福建蕉城“藍色品牌”如何鑄就？從貼牌水產到水產創(chuàng)牌

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2013-02-23 00:25:00　　瀏覽：2761

三都澳是世界著名的深水避風良港，也是我國獨有的大黃魚內灣產卵場。在大黃魚人工養(yǎng)殖獲得成功后，三都澳養(yǎng)殖業(yè)隨之興起，迅速發(fā)展成為全國最大的大黃魚網箱養(yǎng)殖基地，蕉城區(qū)也被中國漁業(yè)協(xié)會授予“中國大黃魚之鄉(xiāng)”稱號。然而，在全國叫得響的蕉城水產品品牌卻寥若晨星。

　　去年12月31日，福建岳海水產食品有限公司“岳海及圖”，寧德市海洋技術開發(fā)有限公司“海名威及圖”，寧德金盛水產有限公司“三都港及圖”被認定為中國馳名商標，蕉城“藍色三劍客”揚眉劍出鞘，蕉城水產品牌戰(zhàn)略破繭而出。

　　企業(yè)自省

　　從貼牌水產到水產創(chuàng)牌

　　“新年伊始，捷報頻傳，‘海名威’被認定為‘中國馳名商標’后，公司產品訂單猛增，這得益于過硬的產品質量和品牌建設。”日前，筆者來到寧德市海洋技術開發(fā)有限公司，剛接完電話的總經理陳勝平興奮地告訴筆者，上海一客戶得知“海名威”的好消息后，將原1.5萬條大黃魚訂單改為3.5萬條。

　　陳勝平說，10多年前，蕉城水產養(yǎng)殖沒有一個品牌，處于一種貼牌狀態(tài)，是實施商標品牌戰(zhàn)略促進了蕉城水產做精做強。

　　1992年，寧德市海洋技術開發(fā)有限公司開始從事大黃魚養(yǎng)殖。“隨著內海灣網箱數量的猛增，海域污染、季節(jié)性臺風、國際金融形勢等因素，大黃魚網箱養(yǎng)殖成了高風險、低利潤的行業(yè)。”陳勝平告訴筆者，上個世紀前的大黃魚養(yǎng)殖比較粗放，收成靠天氣，銷售靠求人，辛辛苦苦養(yǎng)殖兩年，如果自然災害小，只有20%-30%利潤，遇到自然災害，還血本無歸。

　　2000年左右，由于養(yǎng)殖總量過大，大黃魚價格暴跌，大量養(yǎng)殖戶普遍虧損，紛紛拋售。在一次市場營銷中，陳勝平發(fā)現，一位浙江客商以每公斤18元的價格向公司收購優(yōu)質大黃魚，貼上對方的品牌，轉手每公斤就賣到30元，如果再進行粗加工，對方售價每公斤達到40元。

　　這一調查，陳勝平深深意識到“品質是品牌的生命，品牌是區(qū)域經濟發(fā)展的助推力”，于是將企業(yè)的營銷和品牌戰(zhàn)略應用于大黃魚養(yǎng)殖和銷售，使公司快速成長。2003年，公司注冊了“海名威”商標后，2006年成為寧德水產首家省著名商標，“海名威”系列產品獲得國家級“無公害農產品”認證，大型深水網箱養(yǎng)殖的大黃魚獲得全省唯一一家“有機產品”認證，特別是在全國首創(chuàng)產品質量可追溯體系，公司每條大黃魚都有身份識別碼。如今“海名威”暢銷北京、上海、浙江、江蘇、西藏等20多個省市。

　　政府助推

　　從單打到團體比賽

　　“通過工商等部門的悉心指導，‘岳海’一舉獲得中國馳名商標殊榮，相信‘岳海’能夠搶占更廣闊的國內外市場!”新年伊始，看著一條條、一包包特色水產品從生產線下線，裝進集裝箱銷往國內外，福建岳海水產品有限公司董事長石曉明信心滿滿。

　　50多歲的石曉明從事水產業(yè)20多年。2001年，岳海公司從租用冷庫開始生產冰鮮、冷凍大黃魚，如今已發(fā)展為多元化經營的省農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，產品遠銷日本、韓國、美國、東南亞等30多個國家和地區(qū)，去年產值突破10億元，出口創(chuàng)匯1.8億美元。

　　“岳海公司另辟蹊徑，通過爭議方式，走出一條適合公司現狀的爭創(chuàng)模式。”蕉城區(qū)工商局局長周華武告訴筆者，申報中國馳名商標可通過案件、異議、爭議三種渠道，在幫助“岳海”申報過程中，區(qū)工商局發(fā)現山東一公司“海岳”商標與“岳海”的商標相似，通過爭議的渠道，山東這家的公司的商標最終被國家商標評審委員會撤銷，也為“岳海”申報中國馳名商標奠定了基礎。

　　“通過加快培育自主品牌，逐步建立政府主導、工商主推、部門主幫、企業(yè)主創(chuàng)的推動機制，蕉城商標戰(zhàn)略實現跨越式發(fā)展。”周華武告訴筆者，除岳海公司通過爭議方式來爭創(chuàng)馳名商標外，海洋技術公司通過二次申報終創(chuàng)成功，金盛公司加大廣告投入來提升品牌知名度。

　　去年以來，蕉城區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略，提升蕉城企業(yè)的品牌形象和核心競爭力，融入“六新大寧德”建設，推動“產業(yè)城·先行區(qū)”發(fā)展。蕉城區(qū)委書記王世雄告訴筆者，蕉城區(qū)將力爭到2015年，全區(qū)國內注冊商標總量較目前翻一番，達到1000件以上，其中地理證明商標達到5件，農產品商標總數達到300件以上，中國馳名商標達4件，福建著名商標達25件，寧德知名商標達40件，境外注冊商標達20件。

　　據悉，為實現目標，蕉城區(qū)財政每年安排專項經費用于商標品牌的培育、推薦、宣傳、認定以及商標品牌管理、維權工作，對被認定馳名、著名、知名商標或注冊地理標志證明商標的給予重獎，其中被認定中國馳名商標的工業(yè)類企業(yè)一次性獎勵60萬元。（顏湊）

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