與品牌打造對企業(yè)的重要性。作為商標(biāo)維權(quán)與品牌打造的經(jīng)典案例，廣藥王老吉對百年涼茶品牌的傳承與發(fā)揚(yáng)值得稱道。

1956年，經(jīng)過國家公私合營后，廣藥集團(tuán)正式合法承繼了廣州百年老字號“王老吉”的商標(biāo)及配方工藝。而后，廣藥集團(tuán)在使用、宣傳、維護(hù)王老吉商標(biāo)上的巨大投入，使得王老吉品牌及涼茶產(chǎn)品獲得了極大的聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。1992年，王老吉商標(biāo)就被評為“廣東省著名商標(biāo)”。2003年后又相繼獲得“中國著名品牌”和“中華老字號”的稱號。2009年，被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2010年，以價(jià)值1080.15億元成為目前中國第一品牌。目前，公司已經(jīng)在全球58個國家和地區(qū)開展了王老吉商標(biāo)的注冊工作，為未來實(shí)現(xiàn)王老吉品牌的國際化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

弘揚(yáng)中華文化，鑄就百年品牌“

——董事長吳長海堅(jiān)定決心打造百年王老吉成世界一流品牌

據(jù)了解，鑒于廣藥王老吉在商標(biāo)維權(quán)和品牌打造上的努力，社會各界人士一直將廣藥王老吉譽(yù)為“民族資產(chǎn)守護(hù)者”。在”紀(jì)念商標(biāo)法實(shí)施三十周年研討會“主論壇上，王老吉大健康董事長吳長海作了題為”弘揚(yáng)中華文化，鑄就百年品牌“的精彩演講，在演講中，他向與會者簡要介紹了王老吉的品牌歷史、品牌價(jià)值等文化內(nèi)涵，重點(diǎn)闡述了廣藥集團(tuán)在王老吉產(chǎn)品發(fā)展及商標(biāo)保護(hù)等方面所作出的巨大貢獻(xiàn)，重申了要把民族品牌王老吉打造成世界一流品牌的堅(jiān)定決心。

此外，董事長吳長海還出席了14日晚的中國國際商標(biāo)•品牌節(jié)晚會，作為嘉賓，揭曉并公布了十大商標(biāo)事件中的前五項(xiàng)，這些足以展現(xiàn)中國商標(biāo)節(jié)承辦組織對廣藥王老吉在商標(biāo)維權(quán)及品牌打造方面的高度認(rèn)可。

據(jù)了解，在“商標(biāo)維權(quán)與品牌打造”上，廣藥王老吉已經(jīng)總結(jié)出了自己獨(dú)有的一套模式，即“用發(fā)展保護(hù)，用創(chuàng)新傳承”的商標(biāo)維權(quán)與品牌打造模式，獲得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一個商標(biāo)能夠得以長存，一個品牌能夠深入人心，單靠法律保護(hù)是不夠的，“在發(fā)展中保護(hù)，在創(chuàng)新中傳承”，才能夠在使其在市場中屹立不倒。

廣藥集團(tuán)承繼王老吉所有品牌資產(chǎn)后，一改固有大碗涼茶的傳統(tǒng)包裝模式，在秉承傳統(tǒng)的中藥草本蒸煮萃取工藝的同時，結(jié)合現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，1971年使王老吉涼茶從大茶包改革為涼茶精，1990年再改為沖服涼茶顆粒，1991 年運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配制和包裝技術(shù)創(chuàng)造了盒裝和灌裝涼茶飲料，讓王老吉涼茶得以投入現(xiàn)代化運(yùn)營，走入市場。目前，王老吉的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)大，王老吉這一“老”品牌在現(xiàn)代社會激烈的市場競爭中又煥發(fā)了“新”生機(jī)。

據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前王老吉的銷量穩(wěn)步上升，2013年銷售額將突破100億元。該負(fù)責(zé)人介紹說，商標(biāo)維權(quán)與品牌傳承不能夠墨守成規(guī)，在發(fā)展中保護(hù)品牌，在創(chuàng)新中傳承品牌，讓品牌不斷換發(fā)出新的生命力，在市場中不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，緊貼時代，才能夠長存于世。

文章標(biāo)簽:  王老吉